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你美得,就像一首诗

来源: 发布日期 2016-11-07
MRM//McCann上海为兰蔻菁纯柔润唇膏打造全新上市营销活动

 

 


世上最美的诗集,一定不是出自泰戈尔,而是从你唇间,流露出来的话语。


优美的女性洞察,来自MRM//McCannLancome兰蔻菁纯柔润唇膏包装升级后,再度推广的整合营销活动。 基于还原玫瑰真色的368兰蔻玫瑰色的产品力,独创“嘴唇美,说什么都像在念诗“的概念。当最纯粹的玫瑰色,遇见柔软的嘴唇,连最日常的对话,都变的无比动听。

 

整合传播的第一步:试色


围绕创意概念本身,MRM//McCann上海制作了如诗般美丽的试色礼盒,其中包含诗歌卡片,潘通色卡卡片、色号小饼干,并将之抢先派发到国内知名的顶级美妆博主手中,邀请她们炫、晒、秀——全新兰蔻口红时髦的按压开启方式,及滋润效果等,引发女性的拥有欲。同时,诗歌卡上的二维码也将顺利的把营销战役,过渡到第二阶段。



整合传播的第二步:全民互动


扫二维码会看到什么?一支诗歌H5,收录所有美妆KOL 达人,使用兰蔻口红之后,说话如念诗的视频。想和她们一样,说话那么悦耳动听,试下兰蔻口红, 在线录音,并分享到社交平台。整个互动机制,不仅创造了大量UGC,更将创意概念演绎的更为立体,饱满。




无论是兰蔻官方平台,以及外围社交媒体, 都让年轻消费者全方位的感受到:这是兰蔻史上最有灵气,颜值最高的口红。


 



想说话愉悦动人,沁人心脾,如诗歌般美好,

即刻扫QR Code进行试色体验,有机会读诗赢唇膏!



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