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羽西卫吉峰:数字营销重新定义羽西品牌

来源: 发布日期 2016-12-12

羽西品牌总经理卫吉峰在本次峰会上,以《数字营销传递中国美》的主题演讲,介绍了羽西品牌在中国市场面临的挑战,以及如何通过数字化营销传递中国美,实现品牌重新定位。一个特别的亮点是,他全程以中文演讲。以下是他在峰会的演讲内容:



下午好,我叫卫吉峰,来自羽西,很荣幸有这个机会和大家分享一下我们羽西这个品牌的一些挑战以及现在在做什么。


品牌重新定位


我们这个品牌的挑战是什么?我们是一个老的品牌,特别很多90后、95后小姑娘认为羽西好,但是不适合他们。羽西这个品牌是1992年成立的,美妆引领时尚风貌近25年,羽西在注重前沿产品品质、环保包装材料、市场营销策略等方面都不断挑战创新。近些年,我们重新定义了品牌,提出羽西美妆定位于向年轻一代传播中国美。


从不同的角度重新定义羽西现在代表什么,和其他品牌有什么样的不同。你们眼中的中国美是什么样的?看看大家怎么说,请大家看一个视频。


毫无疑问,中国美真的是很美,我一个老外可以这样说。我们越来越多地看到中国美渗透在生活的方方面面,在化妆品这个行业,欧美、日韩品牌流行了10余年,中国品牌发展也很快。


数字营销传递中国美


我们希望像羽西这样坚持中国文化的高端品牌也势必会成为行业翘楚。在今天这样一个数字化的社会趋势下,仅仅固守传统中国文化是远远不够的,羽西在数字营销领域敢于创新、深耕美妆市场、传递中国美。


2016年,彩妆全想全星视频活动,与草根、KOL合作,为消费者提供新颖的消费方法,起到了不俗的传播效果。羽西在各种平台、各种信息的数字营销绝对不止于此。


比如说今年6月份和许魏洲拍摄了《双城爱情》,创造了彩妆“妆养相融”的理念。同时与中国陶瓷艺术家祁慧茹合作,通过多种视角传播了陶瓷,也传播了羽西的精神。还与网红合作,在新浪微博获得了很多阅读和点赞。


在新平台的合作上,我们也大胆地尝试。比如说今年在社交APP IN合作,IN平台创作服务,创造话题“一言不合我就喷”,也跟一个著名中国风的摄影艺术家孙郡创造另外一个产品,将中国美的概念进一步具像化。


但是为了更好地引进消费者,除了线下的门店,我们也在线上的如天猫、京东、唯品会、聚美、小红书等,消费者可以找到我们、了解我们。


所以羽西一直保持不断创新和勇于尝试的理念,将平台价值和数字化营销、摩登中国美带到更多中国女性的生活中,谢谢你们!


微点评:

安笙凉城:受益匪浅,给羽西品牌点赞,中文虽然……但精神可嘉。


幼稚范er:看的出卫总很用心,点赞~


  °Distance:老外讲中国美,别有一番风味···

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