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浩腾媒体发布业界首个结合CNRS与研究数据整合报告

来源: 发布日期 2017-01-03

上海,201713球领先的营销传播和媒介代理机构浩腾媒体浩腾媒体中国继续推进业界领先的数据分析方法。通过Telmar先进的数据整合方式Multibasing整合浩腾媒体最新发布的《展望中国未来》报告(FOC)与中国城市居民调查报告(CNRS)。这是中国首例利用multibasing技术CNRS进行交叉数据分析的专项研究报告,不仅大幅扩展了研究数据,并从中得出了更深入的调研结果。这也使得浩腾媒体能够更好地为客户提供灵活数据解决方案。


“浩腾媒体是中国数据市场的领导者,”浩腾媒体业务智询执行总经理Bhasker Jaiswal表示,“通过与Telmar的合作,我们再一次印证了真正的洞察可以源于在现有结论基础上进行更深入的挖掘”新的数据库(CNRS-FOC)使得浩腾媒体可以挖掘及扩充FOC中的调研结果。


MultibasingTelmar独家创造数据整合技术通过消费者信息与代理匹配TelmarMultibasing技术通过Chaid分析来决定合适的链接并且利用这些常用的变量找到报告当中的关联性。它还使用单一访问处理多报告,相较于其他整合技术性价比更Telmar中国区总经理Linda Xu表示,“这种数据整合使得现有的数据有了更深刻的战略意义并能够帮助我们出更完善的洞察从而数据实现的价值。Telmar很高兴能够与浩腾媒体的团队在这一方向上进行合作。”


通过Multibasing技术将FOC与CNRS数据库相结合有三点优势:


1.扩充CNRS数据库,同从更多维度了解目标消费者


除了CNRS中与消费者态度有关的问题, FOC中补充了系列相关问题来扩充研究数据库。我们从而可以了解某个特定品牌的用户如何回应FOC中调查问题。举例来说,整合数据表明工作压力是男性护肤用品消费者的首要担忧,比平均水平高出了43%。此外,这项结果尤其针对大宝、曼秀雷敦、妮维雅和欧莱雅的用户。


2.  横向扩展FOC中的调研结果,从更大的消费群数据中获得更深入的观察


FOC报告调研了一线至四线8大城市的2,500名消费者。与CNRS的数据整合使得调研数据扩张到了60个城市的18万个居民,让我们能够了解FOC调研之外的群体。从区域来说,我们不再仅仅比较8个城市居民的压力状况,而是比较中国各个区域的情况。北方的消费者所感受到的压力水平最大——44%的消费者每天都感觉到非常有压力,而西南部地区的消费者的压力最小(36%)。此外,我们能够从社会经济角度比较不同的消费者人群,这也是《展望中国未来》报告中不曾涉及到的。


3.  帮助我们了解FOC报告中消费群体的媒介行为以及媒介观众的态度


CNRS数据整合让我们能够与FOC中的问题和回答进行交叉数据分析。通过分析FOC中不同消费群体的媒介习惯,我们发现偏好外国品牌的消费者会比偏好本土品牌的消费者更喜欢数字媒介。偏好外国品牌的消费者每天会花更多的时间在网上(207分钟 vs. 181分钟)和数字电视上(54分钟 vs. 44分钟),并且花更少的时间看电视(105分钟 vs. 107分钟)。我们还更深入了解了不同的媒介观众。例如从幸福感的来源来看,收听广播的人群有60%的可能是拥有更多的朋友,而互联网的用户则有16%的可能在做他们喜欢的事情的时候感觉更愉快

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