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光辉二十载 实力复征程

来源: 发布日期 2016-05-03

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一路走来,实力传播在见证中国广告市场风云变幻的同时,自身也成长壮大。

 

不久前,在RECMA发布的2016定性评估报告中,实力传播以27分的最高分位列中国媒介集团排行榜榜首。这是实力传播第三次被评级为“优势”,这个成绩也打破了中国媒介代理商有史以来此项评估的最高纪录。

 

2016年对实力传播来说还有另一个特殊的意义——这是实力传播进入中国的第20个年头,一路走来,实力传播在见证中国广告市场风云变幻的同时,自身也成长壮大,受到业内和品牌商的高度认可。

 

实力传播走过的20年是站在巨人的肩膀上。

 

二十年成长之路

 

1996

 


101日,实力媒体中国(大陆和香港)由盛世长城和达彼思两家公司的媒体部合并成立,是中国最早成立的专业媒体代理,标志着中国广告业的媒介策划与购买服务正式独立于广告公司之外,员工为58人。

 

1997

 


与宝洁(中国)合办“中国媒体赴美考察团”,促进中外媒体交流;实力传播季刊(ZOR)(原名<实力通讯>)创刊,建立媒介市场风向标;年度主题“TOP GUN(壮志凌云)”,在三亚举行“顶尖高手训练营”,培养精英中的精英,成为广告界的“黄埔军校”。

 

1998

 


与宝洁联合主办新中国成立以来最大、最专业的电视收视率专题研讨会,向中国媒体传递收视率的概念,推动行业规范化;推出《中国媒介市场概览》,开创国内媒介代理出版全国性媒介手册先河;年度主题“MISSIONIMPOSSIBLE”(极限任务),完成“不可能”的工作,争取“不可能”的客户;被香港Media杂志推选为年度亚洲最佳媒体专业公司。

 

1999

 

与中央电视台联合举办首届“电视媒体品牌营销研讨会”,让“将建设品牌作为长远战略”的概念深入人心;作为第一家广告公司支持央视的中国城市居民调查(CNRS),指引以消费者为导向的传播方式,从媒体购买转化成媒体策划公司;年度主题“Chicago Bulls”,强调团队合作和奉献精神。

 

2000

 


9月在 黄 山 举 办 新 挑 战 工作 坊( N e wChallenge Workshop),决定了以传播策划(Communication Planning)为主导的发展方向,成为媒介策划和购买公司转型提供整合营销方案的先 行 者;引 入实力媒体(全球)的拳头产品——ZOOMZenith Optimization Of Media),让“可测量的传播”成为行业标准;年度主题“SPEED”,以最高的速度,继续保持优势。

 

2001

 

 

大规模开展高校公益巡回演讲,为国内高校带去全球最新的传播理念和实战案例;年度主题“New Zenith Media”,成立专业的整合营销队伍,打造“新实力”——整合营销专家形象;荣获香港Media杂志2001年度“亚洲最佳媒介代理”。

 

2002

 


帮助客户进行品牌与消费市场诊断分析,构建广告声量(SOV) 与市场份额(SOM)之间的关系,利用中国市场的数据印证了西方市场的广告投资理论;年度主题“Chapter II”,举办首届“整合传播日”(ICP DAY),跨越式迈入第二发展阶段;继续培养本土优秀人才,设立实力大学、实力MBA,进行大型校园招聘,公司规模超过300人;成立北上广三地爱心小组。

 

2003

 


实力媒体全球正式与突破传播合并成为实力传播,将ROI理念引入中国,创建行业评估新准则;联手六大户外供应商,以调研形式探解户外广告的“角色”及对“树立品牌”的意义,为户外媒体投放首度发掘了科学依据,协助户外行业打造游戏规则;出版《A-Z英汉双解媒体术语词典》,使行业术语规范化;年度主题“ROI Agency”,开启媒介营销史新页;实力图书馆举行开馆典礼。

 

2004

 

作为唯一受邀的传播公司,为清华大学“首期期刊运营管理高级研修班”进行培训,助力期刊行业转型;与阳狮北京媒体部顺利合并,新业务增长量比业界整体水平多一倍;年度主题“LaDifference”(与众不同),不懈且不怕变革是实力最与众不同之处;公司内部管理法治化,公司员工达600多人;互动行销部在第五届金手指网络奖评选中成大赢家。

 

2005

 


与中央电视台联合主办“如何通过媒体影响力优化投资回报率”论坛,与湖南卫视联合主办“快乐中国实力共赢”交流会,加深广告主、媒体和媒介代理公司三方的紧密合作;出版《实力主张(上、下)》,分享八年营销传播实践经验,指引行业应对新媒体的涌现,荣登龙之媒广告书店广告书籍排名首位;年度主题“新媒体年”,及时把握新媒体发展态势,赢得主动权。

 

2006

 

启动亚洲有史以来最大规模的单一数据源研究活动“Insights DNA计划”,最大程度地减少市场决策中的臆想成分;年度主题“购买年”;实力人自己的刊物——《实力传播》在“第五届全国企业内刊优秀奖”评选中,勇夺此次评选的最高奖项特等奖。

 

2007

 


年度主题“员工年”,推出“BEST阶梯式培训体系”,持续培养本土人才;荣膺中国营销盛典“年度最佳媒介代理”等称号。

 

2008

 

《改变制胜ROI之道》面市,布局“投资导向型营销模式”,获40多位营销专家联合推荐;公布首次“Touchpoints ROI Tracker”(接触点投资回报率追踪)公众调查的结果,是中国范围最广的消费者调查项目;成为唯一与北京大学新闻与传播学院签署广告教育人才战略合作伙伴的媒体代理机构;年度主题“进军数字年”,前瞻数字媒体高速发展;荣膺R32008年中国广告代理形象研究”八项殊荣。

 

2009

 


出版《不景气下的营销策略》、《购买新激情:引爆中国内陆市场的巨大潜力》,帮助客户应对金融危机背景下的疲软环境;举办“ROI新长征之路”研讨会,掀起三四线城市营销热潮;年度主题“改变年”,鼓励员工在危机下另辟蹊径;被《成功营销》评为最佳整合营销代理机构,荣膺金投赏一金三银等11项大奖。

 

2010

 

主办ROI研讨会,发布《中国1-5线城市全触点研究》——业内首部将接触点研究延伸至不同层级市场的深入报告;年度主题“全员数字化”,培养大量数字营销人才,推动公司和行业的数字化;收获“2009C-R3中国广告媒介代理公司”等业界32个重要奖项。

 

2011

 

全新官网亮相,推出行业内首个APP(“实力主张”),官方微博成为业内翘楚,增设两个重要的数字营销单元,PerformicsNewcast,引领数字化潮流;营销界首部企业家读本《投放决定利润》面市,线上线下引爆投放话题,持续热销;发布《数字接触点调研报告》,将接触点研究延伸至互联网领域;年度主题“新业务年”,位列RECMA排名首位;荣膺“金投赏年度最佳媒介代理公司”等16项行业大奖。

 

2012

 


启动全新全球战略定位——Live ROI,将ROI提升到一个更新的阶段。同时,旗下包括EquinoxNewcast, Performics, Moxie,Ninah, Sponsorship Intelligence Scoop在内的所有子公司启用新的品牌标识,保留远景标语“The ROI Agency”、标志性的蓝色及略微改动的“顶峰”符号。Zenith Media(实力媒体)同时更名为Zenith。获得“中央电视台2011年度优秀广告代理公司”称号,在R3公布的“中国广告代理商形象调查”报告中获得“最物有所值媒介代理公司(ValueFor Money)”的称号。

 

2013

 

实力传播蝉联全面媒介服务排名首位;赢得由《Campaign》杂志主办的中国区最佳媒介代理公司银奖;实力传播全球成立25周年纪念。

 

2014

 

实力传播荣获金投赏“最佳媒介代理公司”;实力传播正式宣布推出全新的官方网站,移动端网页同步上线www.zenithoptimedia.com.cnMykim Chikli升任实力传播中国区CEO;实力传播全球推出“自有媒体优先”战略理念;林秀萍出任实力媒体中国区CEOMykim Chikli荣获广告时代2014中国“最值得瞩目女性”奖;武汉办公室开业。

 

2015

 

发 布“千 禧 一 代”消 费 者 洞 察 报 告;Performics入选全球数字传播机构前30强;实力传播荣登中国媒介集团排行榜榜首;实力传播与Corbis娱乐达成战略伙伴合作;发布最新版《接触点调研报告》;林秀萍升任实力传播中国区CEOMykim Chikli升任实力传播北亚区CEO

 

2016

 

实力传播中国成立 20周年。

 

实力传播中国区CEO林秀萍在20周年晚会上说道:“站在巨人的肩膀上,实力看到了中国市场未来发展的两大契机。我们深信这两个契机将塑造中国市场的下一个20年——那就是中国商业模式正处于变革期,同时中国商业运营具有强大的连通潜力。这两点正在深刻地影响着中国消费者与品牌之间的联动。我们希望创造这两大契机间的整合效应,一方面通过我们对于消费者与品牌关系的洞察,另一方面通过对数据的应用,推动这些洞察和科技一起实现客户投资回报的最大化。为客户实现业绩增长是实力始终不变的最大内驱力,无论是现在还是下一个20年!

 

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