Twitter以后不卖广告了吗?

发布日期 2022-04-28

经过近两周的相互试探后,Twitter董事会最终还是接受了马斯克的收购和私有化要约。最终马斯克将以每股54.2美元的价格和约合440亿美元的总计交易规模,全面收购这家在2007年创立的头部社交网络公司。

 
从3月开始,马斯克就已经开始秘密部署这一计划,并在4月初公布了他收购Twitter 9.2%股份的消息。随后,马斯克与Twitter董事会围绕着董事席位开始来回出招,在遭到马斯克拒绝后,Twitter董事会甚至启动“毒丸计划”,试图来阻止马斯克的收购。
 
但最终,Twitter董事会最终认为,他们别无选择,只能接受这位亿万富翁的收购,而这意味着马斯克个人将变成Twitter规则的制定者,并规划好平台的未来。
 
这到底是什么意思?
 
其实没人知道确切的答案,可能连马斯克本人都不知道,因为他最近刚刚承认对平台的规划其实还没做完。
 
根据马斯克迄今为止的公开声明,大家确实能看到有一些非常明确的指标,从恢复所谓的言论自由到打击机器人等等,这也是马斯克关注的一些核心领域,以及他可能如何解决每一个问题。

 

恢复言论自由

 
言论自由是马斯克推特的主要关注点,他曾经公开谴责推特过去压制某些用户的行为。
 
比如他在3月份就提到:鉴于Twitter实际上是一个公共城市广场,不遵守言论自由原则从根本上破坏了民主。
应该怎么做?https://t.co/aPS9ycji37
 
当然,马斯克还批评过推特封了懂王的号的决定。不过懂王最近回应说,就算马斯克解封他的号,他也不会回Twitter了。
 
当然,更重要的一件事是关于马斯克自己。早在2018年,马斯克在Twitter上发布了数百条和私有化特斯拉有关的信息,使得 SEC 对其发起诉讼。最后以支付2千万和解金才了结了此事。这使得对于所谓的“言论自由”成为他的心头病。
 
暂且不讨论Twitter和马斯克所倡导的所谓“言论自由”,究竟是什么标准。在此之前先看看,在马斯克的领导下,Twitter会采取不同的方式来应对这种情况吗?
 
就在收购消息被放出来之后不久,马斯克在TED大会上谈及了“言论自由”的问题,他再一次强调说,Twitter已经成为事实上的言论广场,因此,人们能在法律的范围内在广场里自由发言就显得非常重要。
 
同时,马斯克还发了一条推文,声称“即使那些针对我的最糟糕的批评者,我也希望他们能继续呆在 Twitter上,因为那才是言论自由的真正含义”。
 
但显然,大家都在怀疑,这种所谓的言论自由到底是哪种自由,或许只是为了马斯克自己的自由?因为此前有一个他所定义的最糟糕的批评者,批评了特斯拉,马斯克便亲自取消了这个人的特斯拉订单。这与马斯克所提到的言论自由精神,显然相去甚远。
 
对此,马斯克解释他针对此问题的主要论点是,通过将Twitter私有化,这将使它在允许的范围内更加自由,因为它在这方面不会受制于股东或广告商。
 
但广告当然是Twitter的关键赚钱工具,从Twitter历年来的业绩来看,广告销售额占Twitter收入的绝大部分。比如21年Q4,广告就占据了其中九成以上的收入。

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此外,在私有制的前提下,Twitter不会有根据股东的期望增加收入并改善业绩的压力。但考虑到马斯克花了440亿美元来购买,所以很多人认为,马斯克至少应该有一些收回部分投资成本的打算。
 
那么,该平台的业绩目标是什么?
 
从推特的数据来看,它每年都要支付高昂的运营成本,比如报告2021的运营亏损为4.93亿美元。这意味着,尽管推特2021年有50.8亿美元的收入,但它实际上支付了55亿美元的成本。
 
其中一些费用是一次性的,比如股东集体诉讼导致的“一次性诉讼相关净费用7.66亿美元”,但除此之外一些常规选项来看,推特2021的关键成本是:
 
研发——12亿美元
销售和营销——12亿美元
一般和行政费用——5.84亿美元
 
考虑到云计算和其他基础设施成本,其基本运营成本至少为30亿至40亿美元,所以马斯克要想平衡收支,避免单纯性输血,至少要有30-40亿美元的收入。但如果没有广告,怎么会有30亿美元的收入,这是一个很艰难的目标。
 
那么马斯克会怎么做呢?
 
他的办法是会员付费制。

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马斯克的观点是,通过真实身份认证并给他们打个勾做个标记,这将减少机器人的影响(他的另一个重点),但需要用户以每月3美元的价格购买Twitter Blue会员。
 
但大家真的会为Twitter付费吗?
 
至少现在来看,很少有人注册Twitter Blue会员,对于普通用户来说,这真的没有什么意义。
 
但是,如果马斯克用强制性手段呢,比如不付费就不能使用?前提是这个平台有足够吸引力,比如上面有许多名人,KOL,有许多你的亲朋好友,他们都付费了,那么你付费吗?(想想微信)
 
目前,Twitter每天有2.17亿活跃用户,尽管这个数量与Facebook或Instagram的活跃用户数相去甚远,但是,如果Twitter上每个用户每月支付3美元,那么一年的收入就是78亿美元。
 
当然,很显然并不是所有用户都会付费,但对于那些使用Twitter的人来说,它的价值可能远远不止3美元。所以,假如只有一半的人付费,即便没有广告,那么Twitter的年收入仍为34亿美元,而且马斯克还要削减成本,比如取消旧金山总部,取消董事会成员的工资,这都有可能发生。
 
但这是一个很大的风险。如果马斯克决定将所有非付费用户排除在外,那么这些用户很快就会转移到其他免费的平台上去,毕竟可选择的平台很多,长久下来,Twitter就会渐渐失去吸引力,马斯克有可能一无所获,烧完440亿美元后,也就关门大吉了。
 
不过还有一种可能性,马斯克提到会在Twitter上增加新功能,让每月3美元的投入能物超所值。Twitter可能会成为一个更投入、更积极、更负责的交流中心,届时肯定会有很多特定的人群愿意花钱参与这种群聊,比如媒体、投资人之类的。
 
这是马斯克可能会下的赌注,虽然它可以减少Twitter在社交媒体领域的存在感,减少用户基础,但仍然可以确保它仍然是一个相关的、有价值的实体,并且从长远来看可能是一个有利可图的实体。
 
最终,这也可能是马斯克通往言论自由的道路。由于每个用户都实名注册并对自己的言论负责,而且只有付费用户才能进入平台,让每个用户都承担更多的责任,而那些喷子和极端分子也不那么容易创建新账户来攻击和骚扰他人。
 
这将是有责任感的言论自由,虽然这可能不是包括马斯克自己这类言论自由倡导者一直呼吁的,但这似乎是他实现一些关键目标的唯一可行方法之一。
 

算法的开源

  
马斯克收购推特的另一个要素是算法的透明度,让用户有机会了解甚至控制系统如何决定与他们最相关的内容。
 
根据马斯克的说法,平台应该“对人们推文的任何更改都应该显示出来,这样任何人都可以看到该操作,就不会有任何幕后操纵,无论是算法操作还是手动操作。”
 
Twitter已经在探索一种叫做“bluesky”的计划,用来开放其算法参数。当然,对于普通用户,也就是绝大多数Twitter用户来说,这种所谓的算法系统,其实没太大意义,毕竟大家也只是想看看发发推文而已。
 
但这方面的一个关键风险是,通过开放其算法参数,Twitter将允许用户识别他们可能想要强调或不想强调的关键方面。比如说,用户可以从他的信息流中删除“卡戴珊”一词,但如果你想消除“自由偏见”或其他可能导致回声室效应的因素,该怎么办?
 
它还可能导致新的限定词被嵌入算法中,而这些算法可能无法带来令人愉快的结果,甚至无法带来合法的结果。
 
例如,TikTok过去曾因限制发布烂牙、肥胖、残疾等等内容而受到批评。事实上,这背后的原因表明TikTok的系统能够根据这些参数对内容进行分类,并且有了这些类型的选项,这可能会导致程序中出现一些令人担忧的参数滥用的情况。
 
马斯克也同样将面对这些问题。虽然此前Twitter已经在这条道路上,但如今有了马斯克的推动,bluesky项目肯定会发展得更快。
 

消除机器人

  
马斯克还热衷于消除机器人,上文中也提到,一个面向所有用户的新的复选标记系统可以在许多方面帮助解决这个问题。
 
多年来,Twitter一直在努力解决其机器人问题,但问题是,Twitter是否真的想要对付机器人,还是继续把它们算作“活跃用户”对平台更有利。随着市场对Twitter施加压力,要求推特提高使用率,或许对其中一些机器人配置文件视而不见,这有助于支撑这些数据。
 
私有化消除了这种数据业绩的压力,Twitter现在至少在理论上可以对机器人账户采取更有力的行动。
 
马斯克似乎将推动这一点,这是Twitter一直在发展的另一个领域,而向所有人类用户增加责任的转变将再次在这里受益。
 
这些迄今为止大家所知道的,马斯克接管Twitter后将首先面对的三大关键问题,而这些也是Twitter是否会为整个社交媒体行业带来新变革的焦点所在。
 
虽然这笔交易仍需经过各种批准和流程,但大家都相信此事肯定是板上钉钉的。一旦整个交易完成,马斯克会怎么来改革Twitter,届时就会非常清楚了。
 
Twitter的创始人杰克·多西似乎也对马斯克有着一些期待。他在声明中说:Twitter应该成为公共平台,而不是一家公司,要解决这个问题,就非马斯克不可了,他是我唯一信任的解决方案,我相信他的使命感。
 

不知道多西写下这些在旁人看来言不由衷的话术的时候,内心活动究竟是怎样的。

 

参考资料:SocialMedia: Elon Musk Buys Twitter 



本文来源:成功营销