本周你摸鱼了吗？用摸鱼计算器算算吧丨一周V案例
国内案例
雪王生日趴
案例：在经历了暴雨捐款、主题曲演唱之后，想必已经没有人不知道蜜雪冰城的雪王了。
在11月22日小雪节气这天，蜜雪冰城的雪王迎来了它的三周岁生日。在三周岁生日到来之际，雪王举办了“雪王生日趴”活动，出了一则满是“你爱我，我爱你”画风的动画介绍自己从诞生到现在的精彩瞬间外，就是与各大品牌的联动了。
生日当天，雪王现身华为云园区参观并宣布入职华为云。还与白象食品、海底捞、墨迹天气等30个品牌线上联动为消费者准备了品牌联合礼包。而在外卖平台上，蜜雪冰城则直接给消费者带来了折扣及回收活动。
点评：蜜雪冰城借雪王生日给品牌进行了一次完美的宣传。与多品牌、平台联动无疑提高了声量与消费者参与度。而这样的生日趴也再次强化了雪王代表蜜雪冰城在消费者心中的形象。
100条声明
案例：江小白，自诞生以来就自带网红气质的品牌，近两年的热度似乎稍有下降，但是就是这个看上去稍有沉寂的江小白，突然刷屏了。
在品牌诞生10周年之际，江小白从凌晨开始在官微中连续发出了100条郑重声明。而这100条声明的内容，包括了对网友的回应、老板的吐槽、同事间的吐槽等等。
这100条声明的出现使得江小白冲上了微博热搜，网友将其称为“郑重声明”体。#江小白连发100条声明#话题旋即登上微博热搜，截至目前阅读5.6亿，讨论7万。
点评：江小白发出的这100条郑重声明，无论在数量还是质量上都足够让人为之兴奋。通过这100条文案。江小白不仅再次爆红，更通过文案内容呈现出了自己的品牌态度，回应了来自网友的质疑。
摸鱼计算器
案例：最近，网络上流出了一份国美发布的，员工违反员工行为规范处罚的通知。通知中，国美指出了某些具体员工的具体摸鱼事件，此事发生后引得了众人的关注。而榜上有名的人网易云音乐自然不会放过这个机会。
网易云音乐迅速制作出了“摸鱼计算器”，同时给出众位“摸鱼指数”计算公式，即用每天的上班听歌时间÷每天的工作时间然后×全年工作时间×听歌流量即可得出你一年的摸鱼流量。在计算出摸鱼流量后，网易云音乐提醒用户“内容纯属娱乐，正确听歌有助于提升工作效率！”
而这一摸鱼计算器的出现又让网易云音乐再次因摸鱼事件而被刷屏。
点评：摸鱼，是每一个打工人都会面临和关注的话题。网易云音乐借国美的这份摸鱼通告之机会，抓住事件热度，呼应对出了摸鱼计算器。而摸鱼计算器的设计又充满创意与幽默之意，激发起众多打工人的好奇之心。在双层热度之下，网易云音乐完成了这次借势营销。
话梅格子间
案例：美妆集合店HARMAY话梅靠着仓储式购物场景，颜值极高的装潢风格，以及琳琅满目的大牌小样，在近两年中迅速成为了全国潮流男女的时尚风向标。而这次话梅要在杭州开设的新店更是让人眼前一亮。
这家即将于11月27日正式开业的杭州天目店，以办公室场景为灵感，直接将极具复古风格的格子办公间呈现在了店中，并成为了主要设计风格。进到店里的消费者则一秒穿越回上世纪的黄金年代。
为了宣传这个特色风格，话梅让员工在过去、现在、末来三个时空里拍摄了不同的职业照，并向广大消费者发起“一日打工人”的征集活动，邀请用户入职话梅，接受新员工入职培训大会，感受话梅的新店氛围。
点评：话梅自出现以来似乎就带着年轻、潮流的标签，因此这次的反差复古宣传，想必给消费者带来了不少惊喜。当然虽然复联风格似乎与年轻绝缘，但仍是流行的元素，符合品牌定位。
王者荣耀婚纱
案例：在众多游戏IP中，《王者荣耀》的跨界营销数量算得上名列前茅了。在跨界化妆品、食品、奢侈品后，这次又有了新的尝试。
这次《王者荣耀》与 WECOUTURE 婚纱跨界合作，推出了“花开”系列主题婚纱。婚纱设计以游戏内四位女英雄瑶、貂蝉、小乔和王昭君为灵感，将英雄元素与婚纱巧妙融合，以此体现出峡谷中的浪漫。
除了婚纱本身之外，《王者荣耀》还为分享自己始于王者峡谷爱情的情侣们准备了现金红包及婚纱折扣券等福利。
点评：带有竞技意味的《王者荣耀》跨界推出婚纱，这一举动带有了独特的浪漫气息。而与婚纱品牌的跨界，无疑表达了《王者荣耀》对于游戏情侣、女性用户的感情。通过这样的一种方式，对玩家们献上一份祝福。
国外案例
真实版人生游戏
案例：在80、90后的童年时代，智能电子产品还并没有普及，网游、手游更是天方夜谭，因此棋牌类游戏成为了最好的童年陪伴，而《大富翁》则是在众多纸牌游戏中最受欢迎的一个。
作为火爆的纸牌类IP，NISSAN就借《大富翁》之势营销了自家的电动车产品。NISSAN将这个活动命名为“真实版人生游戏”。活动基于《大富翁》的设定展开，1:1复刻了一条全长500公里，从横滨到京都的地图。
NISSAN以歌川広重最负盛名的风景版画、浮世绘《东海道五十三次》为依据，规划了东海道的55个格子，分别在运动、文化、食物、休息和其他五个方面有所倚重。整个游戏耗时3天，还包含了“暂停一回合”的设置，需要乘坐电动车，以特制平板电脑中的“骰子”来决定前进步数。
点评：NISSAN借《大富翁》的游戏玩法完美复刻了游戏旅行这一体验，风光与人文特色的兼具的卡点设置，给人们带来了享受版的体验。这样不仅可以提升用户对产品的感官，还借IP热度提高了关注度和参与度。
广告中的广告
案例：俄罗斯套娃大家一定不陌生，就是在一个娃娃中套着另一个娃娃，一个娃娃接一个娃娃不停出现。而在Oatly的最新宣传广告中似乎也出现了俄罗斯套娃的感觉。
这支广告以艺术总监Oskar向创意总监Michael通过视频会议进行提案的形式，发布在Oatly的官网instagram账号上。在短短一分钟的广告里，“Oatly的精神控制部门”为消费者呈现出了9种广告形式——公交站广告牌、轮船广告牌、社交媒体广告、户外大型广告牌、短视频广告、货车广告、报纸广告、墙面广告、instagram广告。而这些广告在宣传片中就像套娃一样，以广告中的广告形式出现。
点评：Oatly的这则广告创意像极了时下流行的元宇宙概念，颇有在真实的世界中平行出另一世界之感。将这条宣传内容发布在instagram上则表现出Oatly对年轻消费群体的侧重，而这种幽默又创意的广告形式又恰恰最受年轻人的欢迎。
特别的双倍
案例：由于去年节之际圣诞节正处于疫情的严峻时刻，因此不少人，因为家人不在身边，没能过上一个完整的圣诞节。去年圣诞节的遗憾只能由今年圣诞节来弥补。
近日，美国连锁百货克罗格Kroger推出了一套“双倍餐具”来缓解去年圣诞节中的遗憾。这些餐具将印有蓝色花卉图案的盘子、碗、茶壶等产品直接复制成为两个连在一起的产品，以此形成连体餐具。两个盘子合二为一成为了一个双倍盘，两个碗合在一起则形成了双倍碗。
据了解，该系列陶瓷餐具由陶艺大师David Kim精心制作。
点评：如此另类的餐具，自然会让人过目不忘并产生强烈讨论。而Kroger这样做既可以满足消费者在圣诞节中对团圆的感情需要，又可以以此突出商场的特点和定位。
海报工人
案例：Netflix在法国推出的新剧集《Lupin亚森罗宾》，讲诉一个移民的孩子，在父亲被害25年后，利用自身的能力，包括盗窃技术、伪装等等来揭露杀人犯的罪行。该剧于2021年1月上映，上线第一个月就成功吸引7000万用户，成为Netflix史上收视率最高的非英语剧集。
在宣传该剧的时候，Netflix邀请男演员在地铁站开展了一项活动，他就像剧中的主角一样，伪装成一名海报工人，在地铁张贴真人大小的剧集宣传照，结果在一系列的测试活动中，即使中间还邀请了一位女性乘客帮忙，即使他摘下面罩，也没人认出他。
最终，Netflix用隐形摄像头记录了整个过程，并发到网络上。这样的结果引发用户及媒体对剧集和人际关系的讨论。
点评：Netflix在剧集宣传上一向别出心裁。没有什么比用事实证明剧集中的内容更能说服观众前来关注剧情本身的了。
生命之光
案例：坚持可持续发展除了节能减排外，绿色植物对碳排放的吸收也起到了重要作用。
近日，美国汇丰银行就推出了自身对于可持续发展贡献一份力量的活动。该活动名为“The Lifegiving Light(生命之光)”的全新数字户外广告。
这些数字广告牌的特别之处就在于它们会发出彩色光，而这些光以促进植物生长、叶绿素吸收和光合作用。这些广告牌被设置在曼哈顿、皇后区和布朗克斯区的公交车候车亭屏幕上运行。这些地点的选择是基于它们靠近绿地和植被的情况。每个数字广告将包括“如果广告中的蓝光可以帮助纽约市保持绿色，会怎么样？”，以突出汇丰银行可持续基础设施、城市的未来、气候技术和对可持续发展的承诺。
点评：汇丰银行美国市场部主管Kerry English表示，汇丰银行的目标是在当地以实际行动展示对可持续发展承诺。而这样的数字广告就是汇丰银行实现净零排放中大胆的行动、创造性的思维和创新的方式。
#
