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在跨界营销中,可口可乐这个老司机攒的局越来越大

来源: 发布日期 2016-10-31

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在大数据的时代,流行文化更迭飞速,消费者的需求越来越个性化,如何直击消费者的需求,辐射更多的消费群体,成为商家的营销需求,而跨界营销也成为越来越多商家的选择。作为跨界营销中的“老司机”,从时装到饰品,从电竞到科技,可口可乐堪称跨界之王。


可口可乐定位年轻的消费群体,选择实力相当的品牌合作,参与不同领域的跨界,共享渠道,在用户体验方面得到了互补。


时尚领域是年轻消费群体关注度较高的领域,也是可口可乐涉足最多的领域,可口可乐曾与多家品牌联合推出新品。


加拿大包袋品牌Herschel Supply Co. 与 coca-cola合作推出别注系列,包括 Chapter Travler Kit、Lawson Backpack与Sparwood Duffle三个系列。采用PET塑料环保材质,黑色和红色搭配不同语言的Coca-cola标志,复古潮流风尽显。并在纽约Extra Butter开设了一个Pop-up店铺每周推出旅行基金赠送计划。



Kinetics X Coca-cola 130周年纪念系列


Been Trill X Coca-cola限量系列


Coca-cola X fingercroxx暗黑系列


今年马克华菲与COCA-COLA携手发布了春夏“复古时髦系列”X FJ1960s,在旅游、摄影、设计、艺术、健身等场景玩出各种潮范儿。



家纺领军品牌LOVO和可口可乐合作达成形象授权合作,LOVO成为可口可乐“亚洲地区家纺唯一授权品牌”,LOVO X可口可乐开启造梦时代。



可口可乐与英国饰品潮牌Skinnydip合作推出限量系列产品,包括女包、双肩包、耳机、补丁徽章以及手机壳等。据了解,将在英国时尚电商Asos、美国连锁百货Nordstrom、英国时尚品牌Topshop、美国著名百货Bloomingdales以及其官网上线。



 这样还不算,可口可乐还要走进影院,今年6月可口可乐又携手电影《三人行》推出“金牌点赞瓶”并发起“此刻是金”相关系列活动。印有可口可乐大红色的“三人行”字样的直升机做交通工具的现场超级酷炫,并为导演及演员定制限量版礼盒,为嘉宾定制惊喜,燃爆首映礼。



电竞领域是又一年轻消费者的聚居地,可口可乐也不能放过。美国硬件厂商MAINGEAR联手可口可乐发布可乐风格的电竞主机Rush 1ofONE。可口可乐的元素非常明显,外形用可口可乐的标志红色,并印有可口可乐的LOGO。


 


看到这个水冷液是不是好想喝一口,Rush 1ofONE 使用了和可口可乐一样的颜色,但不能真喝,冷却系统也使用了可乐瓶身。



这款主机的配置也不错,包括EVGA X99 Micro 2主板、Intel i7-6950X十核处理器、两块NVIDIA GTX 1080显卡、HyperX Fury 16GB DDR4-2666内存、Samsung Pro 512GB M.2 NVMe固态硬盘。目前官方还未公布售价和上市时间。



可口可乐公司在科技领域不停跨界,与美国3Dsystems公司共同设计了一款名为Ekocyde Cube的3D打印机,它可以利用喝完的空可乐瓶,废物再利用打印出我们想要的东西,如手机壳、模型等小摆件,是一次环保科技的尝试。




近日在海口举办的2016中国广告长城奖-媒介营销&互动创意奖颁奖典礼上,触宝和可口可乐共同推出“Summer Coke”营销活动,进行了亲情篇、友情篇、和倾情篇推广,贯彻不同的场景。



在电竞方面,可口可乐又有新的尝试。可口可乐电竞与拳头宣布将在欧美各大有合作关系的影院放送2016年英雄联盟全球总决赛,电竞比赛转播到电影院也是有史以来的第一次。



可口可乐定位年轻的消费群体,选择实力相当的品牌合作,参与不同领域的跨界,共享渠道,在用户体验方面得到了互补。


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