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为了展示“多样性”,巴黎欧莱雅在广告里加了一个男人

来源: 发布日期 2016-10-19
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编译/洛桑


看过巴黎欧莱雅广告的人,应该都还记得范冰冰、巩俐还有李冰冰对着镜头说的那句“你,值得拥有”的广告语印象深刻,不过现在,巴黎欧莱雅要把这句广告语改成“我们都值得拥有”,因为它想彰显其多样性,证明自己的产品适合更多不同类型的人。


这个转变的背后,是因为巴黎欧莱雅通过一项调研发现,在英国有61%的女性都找不到适合自己的粉底,尤其是一些少数民族的人,通常要多花70%的钱才能买到适合自己的粉底。所以,巴黎欧莱雅要扩大自己产品适用的人群,让自己的产品不仅适合白皮肤、黄皮肤,还适合棕色皮肤、黑色皮肤,不仅适用于女人,也适用于男人。


而这也是当前美妆市场的大趋势。由于移民、旅游以及少数族群购买力的增强,人文转移正在发生。据调研公司欧睿信息咨询公司(Euromonitorinternational),市场的细分带来了新的需求和增长潜力:“多元文化的美是未来增长的动力。这包括针对来自不同文化和民族背景的消费者,开发针对特定人群的产品和营销策略”。


在巴黎欧莱雅最近推出的True-Match粉底广告中,它号称这款粉底能够满足98%的英国人的需求,适合各个民族、各种肌肤。


但是对于消费者来说,仅改变那句广告语并不是那么醒目,所以巴黎欧莱雅在广告中首次起用了男模特来证明这款产品的使用范围之广。




在它推出的#YoursTruly广告中,巴黎欧莱雅邀请了23位英国最能代表各个类型的形象大使,每一位各代表了TrueMatch23款粉底中对应的一个类别,例如,巴黎欧莱雅的长期代言CheryIFernandez-Versini、模特Katie Piper、健身教练和电视主持人Onatejiro‘AJ’Odudu,除了这些女模特之外,还有唯一的一位男性,著名博主兼美妆艺术家GaryThompson,网上人称“塑料男孩”(ThePlastic Boy)。这也是巴黎欧莱雅首次在广告中采用男模特,在一众女模特中,Gary显得格外得突出,巴黎欧莱雅的目的也达到了。


在谈到为什么会采用男模特时,巴黎欧莱雅英国总经理Adrien Koskas表示,整个化妆品市场正在发生变化,越来越多的男士开始试用护肤品,也有越来越多的男士开美妆博客,这个广告就是为了告诉消费者,巴黎欧莱雅在认真倾听每一个来自不同文化、族群和背景的人背后的故事。


在媒体的运用上,#YoursTruly将在电影、电视和社交媒体上推出,首先是在网络大V的社交媒体渠道,包括YouTube、Twitter和Instagram,然后再在传统媒体上推出。社交媒体是欧莱雅的重点媒体,因为通过社交媒体上的这些网络红人,它可以与更多不同文化背景和族群的人连接起来。


多样化也是欧莱雅集团未来的工作重心。在今年年初的时候,欧莱雅集团发布了首个“欧莱雅全球多样化报告”,对公司内部多元文化做了一个回顾。#YoursTruly是欧莱雅集团多元化战略的一个细节,首位巴黎欧莱雅广告男模Gary Thompson,是给多元化战略的一个注脚。

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