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打造移动资讯“双引擎”让营销效果最大化

来源: 发布日期 2016-05-04

  成功营销微信号:vmarketing


/ 本刊记者 赵宏源

 

腾讯将旗下新闻资讯标杆产品腾讯新闻客户端与兴趣阅读新兵天天快报组合锻造移动资讯“双引擎”,满足用户不同阅读需求,实现信息资讯全场景触达,构建移动资讯阅读新生态。

 

 

移动设备的便捷性让智能手机成为人们在移动端最主要的新闻资讯获取途径。移动资讯领域未来的发展方向是什么?内容产出偏重PGC还是UGC,资讯获取倾向权威还是个性?用户需要长尾内容还是即时资讯?针对以上问题,腾讯给出了自己的解答:在移动端,用户除了主动获取权威新闻资讯,对于自主订阅内容的兴趣也与日俱增,个性化兴趣阅读成为移动资讯市场的新趋势。

 

腾讯新闻+天天快报,“双引擎”满足不同阅读需求

 

新媒体时代信息泛滥,用户获取资讯阅读的渠道和产品日趋多源化,如何真正洞察用户偏好,将优质的内容精准推送给用户,成为移动资讯发展的痛点。腾讯网总编辑王永治说:“新闻聚合、个性化推荐和无限刷新,满足用户从社会化职业阅读到生理化休闲阅读的需求,是未来的重要竞争点。”以天天快报、腾讯新闻客户端、微信新闻插件、手机QQ新闻插件组成的腾讯资讯产品矩阵日活跃用户数已经超过3亿,相当于国内其他主流移动资讯产品日活跃用户数总和的3倍,而两个APP的重合度仅为2.2%,天天快报和腾讯新闻客户端成为名副其实的能够全场

 

景触达移动资讯阅读不同需求的“双引擎”。

 

腾讯新闻客户端以“事实派”为口号,强调用事实说话,提供最新、最深入的新闻资讯阅读,网罗主流媒体强资讯,主打权威资讯阅读。为了确保用户能在第一时间看到及时准确的新闻报道,腾讯新闻客户端在全速、全时、全力上下足功夫,不仅在推送量和报道速度上全面领先竞争对手,以早中晚报实现最贴心的全时触达,而且通过上千位专业编辑、记者团队实现7*24小时不间断内容更新,保证内容高品质。在深度解读层面,“新闻哥”、“今日话题”、“新闻未知数”等精品栏目以深度内容收获大批拥趸,并全面涵盖时事、娱乐、财经、科技、时尚等垂直领域,满足了优质人群对于新闻及新闻衍生话题知性解读的需求,为用户提供了不同视角和维度的解读。

 

随着4G网络的普及和一系列网络提速技术的应用,内容的生产制作和呈现形态也会随之改变,视频新闻已经成为移动端的一个大热趋势,特别是直播式的视频新闻。腾讯新闻最近完成的直播选题“一个女孩的车站”以及与《时尚先生》Esquire实验室合作进行的“黑镜实验”是腾讯在移动直播上的新探索。前者借由直播为一个女孩上学而保留的小站最后的关闭仪式,引发人们对每个群体、每一个人都应该被关注的深思,被评论为“在嘈杂的舆论环境里做的一件美好珍贵的事”;后者则是在互联网世界里与知名编剧史航一起屏蔽包括手机在内的电子屏幕,探讨电子屏幕成瘾这类现代症候。这些创新的移动直播让用户更快的实时的获取信息、离信息更近,并产生一对一的交流感和现场感,直播与新闻的结合带给用户最优质的信息体验的同时,用户也通过移动直播平台接触到更多新闻资讯,从而产生更大的兴趣。在商业前景上,移动直播由于通过移动设备,不受空间的限制,非常容易与商业结合,通过场景植入、链接跳转实现商业盈利。2016年,移动直播非常有可能实现一个爆炸式成长,成为真正意义上的“网络直播元年”。

 

与腾讯新闻客户端有别,天天快报则以兴趣阅读为主打,突出“就是有料”,为用户提供以兴趣为出发点、消磨时间的泛阅读体验,成为用户个性阅读、快乐吐槽的长尾兴趣阅读首选。天天快报主打的兴趣,并不只是简单基于用户的阅读历史记录,而是在QQ和微信两大超级入口积累和沉淀的海量数据基础上,通过人工智能分析和掌握用户潜在的兴趣需求,真正实现精准内容推送;同时,依托海量的数据和合适的标签细分程度,天天快报从每个用户兴趣的长尾分布出发,很好地满足用户有料的兴趣需求,实现长尾内容推荐,带来多维度的丰富内容。

 

在内容生产上,天天快报也正在构建开放的平台和自媒体生态圈。为了保证高质量、有价值的内容源源不断地输出,腾讯将QQ公众号与微信公众号全面打通,实现内容与粉丝的互通共享。近日发布的“芒种计划”也是为自媒体打造的一个发展扶植计划,鼓励更多原创作者加入并提供原创内容,打造自媒体生态圈。那些坚守原则、深耕优质内容的媒体和自媒体,他们也将在这一平台分享全年共计2亿元补贴,从而专注于产出更多高质量的原创文章。此外,腾讯还将联合专业媒体机构贡献优质内容,形成持续稳定的内容供应链,让用户可以随时随地获其所需。

 

独有大数据沉淀+广告技术创新,推动实现品效合一的营销新生态

 

过去,品牌成长和销量效果还很难两全其美,现在,借助互联网技术,品效合一已经成为发展的必然趋势。品效合一的关键正是在于对大数据的有效利用。天天快报和腾讯新闻客户端结合能够帮助品牌覆盖更广泛,全场景触达移动资讯阅读高价值用户,创造1+12的营销效果。

 

除了移动资讯产品矩阵覆盖的用户,依托QQ和微信两大超级入口,腾讯在过去十多年沉淀了海量的数据,依此构建的国民账号体系拥有数万标签,覆盖资讯、阅读、生活、社交、娱乐、游戏和电商等领域,数据背后蕴藏着真实用户的兴趣所在。腾讯智慧数据基于跨屏、跨平台的丰富产品所承载的海量用户资源,通过ID管理和标签体系解读用户数据,为品牌带来更为清晰、客观的用户画像,从而实现与平台、时间、地域、终端、兴趣和场景的全面结合,精准触达用户,助力智能、高效的品牌投放。更重要的是,智慧数据不仅能帮助品牌精准定位目标群体,还能通过数据洞察了解用户的状态及喜好,帮助品牌与用户做切实有效的互动,形成触动用户的品牌营销。此外,腾讯智慧数据还为品牌提供营销效果的动态持续衡量,为广告投放的追踪反馈提供保障,利于品牌调整投放策略、优化广告效果。

 

广告的形式对营销效果来说也十分重要。腾讯采用多种推送形式,将广告内容巧妙融入用户的兴趣资讯,让营销“润物无声”。天天快报创新的上下文信息流广告与资讯内容进行了很好的融合,实现了浑然一体的原生效果,可以根据用户点击、阅读、转发广告的动作收集客户兴趣标签,反向影响大数据库,根据用户阅读行为习惯,最快捕捉目标人群,精准匹配频道有效用户,提高广告的投放效率。

 

借助天天快报和腾讯新闻客户端“双引擎”,依托腾讯在大数据上的积累沉淀优化营销策略,通过广告技术创新更好将广告和用户兴趣融合,腾讯将在移动资讯领域建立起新的“双擎生态”,推进品效合一的营销新生态。

 

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