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那些虐死单身狗的营销广告

来源: 发布日期 2016-01-05

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文/本刊记者 周瑞华




一些品牌设计的广告和活动,需要两人协作才能看到,虽没有明说“单身勿扰”,但隐含的潜台词,已经在“单身狗”受伤的心灵上又撒了一把盐。


在这个除了清明节,什么节日都能过成情人节的时代,不仅情侣们不时地秀恩爱让那些“单身狗”心灵受到深深的伤害,连一些品牌也来凑热闹,它们设计的广告和活动,需要两人协作才能看到,虽没有明说“单身勿扰”,但隐含的潜台词,已经在“单身狗”受伤的心灵上又撒了一把盐。


可口可乐 单身没可乐


可口可乐虽然一直倡导欢乐,但是它虐起“单身狗”来,可谓信手拈来,随手一个道具,就能给单身人士无限的杀伤力。


自动售货机


2014年情人节期间,可口可乐推出一个隐形的自动售货机,但并非人人都有幸能见到。这是一个投影到墙上的自动售货机,只有当两个人一起出现在投影区域时,投影仪才会工作,在墙上投射出这个虚拟的售货机。情侣们还可以提供自己的名字,这台虚拟售货机可以把两人的名字印在可乐罐上,给他们一对属于自己的、独一无二的可乐罐。


这是2012年版可口可乐自动售货机的一个升级版。在2012年的版本中,只要两个人在一个真实的售货机面前做出一些亲昵的举动、证明两人的关系后,就会有可乐从售货机里面出来。


对单身人士来说,无论是真实的还是虚拟的售货机,都只是让他们在情人节里显得更加孤单。


可乐瓶


除了自动售货机,瓶盖也是可口可乐“谐谑”单身人士的一个好道具。2014年3月,可口可乐在一些大学里推出带有特殊瓶盖的可乐,其中的奥妙就在于,一个人徒手无法将其拧开,需要另外一个瓶盖的配合,才能打开。


可口可乐将其称为“友好拧一拧”,目的是帮助大学新生结识更多的朋友,更重要的是,还可以实现销量翻倍。也许单身人士会说,大不了我买两瓶一起开,可是其中的孤单,只有自己知道。


一起看的电影


智能手机的发展,让一些品牌找到了新的玩法,比如,就像藏宝图一样,将一部电影一拆两半,只有两部分拼在一起,才能看到完整的内容。


两个人的Smart


汽车品牌Smart为了推广它2016年的新车Smart Fortwo,在Instagram上给了用户一次名副其实的体验。


Smart Fortwo,顾名思义,就是适合两个人的车。为了衬托这个概念,Smart和代理公司Razorfish在Instagram上开了两个账户@fortwo_jake和@fortwo_jill,并将它的广告一分为二,在两个账号上各贴出一半。要看完整的广告,就需要两部手机凑在一块,才能拼出完整的内容。想跟谁一起驾驶这辆Smart Fortwo,就邀他一起来看广告吧。


LELO:play together


LELO是一个高端的情趣用品品牌,近期进军影视业后,为了推广它的新片Beyound the Wave,发布了一段主题为“一起玩”(play Together)的预告片,用户可以通过智能手机观看。这是一部只适合两个人一起观看的预告片,因为每部手机只能显示影片的一半,需要两部手机才能观看完整的影片。不同于平面广告,为了实现两部手机内容的同步性,还需要两个人的协同配合,这也正是LELO试图传达的信息:在一个越来越个人化的时代,如何通过两个人的配合、协调,带来更好的关系?


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