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“众筹”来的奇葩快递竟在72小时里开了家料理店 安索帕携手菜鸟裹裹APP,传递全新互动体验

来源: 发布日期 2016-10-10

2016“双十一电商大战暗潮涌动快递界的一场奇葩活动就已燃爆了线上线下!


近日,阿里巴巴旗下的快递平台菜鸟裹裹《奇葩说》人气辩手范湉湉和颜如晶,号召网友通过菜鸟裹裹寄送奇葩包裹,并直播这家店的装修过程,在72小时之内用网友寄来的奇葩物件开出一家料理店。



作为“快递界的滴滴”,菜鸟裹裹APP如何通过事件营销建立并加强品牌与“递送服务”的认知关联,让更多消费者主动体验这一快递平台的有趣和便捷?


通过深入调研,安索帕发现了快递服务主要使用人群的三大痛点递送时间取件不及时、物流查不到。不如用最直观的方式邀请大家一起寄件将创意搞怪元素注入快递从下单发件到收件拆包的全过程。


91120,安索帕携手菜鸟裹裹APP,策划直播了一家奇葩料理店的诞生历程:“别看家店啥都没有,三天内让你们目瞪口呆!在奇葩扛把子”范湉湉和颜如晶的号召下,网友们纷纷通过菜鸟裹裹APP将奇出怪样、五花八门的物品寄送到店。 接下去的三天内,这些奇葩包裹作为店铺装饰,或作为料理食材,以全天候直播的方式,拼搭出天字第一号奇葩料理店!


72小时不间断直播装修过程

真敢用全国网友寄送东西装修安全套被改造成了水滴装饰


丝袜变身窗


奇葩料理过程让弹幕笑出了声:你们敢做,我们敢吃吗?


剩饭 + 鸡爪 + 巧克力酱 = 小鸡啄米(鸡爪寿司)


月饼 + 苦瓜 + 棉花糖 + 玉米 = 迷你汉堡


方便面 +  = 月球表面


72小时不间断直播,千余件快递,引爆几十万弹幕讨论,吸引全国近千万观众,赢得一亿两千万微博话题声量……通过菜鸟裹裹APP免费寄送的真实体验,令众多网友在共创“奇葩”的过程中体验到菜鸟裹裹的创新和便捷。


活动视频链接:http://v.qq.com/x/page/l0332b4gys9.html


菜鸟裹裹品牌营销负责人詹永胜表示:“作为阿里巴巴旗下的快递平台,菜鸟裹裹致力于整合140多家快递公司和社会化运力来提高快递效率,满足广大消费者,尤其是学生、上班族及私营店主的递送服务需求。本次‘奇葩料理店’活动用创意互动吸引了众多网友主动参与,令消费者们在‘玩’过程中了解并使用菜鸟裹裹APP真切地感受到服务优势品牌理念赢得了非常喜人的市场反馈


安索帕上海总经理吴雅表示“本案将数字创意与品牌服务本身紧密结合,在建立品牌认知的同时更成功地创造了目标受众的实际使用行为。数字时代的消费者时刻处在,对于习惯网购的年轻群体而言更是如此。能够借助创意和技术力量,以最新颖的形式展示菜鸟裹裹APP优势所在,将用户体验与品牌内容完美融合,践行了安索帕坚信“品牌商务(Brand Commerce”理念,不仅品牌创造巨大曝光,积累了广泛的用户基础,更为消费者们提供社交话题和创意体验

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