“双十一”热度依旧丨一周V案例
国内案例
3021年博物馆白日游
案例：本周 ，似乎所有品牌都沉浸在双十一的节日气氛当中，各大电商平台更是进入到了“战时”状态。在今年的双十一营销战中，不仅有我们熟悉的老朋友，还出现了一些看似和双十一关联不大的“新面孔”。
这个新面孔就是知乎。在双十一来临之际，知乎发布了“知乎高赞好物 100”榜单。对于推出这个榜单，知乎也给出了官方的解释，知乎认为这份榜单并不意味着知乎从此走上了带货这条路，而是通过知乎上的答主们对多种产品进行评测、打分最终选出。
为了让更多人了解到这份好物榜单，知乎推出了《3021年博物馆白日游》宣传片。宣传片的时间被设定在了3021年，科技风的呈现让人们倍感穿越，在未来讲解员的解说下，未来的人们了解到了知乎所评选出的这些“传世好物”。
点评：双十一期间，无论是各大品牌还是各电商平台都对商品展开了大肆的宣传。如何在宣传广告中脱颖而出，让消费者记住并不是一件简单的事情。知乎用与自己平台属性的高度契合的知识、评测角度切入了这场双十一的营销大战中。
啥是好东西
案例：为了充分宣传自己的产品，在拍摄广告时，广告主们总是容易让广告内容变得浮夸。然而在集中充斥着大量广告的双十一期间，摒除浮夸让消费者知道产品的好最为重要。为此，网易严选再次进行了“反向操作”。
网易严选携手罗永浩，推出了《啥是好东西》反浮夸宣传片。宣传片中，罗永浩以限高、不会颠勺、不拍床戏等理由“无情”的拒绝了导演对于产品拍摄时的夸张想法，并在每一次的拒绝理由中，直接说出了网易严选产品的特点与优势。在反浮夸的同时为网易严选平台做了宣传。
宣传片上线后，罗永浩还在自己的微博中做起了宣传。他表示：“拍个广告还要上太空、做特效、练颠勺……还要拍床戏？！我不排斥广告，但反感浮夸的套路，只要产品做得好，直接告诉用户啥是好东西不就完了吗？”。随后网易严选与罗永浩进行了互动。
点评：从原产地宣传到素人广告，网易严选已经凭借多个广告内容成功出圈。在双十一营销大战中，网易严选再次反其道而行之，通过反浮夸直抒胸臆，突出了网易严选平台的优势。而反向的内容输出，则给人们带来了不一样的广告体验，加深了人们的印象。
《章鱼游戏》
案例：《鱿鱼游戏》爆火，剧中椪糖游戏这一情节给观众留下了深刻印象，使得椪糖游戏在现实生活中也得以迅速走红。于是，大家纷纷开启了椪糖游戏的挑战，不少椪糖摊位更是排起了长队。
借势《鱿鱼游戏》中椪糖的热度，聚划算推出了同款《章鱼游戏》。《章鱼游戏》的玩法和剧中椪糖游戏的规则一样，只是椪糖上面的图形换成了聚划算的IP章小聚。而加入这场《章鱼游戏》的规则就是，关注聚划算官微并转发微博，聚划算将会抽取共计111名粉丝加入挑战。
这些被选中的粉丝需在11月11日11点11分前，完整抠出椪糖上的章小聚，前11名完成的纷纷四则可以获得聚划算送上的现金红包。
点评：作为近期最为火爆的IP，不少品牌和平台都对《鱿鱼游戏》进行了借势。聚划算的这场借势，虽然也是围绕椪糖这一热门元素展开，但却融入了品牌自己的元素以及双11内容。借《鱿鱼游戏》热度，聚划算为品牌带来关注度的同时为双11活动进行了预热。
优衣库花店
案例：2020年，优衣库在日本尝试了鲜花业务。现在，优衣库鲜花业务也要来到中国了。
据优衣库官方消息，11月6日，优衣库将在北京三里屯西区首开全新打造的 UNIQLO FLOWER 生机花店。优衣库有机花店贯穿优衣库坚持时尚与环保并行的理念，被视作：“承载着鲜活品牌力的明日绿洲”。
为了凸显环保理念，优衣库还携手清华大学学生，共创了“生生不息”巨幅苗绣，届时该巨幅苗绣也将在门店进行首展。此外，优衣库还把节水牛仔裤黑科技产品和不同限量款藏进新店，希望以此吸引众人前往新店参观。
点评：近几年，优衣库尝试过多种跨界。虽然鲜花与服饰看似没有关联，但却同样反映出了优衣库对时尚和环保的理念。多重的跨界尝试，是优衣库对品牌理念不同的表达方式，也是满足消费者不同消费需求的体现。
《一五七三》
案例：如果提到中国科幻，那么科幻迷们肯定会想到韩松。他写的《医院》三部曲曾获得华语科幻星云奖等荣誉。在今年的华语科幻星云奖中，我们再次看到了韩松的身影，这一次他因国窖1573而出现。
作为国窖1573的品牌挚友，韩松、何夕、陈楸帆、江波以酒为灵感创作了科幻小说集《一五七三》。从未来、智能、科技、宇宙等方面与国窖1573的品牌历史、文化传统相融合。在近日举办的第12届华语科幻星云嘉年华中，这部科幻小说集则进行了全球发布，同时《一五七三》的科幻小说概念片也进行了上映。
据了解，未来国窖1573还将尝试为这部《一五七三》进行出版、漫画改编以及游戏制作、影音改编等，围绕该IP进行深度的开发。
点评：科幻小说是颇受时下年轻人欢迎的小说题材。国窖1573将自己的品牌文化融入小说当中，可以说是将品牌信息进行了植入，并且自然而然的传播给了读者。让读者在了解品牌历史的同时又不感到生硬。
国外案例
儿时的第一部手机成真了
案例：Fisher-Price Chatter Telephone是于1961年首次亮相的一款电话玩具，随后风靡至今，陪伴了无数小朋友的童年。
为了庆祝60周年的到来，美国玩具公司Fisher-Price推出了一个真正可以打电话的Chatter。这款真正可以打电话的Chatter在外观上依旧像个玩具电话，但它却可以通过蓝牙连接到Android或iPhone上，连接后只要在15英尺范围内，就可以拨打电话，甚至还具有免提电话按钮。
这款可以打电话的Chatter在宣传片上模仿了iPhone。无论是手机宣传标语还是特写镜头展示都像极了iPhone的风格。目前，Chatter电话在Best Buy售价60美元，售完为止。
点评：让孩童时期的梦想成为现实，Fisher-Price将孩子们童年的第一部电话变成了真实可用的手机，彻彻底底将怀旧与科技相结合。虽然从技术层面并不难实现，但却让消费者在情感上的到来巨大的满足。
Blend#2
案例：众所周知，咖啡中的主要成分是咖啡因，咖啡因在对人们产生提神醒脑的作用的同时也会通过刺激人们的神经中枢加速人们消化系统的功能。而这个功能，则被卫生纸品牌Who Gives a Crap加以利用。
可持续卫生纸品牌Who Gives a Crap，诞生于慈善平台上，诞生之处就承诺将会捐赠50%的利润用于确保到2050年全球都能获得适当的卫生设施。近日，这个品牌推出了自己的咖啡品牌。而推出咖啡品牌的原因，就是因为咖啡可以加速人们进行排泄的频率，以此使用到更多卫生纸。
该咖啡品牌名为Blend#2，有巧克力坚果味和焦糖味，产品采用可持续生产和可降解的包装。目前，Blend#2在该品牌的网站上以18美元的价格售卖，并与一卷新鲜的卫生纸捆绑在一起。
点评：卫生纸和咖啡的产品跨度着实有些大，但其中竟然还产生了一些关联。生产出一种适合消费者的产品，以此推动另一种产品的销量，这些不乏是一种提高销量的创意办法。
Unleashed
案例：苹果新品的发布会，向来备受人们的关注。消费者不仅对苹果所带来的产品感到期待，还对苹果为产品设计的宣传片充满想象。
有着“广告大师”之称的苹果在最近发布的MacBook Pro的宣传片中就再次印证了自己的实力。这支宣传片简直如同好莱坞级别的科幻大片。宣传片开始，苹果首先展现了M1 pro芯片，随后CPU如同机械般被组装起来，MacBook Pro初见雏形。磁性的旁白分别介绍了MacBook Pro的外观设计和功能设备，巨人、野兽、恐龙形象的出现时刻突出着MacBook Pro的野性。最后虚拟电子人形象出现，让观众产生了在虚拟世界和现实世界中穿梭之感。
点评：科幻风与电子产品的契合度较高，因此选择用科幻风格拍摄新品宣传片自然可以带来风格上的统一。苹果将宣传片拍成了科幻电影级别，通过一支广告就足以让消费者心动并且引来人们的关注，不愧是“大师”级别。
巴黎世家的堡垒之夜
案例：由于《Fortnite(堡垒之夜)》游戏的火爆，近日奢侈品品牌巴黎世家与其展开了深入的合作。此次合作，从线上到线下，从现实到虚拟。
现在，在《堡垒之夜》中，用户不仅可以在游戏中身穿巴黎世家的服装，同时可以在游戏的道具商店及虚拟商店购买它们。
除了虚拟商店，《堡垒之夜》和巴黎世家还在现实中展开合作，推出了名为“Fortnite|Balenciaga系列”的全新商品系列，可在部分巴黎世家精品店内和Balenciaga.com上购买。同时，在现实中购买了服装的粉丝们也能在《堡垒之夜》中解锁巴黎世家时装。
点评：将虚拟与现实相结合，以此宣传新品已经不是巴黎世家的第一次尝试了。作为近年来受到消费者关注度颇高的奢侈品品牌，选择与《堡垒之夜》当红游戏IP合作，无疑增加了更多的关注，同时《堡垒之夜》的用户也变成了巴黎世家的潜在消费者。
轻松分清HB和2B铅笔
案例：想必每个人的学生时代都曾被一个问题所困扰，那就是HB、2B铅笔究竟有何不同？现在，笔记铅笔就给出了最直观的答案。
笔记铅笔通过一个小小的设计，就直接让人们分清了HB、2B等不同型号笔芯硬度、颜色的不同。笔记铅笔的笔杆设计为了白色。日本设计师石川和也将不同铅笔能够画出的线条的深浅、粗细直接呈现在了白色笔杆上，让人们一目了然的看出来不同笔芯的区别。
点评：简单的外观设计，解决了人们在生活、学习当中的小困扰。这个看似简单的设计，成为了铅笔最好的营销方式。
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