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“金戈”携手“太子妃”自制IP营销“火”出新高度

来源: 发布日期 2016-03-09

成功营销微信号:vmarketing


/本刊记者王亚娜


一部非豪华演员阵容的低成本自制剧《太子妃升职记》,截至目前已取得了26亿的传奇播放量,更是连续10天霸屏新浪微博话题总榜第1名。这部“当红炸子鸡”的赞助品牌“金戈”更是被业内开玩笑道:“金戈,太子妃喊你来追预算!”


这部剧“神”在了哪里?它与“金戈“携手又是如何让观众欲罢不能,为之疯狂痴迷的?


天衣无缝的内容营销,“金戈”一夜成名


这部全民“安利”的爆笑网剧依靠“性别互换”,“腐”中带萌,高颜值CP,“宫斗”服装布景等令人脑洞大开的吸睛元素,成功抓住观众心理,尤其是精准捕捉到90后、00后年轻人的心理诉求。此剧更造就了一大批弹幕党、舔屏党、CP党、预测党,引发全民自发“安利“,充当自来水,网友直呼此剧有毒!


“金戈“,白云山制药总厂出品,被称为中国版“伟哥”,凭借在《太子妃升职记》中的杰出植入,一跃成为街头巷尾热议的话题,品牌认知度暴增,不仅体现在内容植入上得到了广量曝光,更是因为极具创意的植入引发了网友的热烈讨论,获得了巨大的二次传播效应。


从太子妃误食“金戈“,宋太医直播”金戈“广告,到太子作为”金戈“的代言玩起彩蛋大放送,以及和情敌赵王的“金戈杯”诗歌大赛……有网友受剧情影响竟忍不住搜索“金戈”,没想到竟然是真的有这个产品:“本来以为是恶搞,百度了一下,还真有”。


“金戈“的广告植入,观众不但不反感,反而还受到了他们的期待和追捧。


乐视内容营销相关负责人表示,为了配合“金戈”的植入顺利进行,整个内容营销团队从编剧源头即正式介入,通过精准分析,从广告主品牌内涵、产品特色出发,在理念上进行提炼升华,再注入内容制作的全过程,使得原创内容从准备阶段就与广告主品牌产生自然深刻的联系,从而提炼出品牌与内容的最佳融点。《太子妃升职记》本身就是自带荒谬属性的雷剧、神剧、搞笑剧,所以品牌的植入可以“硬”,但是要做到场景和语境的不违和,则一定要会讲故事、懂编剧。乐视内容营销团队全部是专业编剧出身,结合“金戈”品牌特点将搞笑剧情分布到整个剧集当中,增加品牌的持续曝光。


好的植入会成为剧情的一部分,不仅不会减分,还能起到增强好看度的作用。以“难度高“著称的古装剧的品牌植入并非是难跨越的鸿沟,乐视在业界树起了一个内容营销的创新范本。相信通过结合产品特性进行的毫无违和感的内容营销,将为更多品牌主所看好。


以颠覆的姿态,开创了全新网络自制剧模式


数据显示,《太子妃升职记》的指数峰值逼近2012年第一季的《中国好声音》的峰值144W+,超过了《奔跑吧兄弟》第一季的117W峰值,一档网生的自制剧超越了大制作+台网联动的现象级综艺。乐视凭借《太子妃升职记》,开创了“以IP为基础,以创新为主导,以内容为根本”的全新网络自制剧模式。


创新营销模式。首先,这部剧移动端比PC端更新快一集,“太子妃”成功占领了移动用户。其次,乐视会员可以比非会员更新快四集,这就造成了一个现象,乐视的会员,也就是“乐迷”成为这部剧的第一波口碑传播者,因“乐迷”的忠实属性,他们的好评辐射到更广泛领域,带动更多人追剧,成为“乐迷”。而乐视在所有的社会化传播中,都会带上广告主的权益,这也为投放广告主带来更强的品牌曝光度。


跨平台营销。乐视通过大数据对用户进行分析,并最终选择了以8090用户为主导的线上直播平台斗鱼tv进行合作。乐视全球云直播和斗鱼tv平台的合作,是网剧第一次尝试的直播营销。


创新双彩蛋,正片彩蛋+NG彩蛋组合营销。在狂增爆笑值的同时,为品牌营销再增加声量。“彩蛋”的恶搞幽默决定了其在内容营销上的更多可能性。其中多出的NG彩蛋,采用比正片更“雷”的方式,极度放大品牌的营销价值。同时因为彩蛋可以不按常理出牌,不用考虑正片逻辑,所以成为品牌植入的第二战场。乐视成功打造“彩蛋牌”,让《太子妃升职记》的观众追剧同时追彩蛋成为一种现象。


随着《太子妃升职记2》和大电影的拍摄以及太子妃版手机和自行车的推出,“太子妃”热还将继续蔓延。


对于未来的内容战略,乐视视频首席营销官张旻翚表示,超级IP和自主孵化爆款IP是未来乐视发展的主要方向,乐视将以内容协同生态,打通渠道,实现各版块互相串联。这意味着,乐视未来将有更多的爆款IP贡献给广告主,通过(B+B)2C的生态联营模式一起实现品牌共赢。


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