​300+明星参与,苏秘在微博开启“时光宝盒”

发布日期 2020-12-03

不知你是否有过这样的时刻

看到几年前自己的照片

会错愕、会疑惑

“这是我吗?”

당인은 이런적이 있는가

몇년전 자신의 사진을 보고

깜짝 놀라고 의문이 들었던적이

“이 사람이 나라고?”

时间总是具有我们意想不到的力量,它像雕刻师,一刀一刀把我们塑造成了现在的样子。不仅仅是外貌的变化,更有气质、心境、思想上的改变。

시간은 우리에게 모르는 힘이 있다. 그는 조각가처럼 우리를 지금의 모습으로 하나씩 조각해 줬다. 외모 변화 뿐만 아니라 품격, 마음, 사상적으로 변화가 생겼다.

时间带给了你什么?

시간이 당신에게 무엇을 가져다 주었는가?

时间教会了你什么?

시간이 당신에게 무엇을 가르쳐 주었는가?

对徐静蕾来说,时间成就了她的艺术魅力,也沉淀下了“不惧时光”的人生感悟。9月份,苏秘推出全新鎏金瓶礼盒,邀请徐静蕾设计礼盒包装,并携手微博打造#时间教会我#热门话题,邀请明星、用户分享时间背后的故事,获得了81万参与,6亿围观。

쉬징뤠에게 시간은 예술 매력을 이루어 줬고 “시간을 두려워하지 않는” 인생 깨달음을 얻었다.숨이 새로운 로시크숨마 시크리타 에센스 세트 디자인을 쉬징뤠에게 초대하여 9월에 출시했다. 동시에 웨이보에서 #시간이 나에게의 의미#. 연예인, 웨이보 사용자를 초대하여 시간에 관련된 이야기를 공유했고 사용자 81만명이 참여했고 화제량이 6억을 넘었다.

鎏金瓶“时光徐走,静书发酵”的主题在过程中得到充分传达,成就最好的自己,无惧时光的精神是女性最好的状态。

본 캠페인에서 “시간서주, 정수발효”의 주제가 충분히 전달되었고 가장 좋은 자신을 만들었고 시간을 두려워하지 않는 정신은 여성의 제일 좋은 상태다는 의미를 전달되었다.

首席时光艺术家徐静蕾:“静书发酵,时光徐走”

수석 시간예술가 쉬징뤠: “정수발효, 시간서주”

徐静蕾是娱乐圈有名的才女,是演员也是导演,曾获圣塞巴斯蒂安国际电影节最佳导演奖、银贝壳奖等多个奖项。除了会拍电影,写博客外,徐静蕾还可以写出一手好字,她所写的字体被称为方正静蕾简体,字如其人,优雅知性。

쉬징뤠는 중국 재능이 많고 유명한 배우며 감독이다. 산세바스티안국제영화제 감독상, 은조개상 등 많은 상을 수상하였다. 영화 촬영과 블로거로서 활동을 하고 있고 글씨도 뛰어나게 잘 쓴다. 그 녀가 쓴 글자체는 방정정뢰간체로 불리는데 글자도 사람처럼 우아하고 지성이 넘친다.

此次徐静蕾以苏秘首席时光艺术家的身份全新亮相,将苏秘自然发酵的智慧和灵感,融入到独具风格的水彩画与书法作品中,创作出鎏金溯茫明星合作款礼盒。蓝天、霞光、花丛等自然元素在徐静蕾笔下定格,色彩交融绚丽而和谐。

이번 쉬징뤠는 숨 수석 시간예술가의 신분으로 등장했고 숨 자연발효의 지혜와 영감을 독특한 스타일의 수채화와 서법 작품에 융입했다. 유금소망스타 합작 선물함을 만들었다. 푸른 하늘, 노을빛, 꽃밭 등 자연 원소는 쉬징뤠의 필끝에서 모양을 갖췄고 색채는 아름답고 조화롭게 어우러졌다.

礼盒设计发出后便得到粉丝的走心表白,“好适合苏秘”“发酵时间与生命的奥义”等评论不断,粉丝在表白的同时,对苏秘鎏金瓶建立了更多关于“时光”和“发酵”的品牌印象。这篇博文更是得到了苏秘官微以及徐静蕾粉丝团的转发扩散,在众多粉丝的讨论中,形成了12层传播。

쉬징뤠가 개인 웨이보 계정을 통해 제품 세트 디자인을 발표한 후 많은 팬들에게 호평을 많이 받았다. “숨에 너무 어울린다” “발효 시간과 생명의 오지” 등 댓글을 많이 달았다. 팬들의 호평을 받은 동시에 숨 로시크숨마 시크리타 에센스에 대해 “시간”과 “발효”의 브랜드 이미지를 남겼다.숨 공식웨이보 및 쉬징뤠 팬클럽이 리그램한 후 웨이보 중심으로 12차의 대규모적으로 확산하였다.

时间的沉淀塑造了更丰富立体的徐静蕾。在这次的合作中,她用独特的女性视角表达对艺术的感知,用跨界艺术的方式呈现当下的女性态度。这些特点又与苏秘不谋而合。苏秘的自然发酵是时间带来的礼物,在为女性提升美丽容貌的同时,也传递出专注自我、无惧外界束缚的生活理念。

시간의 침전은 더욱 풍부한 입체의 쉬징뤠를 만들었다. 이번 콜라보레이션에서 그 녀는 독특한 여성 시각으로 예술에 대한 감가를 표현하였고 크로스오버적인 예술 방식으로 현대 여성의 태도를 알려주었다. 이들은 숨과 잘 어울린다. 숨의 자연발효는 시간이 가져다준 선물이고 여성의 아름다운 외모를 가꾸는 동시에 자신에게 집중하고 외부의 속박을 두려워하지 않는 생활 개념을 전달하였다.

微博电影助力,多明星加盟诠释时光态度

웨이보 영화 조력, 많은 연예인들이 시간에 대한 태도를 해석하였다

徐静蕾的画作深刻的诠释了苏秘鎏金瓶的产品理念,然而理念深入人心,热度还未开始“发酵”。那么,作为一个韩国品牌,在没有中国代言人的情况下要在国内市场如何打响传播声量呢?

쉬징뤠의 작품은 로시크숨마 시크리타 에센스의 제품 개념을 인상 깊게 해석하였고 이 개념이 사람의 마음속에 깊이 들어가도록 하였고 화제량은 아직 “발효”를 시작하지 않았다. 과연 한국 브랜드로서 중국 모델이 없는 상황에서 어떻게 홍보를 해야 할까?

众所周知,明星是现在话题度最高的群体之一。而微博聚集着大批明星粉丝,他们在微博追星追剧,捕捉着明星的一举一动,进行着同好之间的互动,通过各种方式助力偶像“出圈”。如何在众多明星中选择适合苏秘的合作者呢?

알다시피 연예인은 화제도가 제일 높은 대상이다. 웨이보는 많은 연예인의 팬들이 집거해 있는 곳이고 그들은 웨이보에서 연예인과 드라마를 입덕하고 스타의 일거수일투족을 관심하고 서로 소통하고 여러가지 방식으로 연예인의 “연예계 이외의 일”을 응원하는 플랫폼이다. 많은 스타중에서 어떻게 숨의 적합한 협력자를 선택할것인가?

微博洞察到徐静蕾自身的“电影”“导演”“票房”等标签,其粉丝关注的多是电影节、电影奖项及电影明星。而@微博电影 作为官方垂类大账号,拥有1510万+的电影兴趣粉丝,在平时的运营中也会经常性的结合热点话题,联动电影演员及行业从业者产出优质内容。在充分考虑热度、粉丝重合度、人设形象等因素后,@微博电影 携手人气热点明星袁冰妍助力苏秘成功破圈。

웨이보는 쉬징뤠 자신의 “영화” “감독” “박스오피스” 등 라벨을 관찰하였고 팬들이 제일 관심하는것은 영화 페스티벌, 영화상 및 영화 스타라는 것을 발견하였다. @웨이보 영화는 공식적인 계정으로서 1510만+의 영화 팬들을 보유하고 있다. 평소의 운영에서 핫한 화제와 결합하여 영화 배우와 업계 종사자들을 연결시켜 훌륭한 내용을 뽑아낸다. 열의도, 팬 중합도, 인물설정 형상 등 요소를 충분히 고려한 후 @웨이보영화는 인기있는 스타 원병연과 함꼐 숨을 응원하는데 성공하였다.

在苏秘鎏金瓶推广期间,正值《琉璃》热播,女主袁冰妍热度随剧情发展高涨。于是,微博电影邀请袁冰妍随剧情热度两次发博种草鎏金瓶。在《琉璃》大结局前夕,@袁冰妍 发布情感向博文,通过童年照及长大后的照片对比,展示经历过时光沉淀的自己,博文发布后得到了粉丝的情感共鸣与热情评论。在琉璃收官云歌会当天,袁冰妍上榜热搜后,又发了安利鎏金瓶的种草微博,这条微博在粉丝及工作室的助力下达到5层传播,粉丝种草鎏金瓶,纷纷要get同款。

시크리타 에센스의 프로모션 기간에 <유리>가 방송중인 시기였고 여주인공 원병연의 화제는 드라마의 발전에 따라 올라갔다. 그러므모 웨이보영화라는 매체가 원병연을 요청하여 드라마 화체를 따라 두번이나 웨이보에서 시크리타 에센스를 홍보하였다. <유리>가 끝날 때 @원병연은 개인 웨이보에 글을 올렸는데 어릴 때 사진과 어른이 된 후의 사진을 비교하면서 시간이 지나면서 침전된 자신을 보여주었고 개인 웨이보에 올린 후 많은 팬들의 공감과 열정적인 토론을 불러일으켰다. <유리>가 끝나고 온라인 콘서트를 하는 당일에 원병연은 검색창에 올랐고 시크리타 에센스를 추천하는 웨이보를 올렸다. 이 웨이보는 팬과 작업실의 도움으로 5차 화제가 확산되었고 팬들이 자발적을 시크리타 에센스를 추천하고 꼭 GET해야 겠다는 글을 달았다.

随后,@微博电影 打造特别视频策划,乃万、邓璐、张静初等明星通过“时光小剧场”的访谈表达女性态度。

그 후에 @웨이보영화는 특별 영상 기획을 만들어 나이완,등로,장정초(乃万、邓璐、张静初) 등 연예인들을 통해 “시간소극장”의 인터뷰를 했고 여성 태도에 대하여 얘기를 나누었다.

20岁的rapper乃万说:“女性不仅是经济、生活独立,最重要的是精神独立”。

30岁的女斯坦尼康摄影师邓璐表示“在摄影师前加上女字是一种魅力所在”。

40岁的电影节最佳女主角张静初则是这样说“没有特别得去想年龄,在40岁那天做了一场脱口秀”。

20살의 래퍼 나이완은 이렇게 말했다: “여성은 경제적, 생활적으로 독립해야 하고 제일 중요한것은 정신적인 독립이다”. 30살의 스테디캠 촬영가 등로는 이렇게 말했다. “촬영가 앞에 여자를 붙이면 일종의 매력이 존재한다”. 40살의 영화 페스티벌 최고 여주인공 장정초는 이렇게 말했다. “연령을 굳이 생각할 필요가 없다. 40살때 토크쇼를 했었다.”

三位女性的访谈从不同角度诠释了不同年龄段的女性态度,共得到了800万的视频播放量。苏秘品牌以视频字幕、贴片及角标的形式在访谈中出现,在品牌理念传播的同时也将声量推至高峰。

세 여성의 인터뷰에서 서로 다른 각도로 서로 다른 연령의 여성 태도를 해석했고 800만 조회수를 기록했다. 숨 브랜드는 영상 자막, 가림막, 귀퉁이 표식 등의 형식으로 인터뷰에서 나타났고 브랜드 이념을 전파하는 동시에 인기도 최고봉으로 올렸다.

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除此之外,@微博电影 更是邀请张晋、李若彤等300+明星大V参与发博,打开时光宝盒,穿越时光,重拾记忆。@喵妹说电影、@格兰芬多公共休息室 等电影博主们则是纷纷重温自己的首条微博,回复这些年的成长。这些明星大V的博文同时也带动了粉丝的评论和参与,总互动量高达355万+。

이외에 @웨이보영화는 장진, 이여동(张晋、李若彤) 등 300+ 스타V를 요청하여 웨이보 글에 참여했다. 시간 보물함을 열면 시간여행을 할수 있고 기억을 다시 만들수 있다. @모메이쒀영화(喵妹说电影),@그라핀도공공휴실식 등 영화 블로그 주인들은 자신의 첫번째 웨이보를 다시 회억하면서 몇년간의 성장을 보여주었다. 이런 스타V의 블록그 글은 팬들의 평론과 참여를 불러일으켰고 총 소통량은 355만+에 달한다.

#时光故事大赛#,花式安利话题出圈

#시간이야기 대회# 화식안리화제출권

在看到了明星的时光故事后,众多用户跃跃欲试,想要讲述自己的故事。苏秘携微博电影发起了“时光故事大赛”,邀请微博用户带话题发布自己的时光故事。在明星和大V的带领下,5.9万微博网友走心分享自己关于时光和成长的故事。大量优质故事被收录进故事榜单,网友可在话题页进入榜单投票选出最喜欢的故事,票数top3将获得鎏金瓶1年的使用权,同时转评赞互动top10则可获得“时光奖金”,互动玩法助力大赛活动进一步传播扩散。

스타의 시간 이야기를 보고 많은 사용자들 자신의 이야기도 해보고 싶어했다. 숨은 웨이보 영화와 협력하여 “시간이야기 대회”를 열었고 웨이보 사용자들을 요청하여 자신의 시간 이야기를 발표하도록 했다. 스타와 대V의 인도로 5.9만 웨이보 네티즌들이 자신의 시간과 성장에 대한 이야기를 공유했다. 많은 훌륭한 이야기들이 순위에 올랐고 네티즌들은 화제 페이지에서 순위 투표를 하여 제일 좋아하는 이야기에 투표할수 있다. 표수가 top3인 사람들은 유금병 1년 사용권을 획득하고 공유와 좋아요 소통이 top10인 사람들은 “시간 상금”을 받을수 있다. 소통 방식은 대회 활동을 진일보 확산되게 하였다.

微博电影官方矩阵也纷纷发博进行大赛传播,在开机、热搜、大视窗等热门资源的强势助力下,网友纷纷围观,话题阅读量高达6亿。

웨이보 영화 공식 행렬은 모두 웨이보에서 대회를 전파했고 게임, 핫뉴스, 검색창 등 자원의 강력한 도움으로 네티즌들이 하나둘 보기 시작했고 화제 열독량은 6억에 달한다.

对参与用户及内容进行分析,我们可以发现,#时光教会我#话题中网友发博内容类型多样,其中图片形式占91.3%,更生动的呈现了时光态度。明星粉丝积极参与话题,充分释放了号召力。话题参与人群与明星粉丝重合度达30%。在这些粉丝的积极参与下,苏秘的品牌声量达到了近半年来的最高峰,是过去半年平均声量的98倍。鎏金瓶、发酵、苏秘等词汇出现在徐静蕾、袁冰妍的讨论词云中,#时间教会我#、发酵、沉淀等与苏秘产生了强关联,产品发酵理念认知进一步增强。

참여 사용자 및 내용에 대해 분석했는데 우리는 #시간이 나에게의 의미# 화제에서 네티즌들이 발표한 내용은 다양했고 그중에서 사진 형식이 91.3%를 차지했고 시간 태도를 더욱 생동하게 보여주었다. 스타 팬들은 적극적으로 화제에 참여하고 호소력을 충분히 석방했다. 화제 참여 단체와 스타 팬들의 중합도는 30%에 달했다. 팬들의 적극적인 참여로 숨의 브랜드 성량은 반년동안 최고봉에 도달했고 지난 반년 평균 성량의 98배에 달했다. 유금병, 발효, 숨 등 단어는 쉬징뤠, 원병연의 토론에서 출현했고 #시간이 나에게의 의미#, 발효, 침전 등과 숨은 강한 관계가 생겼고 제품 발효 이념 인지도 더욱 강화되었다.

#时光教会我#促使苏秘在双11之前便打造出了声量高峰,同时在女性态度中传达了品牌理念,为双11的预售打下了坚实的基础。在预售开始后,苏秘又联合微博@好物进化论 以及双十一爆品项目邀请明星及KOL种草鎏金精华露。这两波时间精妙的联合营销,使苏秘在双11期间声量销量双双暴增。

#시간이 나에게의 의미#은 숨이 쌍11 전에 성량 최고치에 달할수 있게 촉진했고 동시에 여성태도에서 제품 이념을 전달했고 쌍11의 예매를 위해 건실한 기초를 다졌다. 예매가 시작 된 후 숨이 및 웨이보 @호물진화론(好物进化论), 쌍11 스타품 프로젝트과 협력하여 스타와 KOL를 초대하여 유금에센스를 추천했다. 이 2차의 시간동안 연합하여 영업했고 숨은 쌍11 기간에 판매량이 두배로 폭증하도록 했다.

从苏秘的传播中,我们可以看到美妆品牌想要在国内打响声量传播,最快速的方式之一便是与有影响力的中国明星进行合作。

숨의 전파에서 우리는 화장품 브랜드가 국내에서 인기리에 전파되었다는것을 볼수 있고 제일 빠른 속도의 방식중 하나는 영향력이 있는 중국 스타와 협력하는것이다.

明星在微博能发挥出最大影响力。数据显示,96.9%的明星粉丝都在微博,他们在微博了解明星动态,同好互动,日常应援……对于苏秘来说,借势微博对明星资源的整合能力,选取合适的明星,打造星粉互动,能迅速扩散声量,提升品牌认知度。

스타는 웨이보에서 제일 큰 영향력을 발휘할수 있다. 데이터에 의하면 97.9%의 스타와 팬들이 모두 웨이보에 있고 그들은 웨이보를 통해 스타의 활동을 알게 되고 서로 소통하고 응원한다… 숨에 대해 말하면 웨이보가 스타 자원에 대한 통합 능력을 빌어 적합한 스타를 선택하여 스타와 팬들의 소통을 만들어 빠르게 인기를 올리고 브랜드 인지도를 높인다.

但品牌在受众中仅有认知度是不够的,从认知到认同,微博的社交力和种草力则是必不可少的。苏秘在微博电影的助力下,打造情感话题,充分发挥微博社交舆论场的作用,将品牌理念传达给消费者。在用户对品牌好感倍增时,再借助明星及微博IP#好物进化论#深度种草,使即将到来的双11成为大型拔草现场。

그러나 브랜드는 대중들에게 인지도로는 부족하다. 인지로부터 인정이 있어야 하고 웨이보의 사교력과 추천력은 없어서는 안된다. 숨은 웨이보 영화의 도움으로 정감 화제를 만들었고 웨이보 사교언론장의 작용을 충분히 발휘했고 브랜드 이념을 소비자에게 전달했다. 사용자가 브랜드에 대한 호감이 배로 증가하고 또 스타 및 웨이보 IP#호물진화론#을 빌어 깊게 홍보하면 곧 다가오는 11.11에 크게 벌수 있을것이다.

从声量扩散到品牌认同,再到种草拔草,这个秋天,苏秘成功吸引国内消费群体,成为当之无愧的“时光代言人”。


本文来源:成功营销