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《极品模王》+“有范”APP共享营销占领年轻人市场

来源: 发布日期 2016-03-09

成功营销微信号:vmarketing



/本刊记者王亚娜


接棒《太子妃升职记》,国内首部青春时尚疯狂喜剧《极品模王》于2016年1月23日起每周4集在乐视视频独家首播。


在全民娱乐的势头下,凭借超强IP和自带话题,2016年乐视生态首当其冲,在年初推出了一系列自制超级网剧,展现了其独树一帜的风采。


乐视影业联合和力辰光推出自制超级网剧《极品模王》,一改网剧普遍制作粗糙的现状,以精良的制作、豪华的阵容以及幽默搞笑的故事情节,带给观众耳目一新的感觉,该剧也是乐视生态及产业变革后推出的重量级超级IP项目。


年轻,才够“有范”!


由美特斯邦威推出的全新时尚平台“有范”APP以千万级别独家冠名《极品模王》的网剧、大电影,此次冠名量级创造了行业之最。


《极品模王》融合“青春、喜剧、男色、时尚”的超级原创IP,延续互联网思维运营精髓,迎合当下年轻人观影喜好,打造高颜值时尚型男图鉴,一上线即成功吸引一众“舔屏党”。


愿意为偶像买单,造就了当下强势的粉丝经济。《极品模王》细分受众目标,紧抓年轻人视角,为当下85-90后群体度身定制,主流受众涵盖《小时代》及《泰囧》群体。数据显示,国内观影人群中年轻人占绝对主导,“85后”占比超过70%,为中流砥柱。在校大学生2500万,每年贡献数十亿票房。大学生群体不但有较强消费能力,关键是他们有充足的消费时间和过硬的消费需求。


“有范”APP与《极品模王》有着共同的风格调性和目标受众。“有范”面对的用户群体是一群沉醉于时尚、玩转社交媒体的时尚先锋,他们注重潮流穿搭,乐于表达自我的时尚主张;而《极品模王》讲述时尚模特圈的青春励志故事,由《小时代》明星班底倾情打造,汇聚一线大牌明星,时尚感四溢。


乐视生态营销的软实力和丰富经验,强势助力“有范”完美实现品牌传播需求。“有范”APP方面表示,“有范”通过全程结合网剧、大电影进行产品植入,通过情节定制的形式,轻松诙谐的方式展现了“有范”APP的功能诉求点和品牌理念。同时,“有范”还将结合剧中人物特性,为用户在看剧的第一时间提供当下潮流穿搭,所有搭配不仅可以在APP上一键购买,用户还可以通过有范平台的时尚社区分享潮流态度和时尚主张,零距离感受“全球时尚,有范搭配”的购物乐趣。


脉冲式营销、明星微代言、平台、终端、网剧、大电影六管齐下


网剧聚集了各类潜在受众粉丝,只有钓出粉丝兴趣,无缝对接剧情,才能实现受众成功转化。《极品模王》作为2016乐视自制的新篇章,IP升级调动用户热情


《极品模王》不但是一部网剧,更是一部同名大电影。脉冲式轮播凸显了该剧强大的营销价值,不但通过脉冲营销延长营销的广度与深度,更是通过丰富的内容植入将品牌“刻”进目标受众心中。同时通过多种触达载体,打通了乐视视频独有的PC+Phone+Pad+Tv+Movie各个终端,充分运用乐视场景化营销手法,为该剧打造了巨大的想象空间和营销潜力。


此外,乐视独有的明星资源助力“有范”APP实现片中明星微代言,并将展开一系列贯通线上线下的艺人活动,充分实现品牌传播价值最大化。


与此同时,乐视视频延续以往“出品、投资、版权、自制”这四架马车的优势,同时还加大了在独播、直播方面的优势。届时,乐视旗下的手机、电视、视频网站等各个平台都可以看到该剧。乐视用这种成熟的模式所打造的“模王季”受到众多期待,这种模式不但提升了乐视本身品牌,更会带动整个视频行业向系统化、专业化方向发展。


随着乐视全球品牌升级新闻发布会上乐视网的华丽变身,乐视视频除了保持惯有的版权优势外,2016年还将大规模开发自制IP,根据用户的实际生活需求展开内容布局,力求让视频的内容突破娱乐化的单面维度,向生活化服务发展。


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