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电通安吉斯内容与技术双管齐下

来源: 发布日期 2016-07-12

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营销者说

 

数字技术的推动使得其它产业也进入到我们所从事的营销和传播领域,行业与行业之间的界限变得越来越模糊,这也意味着,我们面临的挑战越来越大。

 

山岸纪宽

电通安吉斯集团中国区首席执行官

 

1982年加入日本电通株式会社,拥有超过30年的广告和传播经验。在专注于客户业务战略十多年后,2000年起,山岸纪宽担任电通战略经营策划局部长,并于2008年升任局长。2014年,他升任电通安吉斯集团中国区首席执行官,负责制定电通安吉斯集团中国业务和文化的持续发展战略。

 

2015年是电通安吉斯集团中国整合的第一年,这一年里,我们重点发展的方向主要集中在“内容”和“技术”两个领域:

 

首先是内容营销。集团在2015年成立了全新的业务单元AmplifiAmplifi设有专门的团队“The Story Lab”,服务内容营销。这是一个全球化的专业团队,电通安吉斯中国可以和世界其他国家的团队联合起来,借助全球资源优势为客户提供娱乐营销、内容营销服务;此外,在20159月电通安吉斯集团中国与中国网络视频研究中心联合主办了秋季内容营销趋势论坛,并宣布了双方的战略合作,未来双方将一起研究和创作出更多既满足消费者兴趣诉求,又满足企业/品牌需求的优质内容;201512月,在电通安吉斯集团的努力下,阿里巴巴集团旗下Alibaba E-Auto获得了世俱杯8年的冠名赞助权,以此为契机,电通与阿里体育亦达成了全面战略合作的意向。

 

在技术创新方面,20155月电通安吉斯中国在首届亚洲消费电子展上,以The Next Wave为主题展示了包括数字化纸质媒介ICPAPER、情绪解读器Emotion Analyzer、概念性手表、视频内容技术POPCON等创新营销技术。在201510月的金投赏创意节现场,我们的“未来与创新”专场论坛首次介绍了智能机器人开发项目,向观众展示了科技创新为生活带来的变化。

 

“内容”和“技术”堪称营销的两把利器,如何帮助品牌创造出与消费者产生共鸣的内容,以及如何借助科技实现营销创新,这是2015年电通安吉斯的重要课题,也是2016年继续关注的方向。我们还将继续加大在科技、内容和数据方面的投入。

 

2016年,以下几类技术和媒体值得继续关注:

 

首先是数字媒体,围绕着品牌传播有各式各样的营销数据,我们正在致力于构建一个数字化的生态系统,将这些数据进行有效的融合运用;同时我们需要利用优质的内容吸引和留住消费者,帮助客户与消费者建立联系。

 

在营销技术方面,有三类技术值得关注:1.感应技术,它可以帮助我们收集数据;2.人工智能技术,它能够基于数据进行运用、模拟人的思维过程,开发出更好的服务人类的项目;3.数据安全技术,在大数据时代,如何保护数据免于流失和不当使用,也非常关键。

 

2016营销关键词BeyondAdvertising

 

数字技术的发展为我们带来了更多的商业机会,广告公司能够为品牌提供的服务和支持更多、更深、更广。我们可以参与品牌的整个价值链,而不局限于传统意义上的传播和沟通,这就是我们所说的Beyond Advertising。比如,帮助客户开发产品,参与生产、销售整个价值链;我们可以加强内容的合作,利用创新且富有创意的方法创造新的、有趣的内容。

 

2015营销感悟

 

数字技术的推动使得其它产业也进入到营销和传播领域,行业与行业之间的界限变得越来越模糊,我们面临的挑战越来越大。

 

另一方面,内容营销越来越受重视,一是由于媒介的变化。以前只有电视可以收看内容,现在有多种渠道,只要有好的内容,消费者都会从不同的渠道去获取这些内容。二是由于可供选择的内容越来越多,消费者也变得更为挑剔。因此,优质的内容在提升消费者黏性和促进消费者主动再次传播上变得越发重要。在过去,传统的内容营销是在现有的内容里加入客户的广告。而我们所倡导的新内容营销是以内容为导向,直接加强与内容供应方的合作,共同探讨如何把广告主的产品和服务在内容里得到更好的体现,同时又符合消费者的需求。

 

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