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酷炫梅赛德斯-AMG翼装飞行开辟直播视频营销变现新天地

来源: 发布日期 2016-03-09

成功营销微信号:vmarketing



/本刊记者王亚娜


梅赛德斯-AMG翼装飞行直播项目是乐视生态倾心打造的第一次超奢华级别直播解决方案,自此,乐视全球直播的商业化进程一路高歌,成为众多高端品牌进行创意营销的教科书。


赛车被称为是速度的象征,翼装飞行被认为是世界上最疯狂的极限运动。2015年10月15日,在乐视体育频道便上演直播了这么一场速度与激情的对决。“芬兰飞人”米卡·哈基宁驾驶蝉联F1冠军车队梅赛德斯-AMG的超跑车型AMG GT与当代最杰出跳伞运动员、翼装飞行运动引领者杰布·克里斯展开了一场地空竞速PK。


这项前所未有的运动,成为国内直播史上首次“翼装飞行&极限漂移”两大极限运动同步直播,为观众带来了一次超级震撼的直播体验。


独有的项目内容和品牌定制化营销


33个机位,20个微波传输信号机位,4台大8轴无人机,对项目进行全机位云直播,令观众看的血脉贲张。梅赛德斯-AMG翼装飞行直播项目自带酷炫光环,竞速主题与梅赛德斯-AMG超跑天然融合,巧妙塑造了一起万人瞩目的大事件营销,从众多同质化植入营销、活动营销中脱颖而出。


这次乐视与梅赛德斯-AMG的强强联手在直播当天吸引300多万在线观看,而乐视超级电视通过轮播台+直播大厅在当天直播时段带来了近8万观看人数。项目上线期间总VV达2000W+,活动结束后第二天,百度搜索F1世锦赛关键词,关于活动的报道出现在搜索前列,引发社交媒体争相报道,形成热点事件效应。


这是乐视通过自有版权项目内容的运作,为梅赛德斯-AMG量身定制优质项目,每一个环节设计,都以品牌诉求为出发点,为品牌带来了最大的传播效果。而以往基本都是采取传统的购买赛事版权、包装销售赛事版权的经营方式,扮演中间商的角色。


乐视的该自运营项目实现了从节目研发、品牌植入、节目制作、节目播出等各个环节的自主掌控,最大程度发挥了节目特色,释放了品牌诉求。乐视内容营销和品牌定制化营销的内功通过此项目完美的得以发挥和展示,梅赛德斯-AMG不再是广告植入的客体,而是整个活动项目的主角,这无疑为体育项目的直播营销带来更多的启发和思路。


直播视频营销,让“真实”为品牌代言


直播营销开始越来越被广告主们所青睐。数据显示,一些品牌广告主已经不满足于常规的视频营销手法,诸如贴片、软广植入、病毒视频营销、内容营销、视频电商等,他们最愿意尝试直播营销。


去年7月,乐视与伊利历时三个月打造的直播活动“奔跑吧,探寻伊利全球产业链”上线,短短90分钟的直播创造了百万人同时在线,总计860万人次观看的成绩。这也成为乐视全球直播自开创以来的第一大成功营销案例。


而乐视此次的梅赛德斯-AMG翼装飞行直播项目选择在天门山开战,并以天门山门洞及起跳点为背景搭建了空中演播室,邀请重量级嘉宾到场对谈,对极限运动进行全方位解读。想象一下,当拥有相同爱好的一群受众聚拢在线上直播间,在极限运动+极端环境+极限时间的氛围下,一起观看直播,甚至还能互动评论……这种情感的交互共鸣,让品牌和消费者建立了更深层次情感关联,自然而然的加深了用户对品牌的认知。


这样的氛围下,从另一个角度来讲,它就是一场事件营销,可以更轻松地进行传播和引起关注。直播营销实现了品牌和用户的实时互动,也因其时间上的限定体现出用户群的精准性。这种互动的真实性和立体性,让广告主能够很直观的快速识别并抓住这一批“忠粉”。全球直播“真实带感”的特质也与品牌传播诉求相契合。真实,成为了梅赛德斯-AMG翼装飞行直播项目的最大的卖点。


此次乐视全球云直播辅以多平台的生态系统,以及全球公认顶尖明星助阵的营销策略,保证了传播覆盖面和受众关注度,以及讨论为之升级的后续长尾效应。从短时间内的迅速引爆到长期的营销黏性,乐视生态系统保证了直播营销和事件营销的立体化发酵。


从伊利全球产业链直播项目,到梅赛德斯-AMG翼装飞行直播项目,再到宾利添越SUV打造行业第一个裸眼360°全公开直播发布会,创办仅半年多的乐视全球云直播成功开辟了视频营销的新蓝海,稳居国内互联网直播第一平台。


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