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2016中国创新营销峰会丨听听20+品牌大咖怎么说

来源: 发布日期 2016-12-07


12月7日,以“A New World”为主题的2016中国创新营销峰会在北京JW万豪酒店拉开帷幕,这是由财讯传媒集团《成功营销》主办的年度营销盛会。来自广告主、代理商、媒体、营销平台和各品牌的高管人员,齐聚现场。


会议当天,数十家品牌广告主和营销平台的高管,分享了2016年度的经典创新营销案例,探讨了时下最热门的几个营销话题,并对今年的创新营销新趋势做了探讨和分析。“2016中国创新营销大奖”及各个奖项也于会上隆重颁发。


纵观从“大数据开启未来”,到“超级内容时代”,“创新营销颠覆商业”,“数字生态下的新规则在重塑营销观”,“从跨界到无界”,诞生了一个新的世界。在这个新世界中,数字革命解放的创意已经进入了真实世界的核心部分,并产生了深远的影响。


20+营销大咖现场干货分享



《成功营销》杂志主编齐馨女士“A New World”为核心分享了她的看法:数字革命带来了一个全新的营销世界。当营销辅以新技术、大数据和有价值的内容,营销人被赋予了新的灵感和技能,去发现消费者尚未成形的需要,去思考如何从销售产品转向经营消费者关系,从孤立看数字化营销变为设计整合的品牌体验。



优衣库大中华区首席市场官吴品慧“跨界的融合 同学创共赢”为题,为我们带来了精彩的开场演讲。营销人若不是90、00后,那如何快速地掌握数字营销?一是learning by doing,边做边学,把自己当作一个最难满足、最没有耐心的顾客;二是传统营销人在新营销环境下依然有不可取代的地位,因为长期的传统营销经验让他们能思考一些声音的本质,即战略层面问题:你的品牌和声誉在面对热点转换问题时该如何应对。



大众汽车(集团)中国首席营销官、集团销售和市场营销负责人胡波为大家带来了“创新营销的艺术与科学” 的精彩分享。进入21世纪,新型的媒体、互联网的崛起让我们进入到数字化、社会化营销的时代,广告更多以不留痕迹、润物细无声的传播方式融入内容,渠道也不仅仅是电视、屏幕,我们在努力通过市场化或者社会化的手段,利用社会媒体颠覆营销传播,营销内容不留痕迹地植入到我们的日常生活中。 



乐视生态营销总裁张旻翚讲述了“‘入口+时间’的场景营销创新法则”好的场景营销既占领入口又获取时间,同时场景营销有三大关键词:一、连接。用户的时间越来越碎片化,如何抓住碎片化的用户?我认为抓取场景是获取连接最好的方式;二、体验,用户在场景中有情感代入;三、在场景中共同参与的用户会产生相同兴趣的交换,这将带来更多的口碑传播。 



WPS CEO葛珂分享了“在海量信息时代,WPS如何构建精准影响力”。目前整个办公软件的市场情况没有发生变化,应用率依然非常高,在用户生活、工作场景下是续不断发挥作用,生命周期非常长。我们的内容的表现形式和服务的模式是非常长期的状态,其次过去三年移动端使用时长已经从几分钟增长到几十分钟,也大概是6-10倍的增长,这个工具软件对用户的黏度超出我们的想象。



腾讯社交广告品牌广告业务高级总监卢成麒“数据营销 因人而熠”为题为大家带来了精彩的分享。基于腾讯系产品带来的海量用户数据,我们建立高精细的数据标签,对用户建立起比较深刻的认识。基于创新的数据运用,赋予广告主在朋友圈推广过程营销全程精准洞察用户,服务广告主投放的目标和营销的策略。第二是在找到合适的目标受众后,在中期的运营中用动态创意、精细化的方式最大化投放效果;最后是做好投后分析的工作。



互动通控股集团总裁邓广梼博士、北京首农电商科技有限公司CEO李志起、搜狐视频营销策略中心总经理金文乐  、360全国营销事业群行业资深总监黄剑、金六福酒业市场总监傅治纲通过互动讨论,以亲身实例为你解读:“新规则 新世界”


邓广梼博士 互动通控股集团总裁

我相信我们在讨论营销的时候,很多都是锦上添花。作为营销人应该是真正深入到企业里。


李志起  北京首农电商科技有限公司CEO

这两年受到冲击最大的是传统渠道,已经到了必须变革的时期,所以首农有一个基本的设想,未来可能把旗下三元之外的农产品和食品从传统渠道逐步退出,转移到电商、自有品牌门店和用O2O的形式为消费者服务。


金文乐  搜狐视频营销策略中心总经理

市场的变化迫使我们思考一个媒体或者内容平台真正应该为用户提供什么,让我们自己能够更内敛、更聚焦地思考如何提升用户价值。


黄剑    360全国营销事业群行业资深总监

以前用户对移动端的安全功能的感知和需求没有PC端强烈,随着移动安全事件频发,关注度在提高,回归到技术本质,360几千人团队10年在安全方面积累优势,不是一个企业用一两年的时间可以替代的。


另外,360今年完成了整个广告体系的程序化改造,正在全力打造基于场景的智能营销和生命周期营销,实现通过实效点睛平台和移动广告平台进行全资源的一站式程序化投放,并且通过大数据挖掘支撑事前决策和事后分析。


傅治纲   金六福酒业市场总监整个酒业面临着很大的调整,面向大众酒的定位逼迫我们要学会两条腿走路,传统营销做销量,数字营销做声音:第一在传统营销上,要求我们资源更精准、更聚焦,把全国100个县做透;另一个方面,用数字营销的方式系统地推进,在数字营销上不限于在媒体上投放广告,而是在传统行业的老树上发一颗新芽出来。



神州优车集团CMO杨飞讲述了“从神州专车谈移动端营销”。我们是如何在一年的时间里把专车品牌建立起来?一是坚持安全差异化的定位,这是B2C和C2C根本的差异。B2C和京东自营一样,强调的是专业司机、专业车辆,这是和私家车模式的本质区别,二是自建流量池,我们是传统企业拥抱互联网,是“+互联网”,不是“互联网+”。



羽西品牌总经理卫吉峰“数字化营销传递摩登中国美”为题为大家带来了精彩的分享。在这样一个数字化的趋势下,羽西如何用数字营销传递中国美?首先是在不同领域大胆的尝试,例如2016年彩妆全想全星视频活动、和小鲜肉许魏洲拍摄《双城爱情》,和中国陶瓷艺术家慧茹合作;其次,在新平台的合作上,今年在羽西也尝试各种形式,例如和APP IN合作,也在和天猫、京东、唯品会、聚美、小红书等展开不同形式合作。



聚思传媒创始人、CEO李庆分享了“打破栏目内容边界——内容与产业的创新营销新模式”我们的内容和品牌做整合联动营销,是根据当下时代的营销痛点引进内容,制作内容以及跟品牌做契合度娱乐整合营销。整合营销有几个层次的契合:一是品牌和内容的契合,二是市场、品牌和理念人群的契合,三是内容和市场时代的契合度,多重契合才能在市场上有很好的联合营销的效果。 



薛景岩、山川设计事务所联合创始人徐宗、聚思传媒娱乐营销副总裁骆天天、《创意魔法师》制片人吴海鹏,共话“基于都市人群的欲望式内容营销——体验式真人秀《创意魔法师》”


徐宗   山川设计事务所联合创始人

艺术和技术从来都是不可分割的,换句话说,风格在建筑里是因地制宜的,没有固定的好或者不好,从建筑的角度来讲,它是人跟自然交流的媒介,它应该消失在自然地貌里,是不应该突出的。


骆天天   聚思传媒娱乐营销副总裁

无论是营销还是在节目里面使用的日常生活用品,都是为生活和居住服务的,这给营销带来很多的机会,营销不是非常生硬的,而是从心出发,完全可以打动别人。


吴海鹏  《创意魔法师》制片人这个节目严肃在哪里?我们不是作秀,我们工程推演过很多遍,包括勘景、前期和线下有大量施工保障团队,后期还要继续完善团队。我们要把真正最美的民居呈现给大家,让我们的产品能够进来,能够影响更多的人。



微博副总裁王雅娟为大家带来了“社会化媒体时代的营销新世界” 。企业在微博上有三种玩法:第一,流量变现玩法,在微博上有个产品叫粉丝通,第二类,粉丝经济的玩法,第三,品牌的玩法会因为社会化媒体的不同而带来各种各样的新的变化,给我们创造了无限的表现可能。



海尔电器集团品牌运营总经理王梅艳分享了“体验式的社群营销探索”。互联网营销三大特点:一、从大规模的曝光到现在基于用户大规模的主动分享;二、用户从原来的围观者到现在品牌参与、体验者;三、传统营销希望声量越大越好,但现在讲求品效合一,更讲究传播能带来实际效果。



大会的最后,SAP全球副总裁兼大中华区首席营销官孙丽军进行了压轴分享“让技术为营销插上翅膀”。SAP在数字化时代面临着两个挑战,一是如何扩大品牌的知名度,二是向云计算转型。SAP如何重塑品牌?整个数字化的未来包括机器学习、IOT、互联网技术、VR、AR等,我们就把这些技术融入到我们的营销手段中,来吸引我们的观众。

2016中国创新营销大奖全榜单



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