2021第七届金梧奖-移动广告创意节6月24日在沪圆满落幕

发布日期 2021-07-06

2021第七届金梧奖-移动广告创意节6月24日在上海雅居乐万豪酒店圆满落幕,本届创意节以论坛+年度大奖PK+颁奖盛典模式,现场吸引了300位来自品牌营销及媒体重量级嘉宾参加,论坛呈现宏观视角,案例提供实操指南,论坛以“长效•增长”为主题,邀请品牌营销行业话事人共同探讨消费品牌在全域及全场景的品牌数字化运营构建长效增长。

早上第七届金梧奖正式开启。首先由评审主席郭为文发表致辞,与线上、线下到场的嘉宾和观众共同见证经典,发出美好祝愿!他认为移动互联网背景下的好作品,具有场景化特征,直播带货可以很好的印证。其次是价值观连接,品牌不是一个符号,而是一种内在价值观和精神,把这种精神持续性传递给用户,才能与用户发生深度耦合。最后是创意,基于洞察,能让用户产生互动意识的创意,才能产生好的作品。

评审主席:郭为文

上午论坛版块中,迪思传媒创始人、董事长黄小川认为,从粗狂式获取流量,到积极布局触点链路,从整合营销影响心智,到链路运营管理行为,全链路营销将成为主流范式,超级竞争环境下,企业必须加强链路触点建设,通过优质内容链接用户,从而可以实现长效增长!

迪思传媒创始人、董事长:黄小川

在当下超快的消费迭代中,BY年轻化实验室创办人、申众茂林4A升级&赛微利通创始人、BTIC 林众亦合广告品牌传播投资集团董事长郭鹏则表示,传统企业通过年轻化与主力消费群体建立连接,是完成企业升级的一个极佳通道。

BY年轻化实验室创办人、申众茂林4A升级&赛微利通创始人、BTIC 林众亦合广告品牌传播投资集团董事长:郭鹏

作为传统纸媒,济南时报社社长、总编辑,新黄河客户端总编辑 赵治国深谙新媒体之道:以互动与分享作为出圈密码,以永无止境的创意,激活纸媒营销潜质。

他认为,作为传统媒体,利用强大的专业内容生产能力,用优质内容进行全网营销,在拓宽品牌边界的同时,更令新媒体的气质为之一新。新媒体与传统媒体的双向赋能,可以让纸媒时代的济南时报持续焕发生命活力,在成为一张网红报纸的同时,也能在新媒体端攻城略阵。

济南时报社社长、总编辑,新黄河客户端总编辑:赵治国

林氏木业副总裁 李承泽则从品牌策略、渠道端、零售端,以及数字化等维度,分享了林氏木业在娱乐营销和年轻化领域的创意经验。

林氏木业副总裁:李承泽

花生动画CEO,知名文娱产业投资人 金城,从IP的角度,分享了花生动画在如何通过IP和内容激活商业市场,重塑新消费。

花生动画CEO,知名文娱产业投资人:金城

喜马拉雅全国项目策划总监 陈蓉从音频领域,分享了音频营销为品牌带来的增长新机遇。她认为,当所有的商业战争都在争夺用户注意力的时候,音频开辟了全新的平行时空,其独特的场景和伴随属性给用户创造了独特价值。喜马拉雅从场景、内容两个维度,建立以用户为中心的全链路营销闭环,帮助企业打通与用户沟通的壁垒,让品牌与用户建立长期信任关系。

喜马拉雅全国项目策划总监 :陈蓉

下午场论坛版块中,快美BeautyQ销售中心副总经理 方智分享了在MCN内容领域,R-BES帮助品牌实现品效销协同的精彩案例。

快美BeautyQ销售中心副总经理:方智

Meltwater融文中国区总监 张震宇,从实操角度分享了Meltwater如何运用“大数据”与“小数据”帮助品牌赋能市场决策。

Meltwater融文中国区总监:张震宇

扶摇文化联合创始人 程艳青从善因营销角度切入,分享了美赞臣国际罕见病日公益营销,用营销向善,实现价值赋能。程艳青表示期待大家能够从营销的角度看待我们对这个社会发展的意义。

扶摇文化联合创始人 :程艳青

新消费者、新平台、新兴品牌的崛起,给营销带来了新的要求和挑战:「效果营销」的定义,愈发缩窄到「种草」乃至直接的「转化」效果。

在这个背景下,知乎商业市场总经理 张炎从内容的角度,分享了知乎在帮助品牌实现种草,帮助消费者了解品牌、产品,乃至做出消费决策的观点。

知乎商业市场总经理:张炎

年度全场大奖PK

第七届金梧奖经过100多位品牌营销行业专家线上线下两轮的评审,获奖案例全部在金梧奖颁奖盛典隆重揭晓,经过线下终审提名入围年度全场大奖PK案例在颁奖现场进行激烈的角逐,参赛选手10分钟的竞演、5分钟的答辩、评委的提问。

网易文创参赛选手

网易文创×美的:《爱的每件小事都是美的》

上海铂立营销策划有限公司参赛选手

美团外卖小耳朵奶茶整合营销项目

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微博参赛选手

安踏国旗服上市效果营销

众安保险参赛选手

众安保险 X 世界睡眠日:“晚安夜猫人”整合营销

上海唐玺文化传播有限公司参赛选手

联合利华U家职场大作战,破圈互动新体验

每一轮竞演结束,评委们都对候选作品进行了提问。

全场大奖PK评委提问

最终,经过激烈的角逐与评委评审,<众安保险 X 世界睡眠日:“晚安夜猫人”整合营销>获得年度全场大奖。

2021第七届金梧奖-移动创意节在沪圆满落幕圆满,让作品发声,金梧奖将继续携手行业伙伴共赢未来!

在此,金梧奖特别鸣谢各大媒体,微吼直播、百度营销、即享影像对金梧奖的大力支持!

金梧奖秉持“让作品发声”理念,以“论坛呈现宏观视角,案例提供实操指南”,最新锐的创意公司在这里被发现,最前沿的营销技术在这里展示,最犀利的案例在这里脱颖。我们邀请过去一年每个领域最优秀的操盘手,以全新视野、实战案例、一线经验提供前沿视角和创新思考。

本文来源:成功营销