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乐视联手雷克萨斯独创“发布会经济”生态营销全面升维

来源: 发布日期 2016-03-09

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/本刊记者王亚娜


一场发布会,卖出了2000万,乐视是独一家。


乐视有一个特点,发布会多。开发布会,这是花钱的事,但乐视的发布会却可以赚钱。2015年乐视414超级手机发布会,乐视卖出了2000万,成功打造了史上首场有广告赞助的发布会。如今,它已成为业界的经典案例。


颠覆传统,让乐视发布会成为一种现象级产物。发布会不再仅仅是宣传工作,乐视生态将其做成了一个品牌共赢的经济。


据悉,除了广告主赞助,乐视发布会还采用了售票机制,“乐迷”可以通过购买门票方式参加发布会。


独创生态跨界营销,实现多方共赢


2015414日,乐视举办首款超级手机发布会,雷克萨斯汽车成为发布会的赞助商。此次发布会刷屏了各种朋友圈。其传播声量之大、传播范围之广,远超此前任一个国产手机品牌发布新品。


而作为赞助商雷克萨斯更是因发布会前期的多轮悬念冲击波、发布会现场的火爆以及最终形成的高密度立体传播网,成为最大赢家。


从乐视爆出神秘海报,到乐视联手豪华巨头上马NX计划,引行业悬疑,成功吸引了营销界、IT界、汽车界、媒体圈各方的关注和讨论,为发布会的正式亮相勾引了巨量的眼球。


当著名足球评论员、乐视体育首席内容官刘建宏乘坐雷克萨斯NXSUV缓缓驶入舞台中央,现场沸腾了。雷克萨斯的这款明星车型,再次成为发布会的“现场明星”。至此,悬念L²=?也正式揭晓。作为压轴嘉宾,雷克萨斯中国副总经理朱江亮相发布会,与北京大学新闻与传播学院副院长刘德寰、乐视移动总裁冯幸,共同启动了“乐视生态营销研究院“,致力于用更好的(B+B)2C的生态营销模式服务每一个消费者,更是将雷克萨斯的风头顶到最盛。而雷克萨斯的品牌核心信息,也和乐视一起出现在各大媒体,品牌关注度迎来一波波高潮。


420日,乐视超级手机的内测机出现雷克萨斯汽车壁纸,这一个性化的创新举动,再次加深了消费者与品牌的沟通。


这一系列做法引发了行业内外的大肆报道,这种传播模式也为大家所称道。此次和雷克萨斯的跨界合作,不仅受到业界的一致好评,同时雷克萨斯也赢得了无数乐迷的芳心。


品牌联营,成为吸金神器


实现品牌共生共赢,乐视提出了生态联营模式。414发布会成为以卖广告贴片为主的视频行业实现营销升级的标志性事件,品牌联营使得乐视告别了传统卖贴片的阶段,乐视已经从一家视频网站变成一个生态公司。自此,广告主与乐视的合作脱离了单纯的CPM买卖关系,进阶到全生态的营销合作关系,。而以414乐视超级手机发布会为开端,乐视的品牌联营模式不断发出商业化捷报,成为吸金神器。


实现品牌联营,广告主愿意自掏腰包的背后秘密是:乐视生态营销。乐视发布会之所以能多方位、多角度打破行业记录,将一场产品发布会演变为跨界营销的盛会,终极秘籍还是乐视生态“平台+内容+终端+应用”的垂直产业链整合模式。由于乐视全生态链的无缝对接,发布会上干货频频爆出,让“乐粉”和媒体大呼过瘾,这就是参与乐视发布会媒体能够横跨营销、科技IT、财经证券、数码家电等十几个领域的原因。


想要创造出新的价值,就需要变革,乐视执着于“蒙眼狂奔”的精神,比如世界向东,我们向西。乐视旗下拥有七大子生态系统,生态营销中心将这七大子生态的营销价值整合形成生态营销“场景球”,任何项目从立项到执行立竿见影。独有的既做营销又卖产品的模式,使得乐视早已超越了一个普通的产品公司或者营销公司。乐视构建了与品牌主一起奔跑一起收获的强大基因。


乐视发布会能震动整个营销圈,除了乐视生态的品牌效应和资本影响力之外,更为重要的是乐视在全球范围内罕见的产品创新力和营销颠覆力。所以乐视视频首席营销官张旻翚自信的说:乐视生态营销你学不会!


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