撞脸撞成代言人，宁可太逗了丨一周V案例

国内案例

宁可太逗了

案例：随着《乘风破浪的姐姐》这一节目的火热播出，节目中演员宁静凭借魔鬼身材以及妖娆的妆容，让各位浪花们好生羡慕。万万没想到，原本走霸气御姐风格的宁静，却被网友的一张对比图片彻底攻破。网友在微博中发出了宁静与M&M’s中绿豆的对比照，并称宁静与绿豆十分相像。随后宁静在微博中肯定了该网友的判断，并自己发出了多张与M豆绿豆的对比。

宁静现身回应后，M&M’s自然也是不甘落后。8月3日，M豆-绿豆在官微中表示，即将与静静子面基。8月5日，M豆-绿豆在官微中宣布了宁静正式出任M&M’s品牌大使。不仅如此，M豆-绿豆还与静静子组成了名为“宁可太豆了”女团出道。官宣过后，#宁静m豆成团出道#、#宁可太豆了#微博话题应运而生，不少网友纷纷加入到了宁静与M豆-绿豆的对比话题当中。

点评：就像美团外卖的骑手“耳朵”或者盖面神奇kindle，这些热点出自网友的力量，火爆于社交媒体。作为品牌方，M&M’s第一时间抓住了该热点，并随之进行发酵传播。成功顺应网民民意，为品牌自身带来了关注度。

沙漏包变沙雕包

案例：一年一度的中国情人节七夕就要到了，各大品牌自然不会放过这个营销的大好时机。然而，原本不容易出错的爱情题材，却让奢侈品牌巴黎世家翻车了。

针对七夕节日，巴黎世家特意推出了限量款沙漏包，但此包推出后无论是其产品本身还是该产品的宣传内容，都让网友大呼：“沙漏直接变沙雕”。为了凸显中国元素，巴黎世家用汉字在沙漏包产品上写上了大大的“我爱你”、“他爱我”字眼，由于和产品本身的不搭配，让这款沙漏包看上去很难与七夕亦或是中国传统文化相结合。

此外巴黎世家为这款沙漏包推出的宣传海报更是“辣眼”。粉色桃心、红色桃心铺满海报，暗淡的模特穿着鲜艳的蓝色大衣、粉色大衣，海报尽显非主流气息。Gif图片更为吓人，蝴蝶飞舞、瀑布流淌，毫无美化痕迹，反而让人觉得乡土气息浓重。因此网友也重新为巴黎世家的沙漏包直接改名“沙雕包”。

点评：七夕作为中国传统节日之一，自然会让人联想到中国元素。但在潮流之中融入中国传统元素，并不意味着是将土味审美与时尚潮流相结合。当国际品牌运用中国传统元素之前，更应该深刻了解中国传统文化的精髓，不应故意效仿某种特定风格，不然反而有损品牌自身形象，引起消费者的反感。

杨国福麻辣烫喊张亮代言

案例：说到麻辣烫，杨国福麻辣烫和张亮麻辣烫多年的竞争从未停止，这两天更是因为理想代言人问题上了热搜。

8月9日，模特张亮在微博发布与自己参加的《中餐厅》节目相关宣传内容，一网友留言表达了自己对张亮麻辣烫的不满，并称希望张亮管理好张亮麻辣烫的生意。模特张亮无奈回复该网友，称：“可以去吃杨国福。”

由于名字与张亮麻辣烫同名，模特张亮备受困扰，但也正是因为这个回复，杨国福麻辣烫却从中看到了转机。8月9日当天，杨国福麻辣烫在官微中喊话张亮，并邀请他当杨国福麻辣烫品牌代言人。该条消息发出后，网友瞬间沸腾，#杨国福邀请张亮代言#这一话题荣登热搜榜第一名。截至目前，虽然张亮本人没有做出回应，但#杨国福邀请张亮代言#这一话题已高达6.8亿阅读，有近7万人参与了讨论。

点评：杨国福麻辣烫登上热搜与M豆-绿豆登上热搜有着异曲同工之妙。第一时间抓住热点，顺应网民之意，激发网民的讨论。无论最终张亮本人是否会参与其中，杨国福麻辣烫已经完成了热度的提升。

来rua耳朵吧！

案例：前两周，美团外卖凭借骑手头盔上那些可爱的袋鼠耳朵，刷屏社交媒体。本周，美团外卖借着这股“耳朵”风潮，发起了招聘信息。

招聘信息采用了当下流行的土味复古风格，讲述美团推出了“春归计划”升级版。在招聘信息的开始部分，画外音字正腔圆的问道：“你是否因为羡慕外卖小哥头上的耳朵而焦虑？你是否因为喜欢耳朵，但rua不到而烦恼？”随后介绍了美团将新增50万个灵活就业岗位，其中包括校招、社招等内容。

除了招聘信息外，美团外卖还将带着耳朵的员工们拍摄成了宣传海报，其中包含“袋鼠兄弟”、“猫的铁王座”以及“这就是AI”。

点评：美团外卖将袋鼠耳朵视为品牌重要IP，并围绕该IP展开了一系列传播。美团外卖借耳朵火热之势，助推了品牌其他内容的宣传。显然，以耳朵为入口切入，更容易让大众接受、喜爱。

天堂伞JK格裙

案例：前不久，有网友在微博上表示：天堂伞的格纹与JK裙的格纹如出一辙，便呼吁天堂伞可以推出JK格纹裙。没想到此微博一发，不少网友都纷纷加入呼吁天堂伞出JK格纹裙的行列。

不负众望，天堂伞联合乐町推出了天堂伞同款格纹JK裙。裙子共三种颜色，分别被命名为“月见花开”、“星落秋屿”和“秋夜流萤”。“月见花开”代表粉色，“星落秋屿”代表蓝色与灰色，“秋夜流萤”则代表紫色和蓝色。不仅名字如此有诗意，天堂伞和乐町还为这三种颜色分别赋诗一首，以此表达其颜色的内涵。

点评：网友的创造能力不容忽视。越来越多的品牌开始愈发尊重网友的创意，并将此付诸实践。通过网友创意进行的营销，也更容易获得众人的关注，更易在社交媒体中得到发酵。

国外案例

A tasty summer flavor

案例：炎炎夏日，美食是缓解高温燥热的一剂良药。而在各类美食中，甜蜜的糖果最能给人们带来快乐。于是，夏天和糖果就产生了如此美妙的关联。

最近，埃及糖果品牌Chocolate factory发布了最新系列海报，给众人在炎热的天气下带来一些舒适和快乐之感。这组海报名为“A tasty summer flavor”，海报中不同的巧克力和糖果被排成了沙滩、海边、木屋、度假村的造型。同时海报中人物进行了同比例缩小使其置身在糖果之中，形成人们在度假一般的场景。在糖果小镇中，由巧克力制成的木屋正在等待它的主人，蓝色的巧克力豆海洋给人们冲浪提供了便利，在椰蓉巧克力豆中人们如同泡在温泉一般。

点评：在日常生活中，糖果不仅带来甜蜜的口感，还会给人们带来愉悦的心情。Chocolate factory在糖果产品留给人们的基础印象之上，加以升华。通过为消费者呈现夏日度假的视觉感，提升消费者对糖果产品和品牌的关注。

Pizza or Popeyes

案例：前不久，Popeyes对点外卖pizza的家庭做了一个小调查，即当外卖员将pizza送到后Popeyes人员上前询问是否愿意用Popeyes换取其定的pizza，结果自然是令Popeyes满意的，不少家庭都愿意将手中的pizza进行交换。没过多久，Popeyes再次对pizza下手了。

这次Popeyes选择在输入法中对pizza做一些手脚。借用输入法中的自动校正功能，Popeyes将别人手机中“pizza”这一单词替换为了“Popeyes”这一单词。这样当人们输入带有“pizza”这个单词的时候，就会被输入法自动校正为“Popeyes”。当然，这并不是简单的恶作剧，无论是成功替换了自己手机内的这两个单词还是替换了他人手机内的这两个单词，只要将聊天截图进行保存，便可在Popeyes下一次点餐中优惠5美元。

点评：Popeyes精准的将pizza定义为了自己产品的竞品，随之围绕自身产品与pizza产品展开了一系列的营销活动。通过替换“pizza”这一单词，让人们诧异的同时加深了对Popeyes这个品牌及产品的记忆，并随之激发起消费者的购买欲。

牛油果核色

案例：作为美国快餐连锁品牌，Chipotle Mexican Grill每年都会用掉将近三亿个牛油果作为食物原材料。如何将废物利用，使数量庞大的牛油果果核得到再次利用成为了Chipotle Mexican Grill不得不考虑的问题。

现在，Chipotle Mexican Grill终于为这些牛油果核找到了得到再次利用的机会。Chipotle Mexican Grill将这些牛油果果核浸泡后煮熟，使其形成牛油果果核色的染色剂。Chipotle Mexican Grill将T恤、运动衫、手包等一系列产品染为牛油果果核色后，在线上进行售卖。

因为是通过废物利用制成的商品，所以Chipotle Mexican Grill承诺会将该系列产品获得的利润捐献给致力于让时尚产业和农业可持续发展的公益组织，推动可持续事业发展。

点评：近年来，实现可持续发展成为了众多品牌的企业愿景和承诺。Chipotle Mexican Grill在实现废物二次利用的基础上，将其所制成的产品用于继续推动可持续发展事业，形成了良性的循环。牛油果果核色产品的推出，不仅是众人提升了对Chipotle Mexican Grill的品牌好感度，也传达出了只要足够有想法，可持续发展离我们并不远的信息。

盒子里的假期

案例：虽然新冠疫情对我们生活的影响正在减弱，但类似于出国旅游这种事情，现在依旧无法完成。为了缓解众人无法出国游的苦闷，迪拜宜家推出了“盒子里的假期”。

顾名思义“盒子里的假期”就是将各地的美景特色装在盒子里为大家展示。此次的旅行盒子共包括四大主题，分别为土耳其卡帕多西亚、马尔代夫、法国巴黎和日本东京。盒子里面包含了12种当地特色的家居产品和与其对应的居家度假指南。指南中包含了当地特色歌单、特色美食的烹饪方法、特色舞蹈的详细步骤以及特色电影。

宜家阿联酋市场传媒和室内设计总经理表示：“目前，许多人无法在他们计划今年的梦想目的地上打勾。通过我们的‘盒子里的假期’，人们可以轻松地享受法式烛光晚餐，饮一杯绿茶，同时坐在日式风格的蒲团上。”

点评：“盒子里的假期”很好的诠释了“身未动心已远”这一理念。迪拜宜家洞察到了疫情过后人们迫切想要去旅行度假的心理。推出的盒子既满足了消费者的心理，也带来了足够的创意。将自己的产品以一种全新的形式进行推广。

The features film

案例：喜爱看好莱坞大片的观众，一定都被主角们开着汽车风驰电掣的样子所深深吸引过。美国起亚为了宣传其产品的安全功能，便将宣传片拍成了好莱坞大片式。

起亚汽车将这段宣传片设定为了黑帮追踪戏码，男主角通过开着起亚，躲避来自黑帮的层层追击。而在一路躲避的过程中，男主角通过起亚汽车的安全行车提示功能，完美预测了可能来自黑帮追捕人员的危险情况。

宣传片长达6分钟之久，虽然都是对起亚汽车功能性的介绍，但却让观众们看的有滋有味。无论是剧情的惊险和刺激还是产品功能融入的契合，都让观众忘记了强硬的广告内容深刻进入到了起亚汽车之中。

点评：宣传片最大的功能就是让消费者记住产品的特点与功能，起亚汽车将宣传片拍摄的生动有趣，无疑让消费者对此印象深刻，达到了宣传片的作用。