正文

亚洲商品=低廉?虎牌搞快闪店打破成见

来源: 发布日期 2016-08-04

成功营销微信号:vmarketing


编译/洛桑


亚洲国家中,除了中国,日本的珍珠产品占到了全球珍珠市场的99%;新加坡在过去十年里的创新能力为世界瞩目;韩国的流行文化和电视节目在电视和音乐领域也是所向披靡、无人能敌。




如果问西方人对亚洲产品的印象时,一堆产品在他们脑子里浮现:大米、尖头帽、圣诞节的小装饰品、幸运小饼干、衬衫、袜子……在他们脑子里冒出来的几乎没有一个好词,西方人对亚洲产品的印象,似乎完全停留在“廉价”产品的阶段,而认为只有西方才有LVGucciBurberry、苹果等这些高大上的品牌。


看到亚洲产品如此不被西方人待见,“便宜没好货”的印象深深伤害了亚洲品牌的心。一个新加坡品牌忍不住跳出来,要扭转西方人对亚洲产品的落后印象。这个叫虎牌(Tiger)的啤酒品牌,选择在纽约华人聚集的中国城坚尼街,把一家象征着“廉价”的折扣店,改造成一个东方产品的展览,让西方人有机会近距离地接触亚洲高品质的商品,向西方人展示亚洲国家的创造力和多样化。虎牌之所以选择在中国城举办这个展览,是因为这里汇集了各种物美价廉的亚洲产品,西方人对亚洲的很多偏见都是从这里诞生的。


虎牌在Will ORourke的帮助下,由设计师James Dive设计,花了两周的时间对折扣店进行改造。为了突出“亚洲产品不仅仅只是廉价”的概念,地板是用118平米的玻璃铺就,它的功能还在于是一个媒介展示窗,玻璃下面是从坚尼街其他商店买来的各种廉价商品。而在店内呈现的,是700多件来自亚洲顶级艺术家的各种精美的艺术品、奢侈品,例如来自PomchFelix TaiGoods of DesireDouglas YoungKllylrckKellyLim


设计师Dive说,把廉价商品放在地板下是整个设计的关键,让大家把印象中的廉价商品踩在脚下,从而改变西方人对亚洲商品的刻板印象,让他们明白,亚洲商品不只是这些。


这家快闪店只经营3天,用户可以凭借在任何一家酒吧拿到的虎牌啤酒杯托进店。刚一开业就吸引了许多消费者,队伍已经排到了街角拐角,甚至有人在外面露营12个小时,只为了看真正的亚洲商品是什么样的。


Marcel Sydney执行创意总监ScottHuebscher说,“虎牌”是亚洲的高端啤酒品牌,但“亚洲制造”的标签在美国带有负面色彩。以中国为例,尽管中国消费者为全球的奢侈品市场贡献了近一半的销量,但由于廉价的劳动力,“中国制造”并未能摆脱“廉价”的印象。实际上,亚洲国家中,除了中国,日本的珍珠产品占到了全球珍珠市场的99%;新加坡在过去十年里的创新能力为世界瞩目;韩国的流行文化和电视节目在电视和音乐领域也是所向披靡、无人能敌。


所以他们想把这个大家心照不宣的话题摆到桌面上,用一种新的方式打破西方人的固有观念。实际上,很多人都在致力于打破西方人的旧有观念。网上时尚零售品牌Lane Crawford推出了一个“中国创造”(Created in China)项目,该项目是一个孵化器,旨在展示中国新兴的品牌,到目前为止,已经赞助了20位中国设计师。


会员企业

京公网安备 11010502031393号