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联想ZUK 蒋德坤

来源: 发布日期 2016-09-20

/本刊记者 康迪

 

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联想集团 MOTO & 联想手机中国区市场推广高级总监 蒋德坤

 

在这次联想ZUK的奥运战中,我们的团队,在心理战与阵地战都取得不错的成绩。这是因为: 

 

1 团队上下目标明确:奥运一方面要提升联想ZUK品牌知名度,一方面更要突出产品特性——是一款运动健康型,针对年轻人的手机。这基本是大家都明了于心的目标,为之后的细节实施提供明确指引,不要迷失。

 

2 奥运会前团队要提前准备、深入研究平台特点,立足整合营销、综合传播,较高性价比抢占优势黄金资源的前提是提前布局,并用心策划。

 

3 在黄金广告资源之外,要动脑筋用精力,更多创新的场景式营销方式,实时抓热点,让产品的功能成为场景中更有利于受众精彩体验的利器,才会容易留下美好记忆,这才是成功地关键。

 

在未来,体育将是联想ZUK品牌坚持的长期方向,我们将用至少2-3年持续做这个方向,将短期目标与长期目标进行结合。

 

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让我们来看看联想ZUK在此次奥运会上所创造的数据:

 

在电视资源上,86-21日期间,联想ZU K广告在CCTV1CCTV2CCTV5CCTV5+CCTV新闻共计五个频道同期播出,总计播出621次,平均每天31(赛事导航)52(含硬广)的超高频次播出。在联想ZUK广告首日播出收视人次超4687万,奥运期间累计收视超过8亿人次。

 

联想ZUK作为新浪里约奥运总赞助商,在PC端新浪奥运页面、奥运夺金页面、WAP端手浪、新浪体育APP、新浪新闻APP,四大平台均有权益露出,总共获得272亿次曝光。

 

在微博奥运话题#新动里约#,通过新浪微博体育大帐号推广和门户导流,话题阅读量高达93亿,讨论量超过116 万,吸引5万粉丝关注。

 

在第一时间,联想集团高级副总裁陈旭东,现场赠送傅园慧手机并合影留念。而这条微博的阅读数过40万,转发量过1300,评论数过750

 

雷声的心跳拍照阅读数过60万,转发数过1200,评论数过700

 

在仅使用于联想ZUK官方微博的自建话题#ZUK一下到里约#,阅读数3485万,讨论1.1万;

 

为了配合Z2里约版产品销售,进行了发布会图文直播、里约版上线推广海报等等,阅读数过120万,转发数过3800

 

奥运期间微信平台粉丝数增长2000人,图文阅读人数达70000人,菜单中官网商城点击过31000次,均点击1.17次;新浪制作的奥运h5阅读过3000人,分享图文达110次;

 

官方贴吧,奥运期间粉丝数从63万增长到67万;

 

…… 

 

在这些数字的背后,是联想ZUK奥运营销的成功。奥运落幕,而体育,则是联想ZUK未来几年继续深耕的土壤。

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