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看完这些文案,双十一请捂好你的钱包

来源: 发布日期 2016-11-10

从光棍节演变到全民狂欢,双十一已经是第8年。在这场电商武林大会的开战前夕,抢购未始,广告先行,各大电商纷纷撸袖进入最后的“总攻”阶段。


天猫继续升级往年的娱乐和喧闹,强大的明星阵容,高端的国际大牌依旧是今年的卖点。感受了穿越宇宙的邀请函,体验了直播红包雨,听了无缝衔接的“品牌神曲”。近日,在全国的地铁站、公交站、通道、楼宇等地方被一系列“猫头”广告占领,天猫将其“猫头”元素与49个品牌联合推出主题为“尽情尽兴,尽在天猫双11”的品牌广告。该系列广告以“猫头”作为框架,以品牌价值作为内容填充,实现品牌和天猫的完美融合,成为今年天猫广告的新亮点。


beats官方旗舰店


 肌肤之钥官方旗舰店(日本资生堂旗下护肤品)


evian依云官方旗舰店


费雪牌官方旗舰店


GOPRO官方旗舰店(美国运动相机)


 Harbor House家居官方旗舰店(美国家具品牌)


 havaianas旗舰店


肯德基会员官方旗舰店


 kindle官方旗舰店(亚马逊电子书阅读器)


lamy旗舰店(德国的钢笔品牌)


乐高官方旗舰店


 leica徕卡官方旗舰店


levis官方旗舰店(这图做的很走心…)


M&M官方旗舰店


玛莎拉蒂官方旗舰店


mini天猫官方旗舰店


moleskine官方旗舰店


无印良品muji官方旗舰店(全是字)


立邦漆官方旗舰店(源自日本 也是百年老牌)


帮宝适官方旗舰店(宝洁旗下著名纸尿裤)


quaker桂格旗舰店(百事食品旗下的早餐麦片)


宝洁官方旗舰店


SK-II官方旗舰店


梅赛德斯-奔驰官方旗舰店


The north face官方旗舰店


TWININGS官方旗舰店(英国贵族品牌川宁红茶)


Under Armour官方旗舰店 (美国体育运动品牌)


沙宣官方旗舰店


双立人官方旗舰店(德国厨具品牌)


佰草集礼盒


佰草集官方旗舰店


今年的地铁站很少见排山倒海的大红色,代而取之的是体现着各自品牌价值的视觉设计。抛弃了低价口号,减弱了数据预估,将猫头元素塑造成为全球品牌的平台,天猫越来越重视内容,企图将自己打造成国际化、时尚化的购物平台。(码图码得到手软,弱弱的问一句马粑粑,集齐所有猫头广告,可以召唤神龙么?)


与天猫的“钻石汤锅”相比,京东今年的广告很接地气。根据电商的调查数据显示,10.9%的用户因为商家发货慢不参加双十一网购,29.9%的用户因为物流慢而有过不愉快的网购经历。基于此情况,京东瞄准物流问题,花重金为大约350名平凡的快递员拍摄真人秀广告,在全国进行推广。



物流一直以来都是京东的优势,“消费升级”的双十一,用户在意更多的不再是低价,而是体验。怒江飞人、沙漠行者、高原守望者等与消费者真切接触的快递小哥成为营销主角,彰显了京东多年深耕之后的物流配送和极致服务,戳中了网购痛点,拉近了与消费者的距离。


回顾往年京东的广告,针对天猫的作品历历在目,基本都在影射天猫“快递慢、假货多”等问题。


 2013年“够快才痛快”


 2014年“瞎淘了吧”


2015年“同是低价,买一X的”


所以今年京东彻底改走人文路线了?图样图森破,温情只是基调,重头戏还在后边!话说,“不想做大哥的电商不是好电商”,作为双十一的万年老二,怎么能放弃“挑战”“大哥”。



八年以来,京东撕天猫的态度没有变,但是口号却一直在改变,从“够快”到“真”再到今年的“理性消费”。京东推出“我对双十一有话说”和“冷静购物”两个系列广告,矛头也是十分明显,直指天猫的“买买买”狂欢和某宝“假货”问题。



认真理性购物,买自己真正需要的商品,买点好的,似乎在心理上更能赢得消费者的信赖,但消费者真正能否做到理性消费也不是一支广告可以决定的。


价格导向弱化后,品质和用户体验体验成为电商竞争的新坐标。但对于消费者而言电商之战谁输谁赢并不重要,真正能为消费者提供实惠和便利才是硬道理。

 

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