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大咖云集,共探2017数字营销的风口

来源: 发布日期 2016-12-23

 

1222日,由中国国际公共关系协会公关公司工作委员会主办,势能整合营销传播机构承办的“数字营销的下一个风口”主题论坛在北京举办。来自国内数字营销界的专家及学者分享了对数字营销的理解,并对数字营销未来的发展趋势进行了深入讨论。



(现场座无虚席)


中国国际公共关系协会副秘书长徐润东致辞说,自我国经济进入“新常态”以来,数字营销的市场规模不断壮大,且呈现健康、稳定的增长状态。2016年,数字营销的形态从短视频、直播到以技术为先导的ARVR等等,数字营销形式的变化,使得数字营销的战场硝烟弥漫。在数字营销的热潮下,保持足够的冷静、苦练内功才有可能“乘风破浪”。


内容重返主场


视知传媒创始人兼CEO,原壹读传媒CEO、总编辑马昌博首先在论坛上做了分享。他举例说到,数字营销的形态从曾经剑走偏锋的“形式主义”,回到了“内容为王”的时代:无论是微信上咪蒙文章的刷屏,还是微博上薛之谦的段子长期占榜,都归功于内容产生者“善于运用内容来争夺受众时间”,而这最强大的竞争力来源则是营销与内容的有机结合。


(视知传媒创始人兼CEO,原壹读传媒CEO、总编辑马昌博)


受众越刁钻,内容就要越专业


微播易副总裁徐志斌在发言中同样强调了内容的重要性。他表示,未来视屏营销形式在数字营销中所占比重将越来越大,这意味着受众能够选择的内容越来越多,因此,受众的口味将越刁钻、越难满足;市场对视屏内容质量和其作者的要求达到前所未有的高度。他认为,PGC(专业生产内容)会是未来视频营销、甚至整体数字营销是否能够成功的关键。


(微播易副总裁徐志斌)


高质量短视频是最烫手的山芋 


二更视频联合创始人&CMO张文广在演讲中表示,品牌想要形成行业影响溢价,就要重塑消费者与品牌的关系。而这一关系其实是很脆弱的,消费者的注意力已经碎片化,很难收集;而受众对品牌的忠诚度也很低,所以,如何获得受众有限注意力的重点就在于要以高质量、有价值的内容作为输出。此外他还强调,组合型的短视频必定是未来营销形式的标配。


(二更视频联合创始人&CMO张文广)


大数据——数字营销的基因


从数字营销的概念看,所有基于数字化、信息化技术的营销手段都可称之为数字营销,其最主要的特点就是能够针对不同受众,推送不同内容。托尔思信息技术股份有限公司的首席舆情顾问邹维先生在分享中谈到,大数据作为未来营销的基本工具,对所有的品牌营销传播行为是血肉般的存在。


(托尔思信息技术股份有限公司 首席舆情顾问 邹维)


启幕2017年数字营销



论坛最后,由《新营销》主编闫芬主持的主题论坛沙龙,与马昌博、丁华鹏(北京联动星传广告有限公司执行董事)、肖辉(势能整合营销传播机构总经理)、赵充(微梦传媒CEO)和罗敏(迈片互联CEO)等五位公关营销界的专家,针对2017年数字营销的趋势进行了深度讨论,旨在为企业提供更精准的营销发力点。


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