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兰蔻携手133SH面向中国年轻消费者推出全新整合营销活动

来源: 发布日期 2016-11-09


2016119日,上海:兰蔻携手阳狮全球旗下奢侈品品牌营销代理133SH,于中国开展两波不同的整合营销活动,以推广其全球领先的兰蔻小黑瓶精华肌底液。除了投放由好莱坞巨星代言、以不见年龄,只见年轻(Love Your Age为主题的广告,133SH还特地为中国市场量身定制了系列短片,以期提升产品在年轻消费者当中的知名度。


兰蔻小黑瓶精华肌底液功效显著,可帮助中国女性解决干燥、粗糙、细纹等三大肌肤问题。凭借卓越的的护肤功效,小黑瓶已成为中国护肤品市场的超人气产品。为了展现不同年龄段女性的独特魅力和非凡成就,兰蔻推出了由好莱坞影星凯特·温斯莱特、莉莉·柯林斯、佩内洛普·克鲁兹代言,主题为不见年龄,只见年轻的全球广告片,并同时在中国市场投放。这则广告不但覆盖各大商场和户外场所,并同时通过电视广告、线上、社交媒体和店内展示等多种途径同步播放,带给中国消费者多屏幕观看体验,领略优秀女性的独特之美。


为了与1825岁的中国年轻消费者互动,133SH与全球知名时尚博主Jean Wang合作,首次将护肤品与时尚结合,展现小黑瓶的护肤效果,向消费者传播只有时刻为肌肤做足准备,才能容光焕发并自信地达成所有目标的理念。133SH与明思力集团紧密合作,发布了由Jean担纲的系列短片。在短片中,Jean向消费者介绍她的秘密武器,正是可以化解3大危机的时尚单品——兰蔻小黑瓶精华肌底液。为了吸引热衷社交媒体的年轻消费者,这三支短片主要通过微信朋友圈、活动H5页面以及兰蔻和Jean的社交媒体平台进行推广。


133SH执行创意总监Caroline Grout de Beaufort和执行董事Jeanne Guillet表示:基于法式传承与对中国高端品牌市场的深入了解,133SH一直助力顶尖品牌在中国市场的发展。这三支短片不但让中国受众更容易与不见年龄,只见年轻的全球营销活动产生共鸣,更成功帮助兰蔻小黑瓶精华肌底液在中国年轻消费者当中树立起高端、时尚、独特的形象。另外,值得一提的是,在这次的整合营销活动中,我们与阳狮集团旗下的公关网络——明思力集团开展了紧密合作,使我们得以为兰蔻提供全方位及高效的整合营销解决方案。


作为阳狮全球的一部分,133SH是中国奢侈品牌与高端品牌布局领域的专业营销代理机构。133SH于中国拥有一流专家与战略人才团队,致力于为客户提供规划、创意、数字、设计和制作等领域的服务。


制作名单:


133SH

创意团队:

执行创意总监Caroline Grout de Beaufort

创意总监Henry Kwok

助理创意总监Zoe Yu

资深美术总监Johnny Lu


客户服务团队

执行董事Jeanne Guillet

客户总监Johanna Valade

助理客户总监Tracy Lin

制作团队:

影视制片 Elynn Gan


电视制作:

观池文化传播

导演张成栋

会员企业

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