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辉山乳业斩获2016年度创新营销案例(奥运营销)金奖

来源: 发布日期 2016-12-08

    12月7日,以“A New World”为主题的2016中国创新营销峰会在北京JW万豪酒店成功举办,由辉山乳业主办的“辉山杯-寻找身边的冠军”大型体育公益系列活动,凭借着广泛而有效的全民互动营销模式,一举斩获全场极具分量的2016年度最佳行业创新营销案例奖(奥运营销)金奖。辉山乳业成功打造的有温度的体育营销理念成为现场最令人瞩目的焦点,再次缔造乳业又一经典营销案例。同场获得相关奖项的企业还包括:安利、Nike、保时捷、戴尔等。



据悉,“中国创新营销峰会”是由财讯传媒集团旗下《成功营销》杂志于每年年底推出的年度营销盛会,自2004年创办以来,已经成功举办过12届,是营销领域每年最具影响力的盛事之一。在本次峰会上,来自数十家广告主、代理商、媒体、营销平台和各品牌的高管,分享了2016年度的经典创新营销案例,探讨了时下最热门的几个营销话题,并对今年的创新营销新趋势做了探讨和分析。“2016中国创新营销大奖”及各个奖项也于会上隆重颁发。



目前,如何在品牌与用户之间搭建起深层沟通的桥梁已经成为营销中的重中之重。辉山品牌案例能从众多案例中脱颖而出,究其原因,得益于辉山在消费升级的大趋势下,对用户和传播环境进行深度洞察,回归品牌初心,做了一场有温度的体育营销。业内人士指出,此次辉山的体育营销改变传统单向传播的营销思维模式,从消费者的爱好出发,有亲和力的活动给消费者带来了归属感,广泛而有效的互动,造就了这场真正被消费者所接受的体育营销活动。辉山乳业斩获营销创新大奖,代表了业界对辉山乳业体育营销的高度认可,彰显辉山在应对整体营销环境变化时积极创新的姿态与风范。“



“辉山杯—寻找身边的冠军”大型体育公益系列活动自今年7月开赛共历时5个月,比赛形式丰富,包括全民羽毛球、乒乓球比赛,中学生足球比赛、小学生篮球比赛及绘画大赛。期间,共在沈阳的40家运动场馆里举办了近百场的专业羽毛球及乒乓球比赛,吸引了近万名市民的踊跃参与,共有沈阳130所学校参与了中小学生相关比赛,覆盖学生近30万人,全民的广泛参与让辉山在沈阳掀起了一股运动热潮,这场全民体育盛事也得到了沈阳本地及全国媒体的广泛报道。



在此次体育营销中,辉山通过平面媒体、网络媒体、微博、微信、直播以及线下活动等形式对活动进行多维度的传播扩散。微博平台上,辉山发起了“冲吧!冠军”话题活动,话题阅读量达到了1200多万次。微信平台上,来自沈阳及全国的体育、资讯类微信大号也对本次活动进行了关注,相关微信报道阅读量近30万。另外,辉山也通过当下最流行的传播渠道——网络直播对活动进行了宣传推广,全民羽乒决赛时,通过网易直播平台对比赛现场进行了现场直播,当天观看人数高达10万人。



并不是站在最高领奖台上的才能被称为“冠军”,每个为了实现梦想不忘初心、坚持不懈、默默耕耘的普通人都可以被称为“冠军”,辉山希望通过这场全民运动会让更多人的了解并接受这种理念,而这种“平民冠军”精神与辉山乳业一贯坚持的企业理念也是一脉相通的。


多年来本着不忘初心、默默耕耘的经营理念,辉山乳业形成了牧草种植、精饲料加工、良种奶牛饲养繁育、全品类乳制品加工、乳品研发和质量管控等为一体的全产业链发展模式,形成了“从草场到牧场到餐桌”的管理模式,实现了所有奶制品奶源全部来自规模化自营牧场,从源头上确保了牛奶的安全与高品质。


与此同时,辉山乳业始终投身于促进国人身体健康发展的事业中来,秉承打造最值得国人信赖的乳品品牌的理念,聚焦大众的现实需求,形成企业独有的有温度的营销模式,这种营销模式也为品牌与消费者间搭建了一座良好的沟通桥梁。未来,辉山乳业会以更积极的心态和业内领先的创新洞察力,创造更多营销新奇迹。


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