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中国移动营销追赶全球领先水平,腾讯经验备受关注

来源: 发布日期 2016-09-06

随着移动互联网升级为人们生活和工作的基础配置,全球范围内的用户流量和时间分配正加速向移动互联网迁移,而媒体和消费者行为的转变,也直接影响到了广告主在移动端的数字营销方式。

 

92日开幕的“MMA China•中国无线营销论坛”上,包括宝洁、联合利华、腾讯、谷歌等众多国内外知名品牌和公司的代表济济一堂,共同讨论全球媒体与消费者行为的转变对移动营销的影响,以及中国特色的移动营销机遇与挑战。

 

MMAMobile Marketing Association是全球著名的无线营销行业组织。自20114MMA中国无线营销联盟成立以来,在过去五年间取得了长足的成就,而这段时间也恰逢中国移动互联网营销发展速度最快的时期:中国移动网民数量从4亿增长到7.8亿,移动广告市场规模从接近百亿,爆发式增长到千亿级。

 

“中国的移动营销业者,已站在全球市场的前沿,不仅具备前瞻视野、也富有创新精神,并有潜力和全球业者来一次移动营销的金牌争夺战。”腾讯公司副总裁、MMA中国无线营销联盟联合主席郑香霖在论坛致辞中表示。

 

腾讯公司副总裁、MMA中国无线营销联盟联合主席郑香霖在论坛上致辞。

 

虽然中国进入互联网时代稍晚于欧美,但在移动互联网的浪潮中却已后来居上,中国移动互联网行业呈现出鲜明的发展特征:接近90%的中国网民使用移动设备接入互联网,许多三四线城市的消费者,甚至跳过了PC端直接进入移动互联网的时代;年轻的“90后”用户成为娱乐内容消费的绝对主力;充满活力的移动互联网还与线下行业进行了深度整合……中国移动互联网生态发展的上述种种,让移动营销具备了中国本土市场的独特性。

 

腾讯作为移动时代中国最具代表性的数字平台,一直伴随着年轻“互联网原生代”的成长,更加了解用户的习惯和喜好;腾讯的全媒体矩阵布局和以用户为核心的运营模式,对移动营销应如何与用户建立连接有着深刻的洞察;同时,腾讯一直致力于探索营销和广告新技术的研发和应用,不断提升用户的体验。

 

刚刚落幕的里约奥运,腾讯通过在内容、渠道和技术上的多重创新,获得了众多广告主的青睐,奥运期间共有46家广告主与腾讯达成合作,其中移动端占比超过80%;腾讯还获得了更多国际性客户的追逐与信任。今年7月,腾讯与阳狮集团签署了全球性媒体合作协议,作为内容营销领域的专家,未来腾讯将成为那些在中国市场寻求机遇的国际品牌的最佳营销伙伴;这种连接世界的姿态与心态,令全球广告和营销界耳目一新。

 

腾讯网络媒体市场部副总经理谢国栋论坛上发表《缔造移动媒体新形态》的主题演讲。

 

 

腾讯网络媒体市场部副总经理谢国栋在《缔造移动媒体新形态》的主题演讲中表示,腾讯网络媒体大部份流量及80%的收入产生自移动平台。通过天天快报、腾讯新闻客户端等腾讯资讯产品矩阵,加之在技术上通过大数据的计算和匹配,能够为广告主提供更有效的移动营销整合解决方案,帮助品牌更广泛覆盖、全场景触达移动资讯阅读的高价值用户,以互联网技术和运营真正实现的“品效合一”。

 

用户媒体消费转变和内容产品生态的升级,会带动数字营销向头部资源、族群标签和矩阵式多元产品覆盖的平台迁移,这些无疑将是中国移动营销的大趋势。腾讯的创新进展代表着大趋势的率先落地。未来,腾讯将继续以用户体验为核心,在内容和技术上进行更深层次的研究和实践,助力于广告主在移动时代的品牌建设和实效营销。



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