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去年那个吴亦凡入伍的H5原来是他们做的

来源: 发布日期 2016-09-14


每天你会花多少时间在朋友圈?


大数据时代中流量为王,数字营销从业者每天都在绞尽脑汁费劲心思打造“爆款”,“100000+”如何引爆用户自主转发,面对纷繁复杂的社交媒体场景,一味追捧“病毒营销”,贴“热点”显然已非上策。


信息过载的当下,如何破解传播困境,带领品牌主突破重围引领交互风潮?是每一个广告圈人逃不开的挑战,说到如何判断一个传播是否成功?


无非是“刷屏”!


最好的状态是朋友圈问“最近XXX那个H5是谁做的啊?在线等。”


最近在广告圈内囊收一大批顶尖金奖案例的由腾讯游戏和蓝标数字共同执行的“《全民突击》-吴亦凡入伍真相”正是如此。这个被称之为“限量级”“大神级”的案例究竟如何引爆了你的朋友圈?


一个“吴亦凡入伍”的悬念




2015826日一个普通的晚上,当大家吃着瓜刷着剧,然后习惯性地刷开朋友圈的时候,看着朋友圈里满屏的“吴亦凡”和“入伍”,来晚了的宝宝内心是充满问号的


吴亦凡的粉丝们内心几乎是崩溃的什么?!我的凡凡要入伍了那以后都没有凡凡看的日子我该怎么办!我还靠什么活下去!


而吃瓜群众们内心的八卦因子是躁动的:哎呀!又有大家的“男神”要入伍了啊,这又得一群人哭天喊地了吧,有趣有趣。


于是他们纷纷怀着忐忑激动而又好奇的心情点开了新闻页面。然而看着看着……不对呀,吴亦凡怎么突然动起来还自己说要澄清这个关于“入伍”的消息!但是,大家还来不及反应,吴亦凡又突然使了个大招,来了一句:“这件事情有点复杂,一两句话说不清楚,电话联系你。”当听到这句时,吃瓜群众可能还会保持淡定,但迷妹们已经纷纷表示自己要不行了:我听到了什么?!凡凡要给我来电话?当来电铃声响起的时候,迷妹们几乎已经处于不能呼吸的状态。


当你用颤抖的指尖点击绿色的接听按钮时“真相”也随之大白——吴亦凡确实是要“入伍”了,不过是腾讯首款3D枪战手游《全民突击》的战队。然而看到这里,无论是正经迷妹还是吃瓜群众,都已经管不住自己的手,纷纷按下了分享按钮。


视频链接:http://v.qq.com/x/page/q0321opi0o5.html





不仅只是“爆款”


在短短48小时之内,这则“新闻”的独立访问量接近430万,总浏览量接近755万,超过469千人分享了这个页面。如此高的关注与讨论度也吸引了业内媒体争相报道,共有超过40家媒体对此进行了报道,同时还引发出一大批模仿跟随者。


一周内,共计236726的用户观看完“新闻”后直接下载了游戏。此后3个月内,仍有6%新玩家称因为这次活动而下载游戏。


由腾讯游戏和蓝标数字共同策划执行的“《全民突击》-吴亦凡入伍真相”不仅是一个“爆款”,它的品牌“生命力”也足够持久。






这个“爆款”从何而来?




在这个信息过载的时代要做到“爆”已经很是不易,若是还想再要“持久生命力”,对许多营销从业者来说,烦恼程度甚至也许会让自己“一夜白头”。


这款由腾讯游戏和蓝标数字共同策划执行的《全民突击》-吴亦凡入伍真相”之所以能收获如此令营销从业者艳羡的结果,来源于它创新式交互体验,令围观圈内广告狗狠狠拍了一把大腿,这样的交互技术并不算高新,而这样模拟偶像实时通话的H5应用形式的的确确是业内头一遭,它的创意牢牢抓住了目标受众的兴趣关注点和吃瓜群众们普遍拥有的猎奇心理。同时作为“国民男神”之一的吴亦凡所带来的粉丝效应,以及吴亦凡粉丝群体与《全民突击》游戏目标群体可能的重合度,为这次营销带来了长久的“生命力”。


其实这个H5的创意来源十分简单,也具有“巧合”的因素。当《全民突击》游戏在上线半年多之后,面临核心用户放缓的问题,团队成员必须得做点什么他们才能继续安稳吃饭。于是,他们请来了吴亦凡来当代言人。又正好赶上吴亦凡“突发奇想”给自己搞了个image change——他突然一改往日形象,剪了个圆寸头。当看到吴亦凡的新形象时,《全民突击》团队成员内心是激动的“有了!”剪了圆寸头之后的吴亦凡看起来有股硬汉气质,这正好符合游戏的枪战手游背景——士兵们通常都是这个形象!就让吴亦凡“入伍”吧!


在执行过程中《全民突击》-吴亦凡入伍真相”的媒介策略也是层层递进的,从设计具有创意的H5到吸引用户点击,再到让用户们主动分享,最终形成话题和实现游戏下载。从用户们在各社交媒体的流量数据可以显见,大多数用户不仅对《全民突击》游戏积极的分享点赞,并对蓝标数字所打造的全新互动传播方式的产生了强烈好感并转化为游戏用户。


H5应用花样繁多,而由腾讯游戏和蓝标数字共同策划执行的《全民突击》-吴亦凡入伍真相”无疑是交互应用时代里程碑式的经典案例,自此之后,更多形式的交互应用如雨后春笋般玲琅满目,我们也拭目以待更多精彩纷呈的案例刷爆社交时代的“朋友圈”掀起互联网广告时代的创意革命。



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