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腾讯社交广告成2016创新营销赢家 分享数据营销的智慧

来源: 发布日期 2016-12-12

    12月7日,由成功营销主办的“2016中国创新营销峰会暨中国创新营销大奖颁奖典礼”在北京举行,腾讯社交广告·奥迪创新营销案例一举斩获本届峰会最大奖项“2016年度创新营销特别大奖”,同时腾讯社交广告·兰蔻案例摘得“2016年度最佳行业创新营销案例奖”日化行业银奖,腾讯社交广告以出色的营销服务能力蝉联“2016年度最佳创新营销平台奖”。


腾讯社交广告出席2016中国创新营销峰会,包揽平台奖、特别大奖、银奖


 活动现场,腾讯社交广告品牌广告业务高级总监卢成麒应邀出席并发表题为“数据营销 因人而熠”的专题演讲,分享奥迪、兰蔻获奖案例背后的营销故事,展示了腾讯社交广告独一无二的大数据营销能力。


以人和数据为本,广告平台“智”变


18年积累与沉淀,腾讯覆盖中国90%的网民,微信和WeChat合并月活跃账户数达到8.46亿,QQ月活跃账户数8.77亿,腾讯系产品实现了对用户生活全方位全天候的渗透。卢成麒从三个方面,梳理了腾讯社交广告对数据的分析和沉淀,解读消费者需求的价值链:

基于大规模、多样化、跨终端用户数据,构建高精细的数据标签,深入了解用户特征,为广告主提供真实、精准、连续的用户洞察,指导营销策略的制定、实施与优化。


中期运营中,运用动态创意系统,通过创新的广告形式和投放系统,实现因人而异、随境变化的触达,最大化保证投放效果。


     针对投后分析,进行多维度、科学化的效果衡量。


腾讯社交广告品牌广告业务高级总监卢成麒发表演讲


卢成麒称,腾讯社交广告成为移动互联网时代广告主紧抓社交营销风口的必然选择,广告投放回归以人和数据为本,从用户洞察、精准定向到人群拓展全方位服务品牌,撬动品效合一的终极目标,扭转了广告平台仅仅是流量交易中枢的刻板认知。对于广告主而言,紧跟趋势,踏准节拍,才能助力品牌未来发展。


年度最佳创新营销特别大奖——数据赋能奥迪创新营销合作案例


奥迪凭借在社交媒体出色的品效营销效果,成为移动营销时代的新标杆,得到本次创新营销组委会的高度认可。腾讯社交广告“数据赋能奥迪创新营销合作案例”从千余件参选作品中脱颖而出,获得年度最佳创新营销特别大奖。


奥迪品牌腾讯社交广告大数据营销案例备受瞩目


2016年,奥迪品牌以腾讯社交广告大数据营销系统为依托,以新数据、新创意、新技术探索用户洞察、渠道拓展以及创意优化的全面梳理与换代升级。


腾讯社交广告基于腾讯真实、海量的数据基础,从年龄、兴趣、地域等基础维度入手,利用腾讯社交关系链、相似人群拓展功能,挖掘与购买兴趣人群具备特定社交关系与行为倾向的潜在受众,为奥迪有效扩大目标受众规模。


同时,选择微信朋友圈黄金资源作为营销主阵地,以原生广告与奥迪用户深层次互动并影响、打动用户,执行过程中依托创意优化体系,从广告展现到落地页面全面保障效果最优达成。


区域市场数据表现上,奥迪用户触动率比预期超出333%,成本指标CPL比预期低30%;新车上市方面,朋友圈广告真实用户互动次数超过6000万,视频播放次数达到1.7万,最大化诠释了新车品牌内涵,并收集到潜在购车意向用户的销售线索。


“最佳行业创新营销案例奖”日化行业银奖——《Lancôme alwayson campaign》


兰蔻与腾讯社交广告共同探索出全新的以人为核心的Alwayson社交营销模式,在精细化数据运营、多维场景运用等层面产生多重突破,实现ROI持续提升。


腾讯社交广告兰蔻《Lancôme always oncampaign》案例摘得日化类创新营销银奖


“基于大数据的全营销链路解决方案,以业界独一无二的数据基础、强大的消费者洞察能力以及跨平台数据打通技术,腾讯社交广告助力奥迪实现了从线上品牌精准推广到线下转化各个环节的营销诉求,达成品效合一”卢成麒分析。


据了解,“中国创新营销大奖”是《成功营销》秉承“发现营销价值 影响营销决策”的办刊理念,深度挖掘创新营销价值,激励更多的广告主和营销实践者进行创新和开拓所开设的专业奖项。 每年从业内甄选最具代表性的创新营销案例,旨在评选出最睿智的广告主,最具价值的营销产品、技术、平台和服务机构,评选出年度创新营销的各类别奖项,此次在创新营销峰会上的优异表现,再一次印证了腾讯社交广告独一无二的大数据营销能力。


微点评

为你声沙:腾讯做的不错,其他资源也是不错的,营销峰会,内容与产业无界营销!


三年五年:逐渐成为联系彼此的重要途径,支持,感谢@腾讯


      陈二狗:现在谁敢说自己不用微信&QQ,这就是成功。

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