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奥迪拜仁中国行启动足球营销超级引擎

来源: 发布日期 2016-03-09

成功营销微信号:vmarketing



/本刊记者王亚娜


2015年7月,一汽-大众奥迪将德甲霸主拜仁慕尼黑带到了中国,在北京、上海、广州三个城市进行了三场巅峰对决,拜仁慕尼黑以两胜一负的成绩结束了这次完美的中国行。此次奥迪拜仁中国行,与乐视体育联手,利用乐视独特的生态营销平台和一汽-大众奥迪的品牌优势,打造出一个“全独精”的体育赛事。


一汽-大众奥迪选择与乐视体育合作,看重的是乐视体育的定制化营销水准、生态化运营优势以及全流程的传播价值。


强强联手,体育营销再创新高度


2015年是体育产业跃上风口的一年,众多汽车品牌投入到体育营销中。能不能选择一个与自身品牌定位相契合的平台,有效把品牌理念和精髓呈现给大众,就成为考验企业广告投放专业度的关键指标。


奥迪作为德国历史最悠久的汽车制造商之一,一直与世界顶级足球俱乐部都保持着长期紧密的合作;作为德国足球的旗帜的拜仁,在德国足球发展中扮演着重要的角色;而乐视生态的全球化发展得到了多个世界顶级汽车品牌的认可,拥有独特的生态圈营销平台。三者的紧密合作,不仅为中国用户和球迷带来了精彩的赛事,也为他们带来了激情、动感的品牌体验。


西甲劲旅、德甲巨无霸……类似这些只能在电视或者网络上遥望现场的狂热。2015年7月18日,北京鸟巢国家体育场,2015中国“奥迪夏季足球巡回赛”首场拉开战幕,在奥迪品牌的赞助下,体育传奇在中国实景上演。


在体育营销上,奥迪无疑是最舍得花钱的车企。在国内体育产业与体育营销都处于摸索阶段的今天,奥迪的举动堪称大胆,但收效也非常大。


奥迪拜仁中国行,乐视体育7路直播信号、3路360度全景信号进行直播。全球168个国家和地区转播,超过20家中国境内电视台覆盖。赛事共收获总计116000名观众现场观赛,场均上座率超85%;总计在线观众人数突破1000万。


定制+生态,双生力下的球迷盛会!


足球是体育界影响力和营销借势较热的赛事。对于一汽-大众奥迪这样的品牌来说,恰到好处的赛事定制化营销,不仅能与主力消费群体实现零距离深度沟通,还能提升品牌的活力度和个性色彩。奥迪拜仁中国行作为乐视定制化营销的经典案例围绕赛事,乐视进行了一系列开发,给众多球迷带来不同于以往的全新观赛体验,在此基础上也为品牌提供了定制化的营销服务。


例如,乐视通过专题页面,召集乐视体育平台受众关注赛事并与平台建立稳定纽带;通过黄健翔、刘建宏等核心KOL的颠球病毒视频,对拜仁中国行预热传播。此外,乐视体育结合拜仁中国行行程,通过网友互动招募全程体验者,设计了接机、看训练、见面会、现场观球等活动,吸引更广的人群亲身参与,增强了一汽-大众奥迪品牌与足球的关联性。


作为一个推崇进取及运动精神的豪华汽车品牌,一汽-大众希望不仅为中国球迷打造国际顶级的足球赛事体验平台,而且可以推动中外交流,并助力中国青少年足球事业的发展。基于此,乐视体育通过公益营销和内容营销的方式,最大化传播一汽-大众品牌的诉求。例如,乐视体育深挖新疆女足姑娘热依拉木故事,全程记录她的家乡和成长经历,为品牌精神传达正能量。


同时,乐视体育还全程记录拜仁在中国的全部活动,让粉丝不仅能看到一场比赛,更能了解拜仁此行的方方面面。最后,乐视还根据整体的项目,拍摄纪录片,进行持续营销影响,将一汽-大众奥迪与足球结合得更加紧密。


2016年是奥运年,乐视体育无疑是2015年指数增长最快的互联网独角兽公司之一。乐视生态这个超级金矿,正熠熠发光,所蕴含的潜能无法想象。谁知道,下一秒带给人们的又是什么呢!


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