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为了欧洲杯的安全,它们操碎了心

来源: 发布日期 2016-08-04

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编译/本刊记者  严瑾


当大家都把目光聚焦在球场和球星上的时候,麦当劳和嘉士伯在为了让大家能够和平友好地观看欧洲杯,也是操碎了心。




四年一度的欧洲杯在法国圣丹尼斯拉开帷幕。与球场上如火如荼的赛事形成对比的是球场下来自全世界球迷的疯狂。基本上,每逢足球赛事,场外的球迷都很容易情绪激动或者因为饮酒过度,导致情绪失控引发冲突。所以,世界杯很精彩,安全也很重要。


当大家都把目光聚焦在球场和球星上的时候,麦当劳和嘉士伯在为了让大家能够和平友好地观看欧洲杯,也是操碎了心。


麦当劳:友谊第一,比赛第二


在很多球赛中,一些球队的球迷因为自己支持的球队输了,或者一些小摩擦,会引发一些暴力冲突,甚至酿成事故。这完全违背了体育比赛的精神,所以法国麦当劳推出一个主题为“come as you are”的户外广告,希望球迷们“友谊第一,比赛第二”,文明看球,享受球赛本身,避免暴力冲突等不和谐之音。


在巴黎的街头、公交车站、商场里,都挂上了麦当劳“come as you are”的海报,海报上是来自不同国家、不同年龄性别的球迷,他们手持着由本次世界杯对阵国家的国旗和国名拼成的围巾,表示同时对两支球队的支持。比如,英格兰(England)和斯洛伐克(Slovakia)变成Englakia,瑞典(Sweden)和意大利(Italy)变成了Swetaly等。


麦当劳的言外之意是,即使我们支持不同的球队,即使我们支持的球队在赛场上对抗,但并不意味着球迷也要在场下“死磕”,相反,体育运动的精神,是让人们打破国界、人种、地域和语言等诸多障碍而走到一起。


2010年的时候,法国麦当劳也推出过相同主题的广告,一个男孩子趁着父亲离开的空当,给他的男朋友打电话。这也是麦当劳首次在广告中尝试同性恋主题,但传递的是一脉相承的“多元与包容”的精神。


嘉士伯:呜呜哑啦


作为今年欧洲杯的官方啤酒赞助商,从埃菲尔铁塔旁的球迷区到体育场边上的欧足联待客区,嘉士伯无处不在。它还运了一些呜呜祖拉到法国圣丹尼斯,在淘汰赛阶段的球迷区分发给球迷。呜呜祖拉本来是南非球迷在观看比赛的时候用来助威的一种大喇叭,球迷看得兴奋的时候会胡乱地吹上一通用来助威呐喊,还有的球迷喝得醉醺醺的也会拿出呜呜祖拉来给助兴。


但嘉士伯的呜呜祖拉不是谁都能吹得响。都说啤酒和球赛最配,球迷看球赛自然少不了要喝酒,喝兴奋了自然要拿出呜呜祖拉来助兴,结果很多球迷发现一吹怎么哑了?原因就在于,嘉士伯的呜呜祖拉还是一个酒精测试仪,当球迷朝它吹气时,它能很快测试出球迷的酒精浓度,要是超过了限酒令的水平,呜呜祖拉就成了“呜呜哑啦”。


嘉士伯希望借这个道具,能够引起球迷对“适量饮酒”的重视,因为很多球迷之间的冲突都是在酒精的作用下造成的。作为官方啤酒赞助商,嘉士伯也还是要跟球迷说一声:啤酒虽好,但不要贪杯。


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