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数字成瘾?他们帮你戒

来源: 发布日期 2016-08-04

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/本刊记者  周瑞华


一种“逃离现实”的情绪正在年轻人中弥漫,他们渴望从现代生活中解脱出来,转向一种“自由、真实”的现实。“数字脱瘾”成为当下的一种趋势。




数字终端给人们带来了不间断的交流,但是这种“始终在线”的状态,也已经让很多人产生了从数字世界逃离的念头。智威汤逊(JWTIntelligence)一份报告指出,随着“大数据”的崛起,人们觉得在数字世界已经没有隐私可言。在这种背景下,一种“逃离现实”的情绪正在年轻人中弥漫,他们渴望从现代生活中解脱出来,转向一种“自由、真实”的现实。“数字脱瘾”成为当下的一种趋势,一些品牌抓住这个机会满足消费者这种脱离数字世界、回归现实的愿望。


The Bunyadi回到开天辟地时


今年6月伦敦开了首家裸体快闪(pop-up)餐厅The Bunyadi,旨在帮助人们从现代生活的藩篱中解脱出来,餐厅的理念即是“体验完全的解放”。TheBunyadi源自印度语,有“自然”、“根基”的意思,所以在这里一切都回归到开天辟地时期的状态:餐厅的装饰崇尚自然,采用未经加工雕琢的极简风原木餐桌椅,餐厅各区域之间用竹子和柳条分割开来形成独立的私人空间。这里没有电,照明靠蜡烛,做饭靠明火;手机也不能使用;顾客一进门就被带到一间更衣室里,脱掉全身的衣服和随身携带的所有代表着现代生活的物品。他们可以选择穿上浴袍,也可以选择什么也不穿,与其他人赤裸相对。当然,服务员也是裸体的。


为了给食客一种回归自然的感觉,这里所有的食材都是农家健康种植,餐桌和餐椅由原木直接切割而成,不事雕琢。餐具也是陶土手工制作,设计十分粗犷。这个概念的发起人Seb Lyall认为,现代人应该享受没有其他干扰的机会,从化学制品、人工色素、电、手机等现代生活的细节中解脱出来,享受真正的解放。


由于这是一家快闪店,暂定只有3个月的经营期,所以刚一开业就爆满,已经有4.6万人排队预订,生怕错失了机会。


Innocent不插电节日


去年饮料品牌Innocent在伦敦附近举办了一个不插电节日(Unpluggedfestival),给现代人一个关掉手机、没有电子邮件,远离大城市的周末。Innocent把一片树林打造成一个世外桃源,这里没有wifi3G/4G,自然也没有手机和其他电子设备。电靠一个人狂踩自行车的踏板发电,音响靠人在一个能量交易机上不停地跳舞才能奏响。甚至还有一个用木头烧热水的浴室,可供人们洗浴和桑拿。人们可以在这里度过一个安静的周末,在露天冥想、做瑜伽和园艺,也可以和朋友直接面对面地聊天。同时,Innocent还邀请了一些知名博主和企业家与大家对话。去年有1500人参加了这个活动,效果很好,Innocent决定今年再举办一次。


Innocent品牌激活经理JamieSterry说,“技术很伟大,但是把手机关一会儿也很重要。我们曾担心过了一年之后,数字脱瘾可能会转变风向,没想到这个趋势还在发展,统计数据都在向我们展示,人们有多渴望从现代生活中脱离一阵子。”他认为,千禧一代尤其受到这种潮流的影响。


JWT Intelligence报告指出,消费者对改变生活节奏的渴望,会驱使着他们关掉手机,而不是转向娱乐或者幻想,品牌们要拥抱这个趋势,需要带着点儿幽默感和乐趣。


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