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上汽名爵MG+ShakeRun示范真正的O2O体育营销

来源: 发布日期 2016-03-09

成功营销微信号:vmarketing


/本刊记者王亚娜


57天,从夏到冬,从北到南,纵横9大城市。蔡健雅、郑钧、陈楚生、罗琦等大咖开启摇滚派对,许飞5公里全程领跑,果味VC、毕夏、刘思涵、牛奶咖啡热力领跑,将跑道当做舞台,向摇滚致敬!3万名跑友冲出起跑线,辐射超过1亿人群。


“上汽名爵Shake Run无乐不跑”将5公里趣跑和摇滚演唱会结合在一起,正对年轻人娱乐生态,同时又双生态联运首创性锻造自主赛事IP,颠覆传统体育赛事“游戏规则”,彰显了“互联网体验式营销”的全新理念。


在跑步热蔓延全国的当下,全新赛事Shake Run到底是如何脱颖而出的呢?又如何为上汽名爵实现赛事价值营销的呢?


不只是“跑起来”,还颠覆“游戏规则”


无门槛、无限制,只要你想跑,就可以参与进来。跑友们可以通过线上的乐视体育、运动社交平台阿甘跑步等方式参与报名,乐视体育还特别为跑友们提供了全渠道优惠途径,下载乐视体育APP,或是登录乐视体育天猫商城,均可获赠128元优惠代码。此活动为年轻潮人打造了线上线下联动的跑步Party,掀起一场“全民乐跑”的热潮。


上汽乘用车副总经理俞经民表示:“未来将会是一个‘10亿人同时在线’的新时代,企业与用户的沟通方式也在剧烈变革中。基于此,上汽也将企业传播从‘内容+渠道’的两维升级为‘内容+渠道+关系+场景’的四维,在充分拥抱互联网的基础上迈出用户沟通体验的第一步。”这一理念恰好与乐视倾力打造的垂直整合完整生态战略不谋而合。

除了乐视体育的生态优势之外,乐视音乐在shake run的九站赛事中邀请国内外优秀的乐队和乐手,为“乐跑侠”们打造充满激情的跑步氛围。


颠覆体育赛事“游戏规则”的同时,上汽名爵MG作为赞助商,将品牌精神与魅力深度渗透其中,达成跑友、乐视、名爵三方共赢。“Shake Run无乐不跑”无疑也为品牌营销树立了全新的运作模式和更高的挑战。


秀出“英伦范儿”,一起摇摆


音乐与跑步,是年轻人的两种宗教。汽车作为代表速度与激情的“工业化表征”,也同样使年轻人对其心驰神往。


摇滚舞台、酷跑party都可以与汽车文化浑然打通。为了更好触碰目标受众,吸引年轻人的参与互动,乐视开启了赛事IP自造+O2O联运+社群营销的模式,使这次乐跑玩得更大、更炫。


跑步热?是有原因!Shake Run火?更是有原因!据调查显示:跑步在男性和女性运动群体的参与度都是最高。


ShakeRun正是基于跑步社群习性洞察,携名爵MG一同实现了优质用户的精准触达,锁定价值体育平台及主流跑步APP,专业跑团组成前锋队领跑,精准的基础之上,实现最广的覆盖,充分挖掘社群营销潜力。


参与跑步与音乐的热情已具备,如何有效转化为对于品牌的热情?O2O联运来实现,基于名爵MG与活动的调性契合,顺势而为,线上线下共参与、齐推广。


如前期在线报名,多渠道为名爵MG收集leads,赛中又以看直播、玩游戏、发评论、摇大奖等多种形式互动,增加品牌与受众的触碰点。多种触动形式使得赛事信息快速蔓延,据统计,线上实现近2亿四屏硬广资源强势曝光,近1亿网络和纸媒资源曝光,近8千万电视广播曝光。活动现场,更有名爵锐腾将作为能量补给站,为“乐跑侠”提供贴心服务并为他们加油助威,和“乐跑侠”们同进退。通过前端过程参与,线下实现了近3千万4S店、车友会资源曝光,近2千万优质Lepar资源曝光,引导4S店报名、Lepar报名,有效实现引流。


以上都得益于“赛事IP自造”这一天然合作基因。赛事中期,活动基调就围绕英伦风范为名爵MG实现彻底定制,布景、选曲、COSPLAYShake Run像拥有英伦血统的名爵一样,将英伦气质最大化发挥。


“赛事IP自造”释放了乐视生态的更多势能,给合作品牌也带来了不可比拟的资源。


Shake Run全面升级,带你跑向里约!


Shake Run2016奥运年将全面升级。届时赛事将设置为8+1站,国内8站,里约1站,联合北京奥运城市发展促进会和中国国家田径队,打造奥运主题跑,每站设一个奥运举办城市主题,产生1名幸运跑者,参加在巴西里约的最终跑步活动。


在奥运年的热度之下,作为走向国际化的自有IP跑步赛事,“乐跑里约”在2016年将会带来更多精彩,乐视生态也将会为品牌带来更多的想象空间。


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