这个夏天，吃凉皮更要穿“凉皮”| 一周V案例

国内案例

《凉皮之夏》

案例：此“凉皮”非彼“凉皮”…

蕉内近日发布了电影级短片《凉皮之夏》，代言人王一博与老戏骨刘佩琦老师共同搭戏。短片中，两位主演在大漠中遥遥相望，左右对峙，紧张氛围迅速拉满，却不料下一秒凉皮摊主刘佩琦高调出场，画风突变，反手飞来一碗凉皮！王一博延续酷盖本色，高冷上线，眼神犀利。随着情节层层递进，真正的主角“蕉内凉皮”也正式揭晓。略显魔性的故事情节，颇有武侠韵味的视觉效果，新老演员同框的火花碰撞，再加上片尾不停重复的那句“穿凉皮吧”，成功渲染出产品在夏天的清凉感，巧妙地增强了品牌记忆。 

点评：蕉内推出的这支创意广告，从“一搏佩琦”的演员选择上就已足够吸引受众，加之高调撞名国民小吃“凉皮”，更是把谐音梗玩得更出圈、更出彩。幽默丰满的故事情节，电影级特效制作与镜头语言上的细腻拿捏，非常的抓人眼球，提升购买欲望的同时给观众留下深刻记忆。

《献给追星星的人》

案例：仰望星空，坚持追寻的脚步，永不停歇的人…

为庆祝神舟十三号航天员顺利返航，B站联合了央视新闻、中国载人航天工程办办公室发布了一支短片《献给追星星的人》。短片以主人公在新闻联播中获得航天启蒙为起点，逐一讲述了在各个人生节点中航天精神所发挥的引导作用。影片中出现的多处场景皆来自B站诸多up主们的作品，从儿时在新闻联播中获得星空的启蒙，到后来自学天文知识、DIY天文望远镜，再到工作后的放弃，最终重拾追星星的梦想，奔走于全国各地寻找那片最美丽的星空，看似只是记录了一个人的追梦之旅，但却将一代人对于太空的好奇与冲击，以及锲而不舍的追寻探索精神呈现得淋漓尽致。 

点评：随着太空出差三人组的顺利回家，各大品牌开始纷纷借势。区别于其他品牌对于宏观维度的聚焦洞察，B站别出心裁地从微观视角出发，记录了每一个追“星”少年的成长旅程，以小见大地说出了这一代航天爱好者们共同的心声，与Z世代的年轻人们达成了有效的情感共鸣。

太空厨房

案例：如何让航天员在太空喝上干净的水？吃上热腾腾的饭？

随着神舟十三号载人飞行任务圆满成功，与之关联的“太空厨房”一系列高科技产品也吸引了大众的关注。“航天员如何在太空中吃饭？”成为了人们关心的话题，而九阳近日发布的一则短片，则向我们揭密了太空厨房研制背后的故事。2013 年，九阳接到中国空间站太空厨房的研制任务，在无数工程师们的孜孜探寻之下，成功研制出了高效太空净水设备和太空 360° 热风循环加热技术，并在 2021 年 4 月 29 日随天和核心舱成功发射入驻中国空间站，保障航天员的饮食饮水健康，为他们带去家乡的味道。在保障航天员宜居生活的同时，九阳开创先河，把太空净热水技术、太空360°热风循环技术等系列太空科技，应用到民用产品中。太空热小净、太空空炸……一系列太空科技产品相继诞生，开启九阳用太空品质服务亿万家庭的新征程。

点评：作为老牌的国货厨电品牌，九阳近年来把注意力重点聚焦在年轻群体和科技实力领域上。随着人们对中国航天事业关注度的提升，九阳成功打造的太空厨房的项目，无疑提升了消费者对品牌的关注度，并对品牌产品的品质保障做了成功背书。

春日骑行

案例：春暖花开，适合骑车。

近日，美团单车发布了一支充满春日气息的广告，满屏的小清新风格，看完被治愈了。短片展现了6个不同的春日场景，将单车场景细分到享受日光浴、减脂瘦身、心理疏导等方面，延伸至生活场景中。无论是和小伙伴一起骑行做回小孩，还是在草地上享受日光浴，亦或是欣赏路边的花与蝴蝶，每一个户外场景，都能轻松勾起人们对春日出行的向往。在每个场景故事结尾，还采用动画的形式与现实结合，让人联想起宫崎骏动漫里那些美好治愈的场景。可以看出，美团单车这支广告主打的就是“性价比”，用数字与一系列美好生活方式进行对比，进一步凸显价格的实惠。

点评：抓住人们对春日出行的向往情绪，美团单车用春日骑行的小清新治愈广告，勾起人们骑行的欲望。清新的色调，令人极度舒适的文案内容，精准触达了年轻人对美好生活的需求，吸引人关注参与的同时提升了品牌的好感度。

《燃梦的雏鹰》

案例：近日，由金领冠伊利 QQ 星儿童成长配方奶粉出品、小小 CBA 共同发布、姚基金特别支持的公益短片《燃梦的雏鹰》温情上线，讲述了凉山黑鹰队的孩子们勇敢追梦的成长故事。短片内容取材于四川的大凉山，聚焦三位怀揣篮球梦想的孩子，以真实而质朴的镜头语言记录下山区孩子们对篮球的热爱和渴望。CBA 著名球星孙悦受邀参与了该纪录片的拍摄工作，他惊喜现身篮球训练场，并与大凉山“黑鹰队”的孩子们共同训练、同台比赛，分享篮球技巧，传递榜样力量。本次公益活动旨在为孩子们带去专业的营养补给和训练支持，守护他们全方位健康成长。

点评：现如今，越来越多的品牌加入到公益营销的阵营中，此次伊利 QQ 星儿童奶粉通过聚焦大凉山孩子们身上的“燃梦”精神，表达了对全国正处于 3-10 岁成长黄金期的中国儿童的关注，希望用爱心、行动托起他们的成长和梦想，深化品牌“成长快人一步”的精神内核。

国外案例

The Pleasure Residence

案例：这就是人们梦想中的退休生活吧…

近日，联合利华旗下冰淇淋品牌梦龙（MAGNUM）推出了一支创意大片“The Pleasure Residence”，以一位退役飞行员的视角讲述了老年的贵族生活。影片讲述了退役飞行员进入梦龙老年贵族社区，这里的一切都充满了奢华、优雅、自由、华丽。音乐“The Good Life”是由北爱尔兰歌手Neil Hannon录制并于2001年发行于专辑“Gangster Number One”中。无论是人物、情节还是配乐都让“老和经典”的理念贯穿在整部片中，“你可以变老，也可以变经典”，但凭借其天鹅绒般的香草冰淇淋和裂开的巧克力，梦龙是永恒经典的冰淇淋。

点评：区别于其他冰淇淋品牌聚焦于年轻人的形象宣传，梦龙此次通过展现老年的贵族生活，让人眼前一亮。短片将奢侈与浮华的气息展现的淋漓尽致，让人无比向往的同时，凸显了梦龙作为高端冰淇淋所蕴含的经典故事与历史底蕴。

环保的纸尿裤

案例：环保无处不在…

日前，为了提供给宝宝更好的生活品质，人们对纸尿裤的需求日益增多，而纸尿裤垃圾的环保处理问题一直没有得到解决。为此，新西兰母婴品牌泰拉（TERRA）推出了一则广告片，旨在展示品牌推出的可降解纸尿裤的环保之处。在视频的开头，一位母亲带着她的孩子坐在一片绿色里，女孩将一粒粒种子埋进了土里，埋下的种子开始生根发芽，接下来展示了这些种子长成的事物：第一种是竹子、第二种是玉米、第三种是木头、第四种是甘蔗。而这些也就是泰拉想要介绍给我们的可降解纸尿裤的四种原料，并且拍摄了孩子在这些原料中快乐的模样。 

点评：广告片中小女孩在一片绿色之中的快乐场景非常的治愈人心，清新的色彩画面、恰到好处的内容体现，在展现品牌产品特点的同时，传递品牌的环保理念，很好的吸引了受众关注，提升品牌好感度。

A Theatre of Memories

案例：车对你来说意味着什么？

丰田Avanza近日推出了一个新广告，名为 记忆的剧院（A Theatre of Memories），旨在描述SUV的多种用途。影片开头，车上的一个小女孩抬头望向窗外，窗外高楼闪过，景色穿梭，小女孩食指指向窗户上的倒影，眼神充满好奇；与此同时，同样的车上，一个小婴儿正在啼哭，爸爸妈妈通过玩具娃娃哄着他，宝宝的情绪逐渐平稳，车辆继续向前行驶，它是我们的托儿所；第三个家庭出现了，这是一家开着车来湖边垂钓的家庭，爷爷奶奶正闲适的坐在后座看书，它是我们的藏身之处。……影片最后，开头的小女孩从车上走下，面向前方，她如愿以偿看到了想看的流星，它是我的星际飞船。这部影片将观众带入到不同家庭的生活经历与场景，展现了他们与车的不同故事与联系。 

点评：与其他汽车广告一味地展示外观、产品性能等不同，此次丰田Avanza以创新性的三个家庭温情场景切换为主要内容，展示品牌与家庭之间密不可分的关系，与受众建立起很好的情感链接，加深了品牌的记忆力。

NOT DONE YET

案例：别让汗水阻碍我们前进的脚步…

为了激发每个人超越极限的信心，Sure止汗剂近日推出了一则广告，旨在告诉消费者，不要让汗水和气味破坏我们继续前进的信心，Sure的止汗产品可以提供值得信赖的、长时间的汗液和异味保护。片中的几位人物：杰西，第一位登上苏格兰霍伊岛老人石礁的盲人攀岩者；费尔南达，一位身材魁梧的三个孩子的母亲，她16岁时开始在巴西上舞蹈课，以便在晚上学习的同时养家糊口；罗伯特是一名出生于纳米比亚的滑冰运动员和水手，患有一种叫做“骶骨发育不全”的疾病，这种疾病阻碍了他腿的发育。杰西也曾无数次从攀岩墙上跌落；费尔南达也在跳舞时不想坚持；罗伯特也在滑行中无数次摔倒。但他们不会就止于此，每一次的向上攀爬、每一次重新发力、每一次的重新滑行，都是因为，我们尚未完成（NOT DONE YET）。

点评：Sure通过普通人的视角讲故事，让观众更加有代入感。不服输、努力前进的向上态度，强有力的感染给每一位观众，提升了品牌好感度，取得了非常好的营销效果。

有态度的缪斯大片

案例：生而不同，皆有魅力！

香奈儿近日推出了三个极具个人风格的短片，邀请品牌大使Lily-Rose Depp、Margaret Qualley及Whitney Peak三位时代偶像出镜，香奈儿通过展现她们不同的魅力来传达品牌的实用百搭。Lily-Rose Depp的短片风格更像是一支饶有趣味的自白电影，充满好莱坞复古电影的氛围感。她有一位美国父亲和一位法国母亲，故事展现两种文化结合下的她对于身份认同并找到属于自己的人生；Margaret Qualley的故事发生在蒙大拿州，摄影师关注的是她在蒙大拿州的童年带给她人生的影响，突出她与大自然的紧密联系；Whitney Peak与她的22手袋现身纽约，她的故事以友谊为中心，展现了生动、活泼、活力四射的人生。

点评：短片通过深入三位缪斯的生活，展现当下时代的精神，完美真实地诠释了不同性格、不同城市、不同风格女性的独特魅力。通过展现她们的魅力，来传达品牌的态度和理念，非常的抓人眼球。