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自然堂CHANDO:“征战”奥运大盘点—自然自信,做“十分”的自己,你也可以赢

来源: 发布日期 2016-10-13
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/本刊记者 杨雨薇




奥运赛事向来被看做一场“荷尔蒙的狂欢”,当“拼搏,坚持,夺冠”这种励志广告铺天盖地时,有一个品牌对“梦之队”有种一见钟情的执着。据悉,本届奥运会中国跳水队以7金2银1铜的战绩,超越了此前在2008年北京奥运会创下的最好成绩,使中国成为单届奥运会跳水项目上最成功的国家。


里约当地时间8月9日12时,在MPC万豪酒店中国奥运首位五冠天后吴敏霞与重夺金牌的归来王者林跃一同出席了“自然堂·你也可以赢!”奥运冠军分享会。吴敏霞在现场,将助力中国跳水队取得佳绩的“自然堂能量瓶”,传递给亿万中国女性。


源自于与中国跳水队在精神和价值上的一致性,早在4年前自然堂便以“征战伦敦,美在巅峰”为主题携手梦之队出征伦敦奥运会。作为一个成熟的品牌,自然堂在进行奥运营销上自然是经过深思熟虑的。2016年,恰逢伽蓝集团与自然堂品牌创立15周年,自然堂在本届里约奥运会上再度与之携手,它所倡导的鼓励中国女性自信地展现自身的魅力与中国“梦之队”不断挑战完美,以“自然自信,做十分自己”为主题,开启了一场精彩纷呈的奥运营销战役。


泛娱乐O2O,6.29移动端互动聚人气


6月29日,微信朋友圈爆出第一张中国跳水队何姿起跳的照片,暨“点亮水立方”互动中心同期上线,自然堂开启了里约奥运会的第一轮宣传和营销预热,这为自然堂即将在移动端掀起全民游戏的高潮埋下了伏笔。


在自然堂本次奥运营销中,另一个引起广泛关注的创意是,迎合当下的泛娱乐热,自然堂通过明星线上接力+城市线下接力的互动方式,号召国人一起“点亮水立方,点亮中国夺冠路”。


自然堂“点亮水立方”互动中心特别设置当下最受年轻人欢迎的H5小游戏,并将品牌活动融入游戏之中,成功吸引了更多的关注和参与的兴趣。除了这样的互动,自然堂也实现了虚拟货币的流通化。也就是,消费者在自然堂官方微信及奥运互动中心玩跳水相关小游戏所得的奥币,可在自然堂天猫旗舰店和线上授权店铺,以及线下实体店通用。


全渠道整合,7.17霸屏天猫聚划算


作为CS、百货、商超等多个渠道占据领先地位的自然堂,有前瞻性地将线上和线下部署周全。据悉,7月17日当天,自然堂霸屏天猫和聚划算首页,成功打造出自然堂天猫超级狂欢日、自然堂聚划算超级大牌日。


这场营销活动不仅与奥运相结合,自然堂还整合了品牌全渠道线上平台及线下门店,把23800多个网点全部打通,以“同享同一优惠”的指标,以求为消费者提供整合性的全方位体验,实现了所有终端店的整合。


明星O2O接力,7.25聚赞“点亮水立方”


6月29日开始到7月31日,自然堂通过明星线上接力+城市线下接力的互动方式,凝聚所有国人的能量传递,完成“点亮水立方,点亮中国夺冠路”活动。姚晨、杨烁、蒋方舟、马薇薇等各领域精英,带头聚赞,为中国跳水队助威;陈若琳、吴敏霞、何姿等跳水运动员也纷纷接力,表达征服赛场、勇夺冠军的决心。同时,线下16个城市开展双屏互动。


奥运前夕,7月25日晚8点的中国国家游泳中心,点亮水立方的盛大仪式,正式点燃了其奥运营销之旅。互动中心超过5000万人次聚赞点亮,汇聚成光芒闪烁的自然堂能量瓶,伽蓝集团董事长郑春影,亲手将自然堂能量瓶交予杨烁,委任他作为自然堂奥运助威特使亲赴里约,将能量瓶传递给奥运健儿们,助力国家跳水队夺冠。


出使里约8.7“小包总”杨烁传递能量瓶




万众瞩目的2016年里约奥运会,于北京时间8月6日7时在巴西里约热内卢马拉卡纳体育场正式开幕。


《欢乐颂》“小包总”杨烁作为自然堂奥运助威特使,亲赴里约,不仅在马拉卡纳体育场出席奥运会开幕式,还于北京时间8月7日探访奥运村。里约奥运会开幕式结束后不久,自然堂奥运助威特使“小包总”杨烁便以一身粉红色西装帅气现身奥运村,将汇聚亿万中国女性自信力量的“自然堂能量瓶”亲自送到中国跳水队员手中,鼓励跳水梦之队做十分的自己,在世界舞台展现中国女性自信魅力!


8.8跳水首金夺冠,自然堂能量瓶助力


北京时间8月8日凌晨,2016里约奥运会跳水赛场的第一块金牌诞生。跳水女子双人3米板决赛中,中国跳水梦之队吴敏霞/施廷懋凭借绝对的自信和实力以345.60分夺得金牌!


作为自然堂奥运助威特使的“小包总”杨烁,成功将“自然堂能量瓶”交付跳水队后,并于北京时间8月8日凌晨在里约当地现身赛场为她们加油助威。同时,吴敏霞实现了她连续四届奥运收获5金的非凡成绩。而此次自然堂的现场助威,则成功点亮里约奥运跳水首金夺冠日!


8.9感谢不完美,成就十分的自己


当吴敏霞与施廷懋站在最高颁奖台上的时候,笑容中满满的自信。本次助力中国跳水队的官方合作伙伴——国民美妆品牌自然堂,早先对跳水队进行深度采访时,对夺金背后的故事凝练出令人倍感共鸣的一句话:“感谢不完美,成就十分的自己”。


十分对于运动员而言就是完美,无数个日夜的训练,坚持努力,在困难面前勇往直前,不断打破最高难度系数。谈及奥运夺金背后故事时,林跃、吴敏霞两位冠军不约而同地提到了不完美。同样,在中国跳水队队员吴敏霞、何姿、陈若琳、施廷懋、邱波为主角的自然堂奥运短片中,光环下的她们背后也有不完美,吴敏霞坦言自己先天不足,特别怕水,何姿比较怕高,但她们勇于面对挑战,夺冠之路,就是将最初的不完美练就成十分的自己!


9.5自然堂为中国跳水队庆功




9月5日,伽蓝集团“一伽人一起嗨”自然堂15周年经销商大会举行,在来自全国各地的化妆品店、代理商和员工代表6757人的见证下,自然堂为中国跳水队进行了庆功和表彰。伽蓝集团董事长郑春影奖励中国跳水队壹佰万元。与此同时,跳水队也回赠给自然堂一份非常值得纪念的礼物——一件承载着全体队员签名的队服。之后,中国跳水队还与在场的6757人共同点亮生日蜡烛,欢庆伽蓝集团自然堂品牌15周年。本次大会之后,中国跳水队的奥运冠军还将亲自前往全国12座城市,将自信力量持续传递给亿万女性。


本次自然堂奥运营销,点与点之间无缝链接,每个节点的时间设置恰当,衔接顺畅,可以说是美妆业事件营销的典范。自然堂通过一系列的奥运营销,不仅可将品牌的共鸣传递给消费者,并通过消费者进一步扩大影响力。此番与国家跳水队的深度合作,让品牌从关注产品本身,到越来越重视商品所赋予的个性表达、群体归属和情感认同,不仅提升了自然堂品牌的附加价值,更是对整个美妆行业发展有着跨时代的意义。

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