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乐视生态营销:携手广告主玩转“强内容+强生态”

来源: 发布日期 2016-10-14

  成功营销微信号:vmarketing


/本刊记者 王亚娜


乐视凭借其强势的内容,领先的生态模式,精良的团队……让其收获了诸多品牌主的青睐。


刚刚结束的2016里约奥运会,让人们看到了各大品牌、广告主以及媒体平台的营销大战。面对用户心理与媒介技术的发展与变化,品牌的奥运营销也随着大环境做出了调整。尤其是各大媒体平台,围绕着奥运制造出了更多的衍生内容,为品牌的体育营销提供了多样的选择和巨大的空间。


奥运营销的焦点已经不仅在于赛场上,各大平台更多的较量是“场外功夫”。乐视体育凭借着其对奥运报道倾注的大量心血,领先的生态模式,精良的团队,充沛的资源,丰富创新的内容和节目形式以及先进的赛事直播技术,让其收获了诸多赞助商的青睐。


在与乐视体育奥运合作的品牌名单上,除了知名品牌安利、蒙牛、劲霸,还有一汽丰田、美联航这样的大品牌以及“皇室战争”这样的超级火爆的手游品牌。


安利坚持“掐尖原则”,乐视体育是最佳选择




作为全球营养保健食品领导品牌,安利·纽崔莱在品牌塑造,代言人战略,赞助战略都始终坚持“掐尖原则”。


作为乐视奥运频道总冠名商、“乐视体育在里约”节目总赞、《新三味聊斋》节目联赞的身份,安利·纽崔莱与乐视实现了强强联手。二者携手共建奥运频道,通过三端四屏的全路径曝光、前线现场的强势展现和站内外资源的联合推广,实现了安利·纽崔莱品牌的最强曝光;通过核心奥运自制内容的渗透,促使安利·纽崔莱的品牌形象全面深化,提升了品牌的影响力。


安利大中华市场副总裁余放表示:“乐视体育是体育界绝对的大腕,网罗了大批行业顶尖人才,储备了一系列重要的赛事资源,同时也搭建了跨平台的传播渠道。尤其在内容生产和创新整合方面展现出了强大的实力。乐视体育无疑是安利·纽崔莱的最佳选择。”


蒙牛+《牛到里约-冠军面对面》,好营销超越了广告范畴


《牛到里约-冠军面对面》是著名体育记者李响倾力打造的一档冠军访谈节目,乐视体育搭建了里约演播室,第一时间专访国内外重量级热门选手,分享选手紧张备战和夺金后的喜悦。作为节目总赞助商的蒙牛与节目自带天然相关性,从节目曝光到内容植入不仅体现了蒙牛关爱冠军的精神,还将“牛到里约”的冠军内核精神贯穿始终。


此外,在节目访谈内容上,带着极强光环的奥运冠军在节目中都以普通人的形象出镜,与大家分享运动生涯和场下的生活故事,富有人性化和亲和力。在这样的聊天氛围中,赞助商蒙牛以一种很自然的方式进行品牌植入,每一次出现都恰到好处,这种“毫无违和感”的传播方式让蒙牛品牌的观众好感度大大增强。


劲霸男装携手《新三味聊斋》,驱动品牌多维营销




《新三味聊斋》是乐视体育围绕2016年欧洲杯、美洲杯、奥运会等重大体育赛事的讨论节目,刘建宏、高晓松、黄健翔这三大名嘴主持人诙谐幽默的真情调侃吸引了海量球迷的关注,不同观点激烈碰撞的火花更是让节目看点十足。


劲霸持续追加了奥运期间对《新三味聊斋》的赞助。一档男性受众为主的节目,一个定位成熟男性的服装品牌,节目格调与品牌主张高度契合,再通过主持人的服装穿着及口播最直接有效的进行了品牌曝光。


此外,劲霸男装还深度捆绑了节目营销,享有一系列品牌合作权益,从节目开场动画展示、主持人口播、压屏条、片尾鸣谢广告等多方位品牌植入,并在节目专题页面露出通栏广告等核心位置,增强劲霸男装官网引流效果。品牌还利用节目每期话题热点,开展了丰富多元的社会化内容营销,透过节目话题和嘉宾妙语的强关注性,巧妙代入劲霸新品和专业配装信息,使得品牌传播产生出持续不断的长尾效应。


乐视的奥运营销进一步印证了乐视在2016年媒体推介会上说的话:“体育作为乐视内容生态中的独特标签,2016年乐视体育将打造体育赛事最强平台”。

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