AppsFlyer 正式推出 2020 版《移动应用营销作弊现状》报告,为营销人员提供策略支持

发布日期 2020-08-14

近日,AppsFlyer 正式推出 2020 版《移动应用营销作弊现状》报告。报告全面解析了全球不同行业的安装作弊变化、不同区域市场的分布、主流与新兴的作弊手段,为营销人员提供最前沿的市场信息和规避作弊风险的策略支持。12日,AppsFlyer 大中华区总经理王玮博士带来了移动营销作弊现状与实践分享。

 

全球应用安装作弊率持续下降,多地区“危”“机”并存


Android和iOS系统全球应用安装作弊率趋势有明显的下降,尤其是Android系统从接近25%下降到15%以下。虽然在疫情期间,由于人们居家使得投入移动互联网世界的时间增加,继而推高了移动应用的下载量,让全球应用安装作弊率有了短暂的上涨,但在疫情整体放缓之后便很快回落,并到达新低。


针对全球应用安装作弊率持续下降的原因,AppsFlyer大中华区总经理王玮解读到,在移动营销行业中,随着对过往产生了大量安装但比较入门级的作弊方式有了越来越深入的了解,使得这些方式越来越行不通;而另一方面iOS系统采用围墙花园策略,安装作弊率较为平稳, 而Android 商店则敞开大门向所有参与者开放,给作弊者提供了可乘之机,所以当Android系统全球应用安装作弊率下降之后,整体全球应用安装作弊率趋势也有了明显的下降。

 

从应用地区来看,2020 上半年亚太区作弊率为 20.3%,高出全球作弊率 54%。除此之外,中东和非洲市场逐渐受到作弊者关注,这些市场的应用数量和应用会话都经历了整体性增长,作弊者趁机获利。

 

而作弊严重恰恰说明亚太区已是一个热点市场,如果某地区的市场体量小,用户价值不高,那么营销人员也不会投入过多营销预算,作弊者也不会对此地区感兴趣,换句话说,作弊比较严重的地区往往也是用户价值比较高的地区。

 

而中东和非洲市场,单从中国广告主出海来看,是近两年的新热点地区。目前,地球上没有被移动互联网充分开发的区域屈指可数,广告主开始逐渐认识到这几个区域的价值,由此可以推断这几个区域也会经历移动互联网的热潮,经历一个从无到有,从小到大的过程,在此过程中越来越多的移动营销预算会投入进来,作弊者也会随之而来。对此,王玮说到,相信这样的趋势是不可避免的,但不见得是坏事,我们能做的事情就是采纳其他区域的经验,在做大规模营销之前先武装好自己。

 

无法实时归因作弊的问题值得重视,AppsFlyer优势明显

  

2019 年 AppsFlyer 提出归因后作弊的概念。了解应用作弊的人就会知道,不是所有作弊行为都能够实时屏蔽的。AppsFlyer 的独家归因后防作弊技术发现,平均只有 18% 的作弊行为在归因时即可识别,这是行业的一个认知盲点,归因后的作弊危害不容忽视。


而AppsFlyer对此有着得天独厚的优势。王玮介绍道,首先AppsFlyer在广告归因的流程上处在最中间的位置,这样既可以看到归因之前用户的广告交互,又可以看到归因之后,用户在应用中发生的用户行为,几乎可以接触到移动营销整个链条上的所有数据;而且AppsFlyer同时拥有大量客户去协助推动,所以基于AppsFlyer所处的位置以及拥有的海量数据,可以做到精确的洞察,推出合理的反制。

 

而另外一点,在多场景下,AppsFlyer提供的数据已经成为广告结算的一个标准,所以当AppsFlyer提供一个作弊的产品,广告主和广告平台更容易接受,也更愿意得到营销之后更准确更透明的营销数据。

 

作弊与反作弊本就是矛与盾的关系,作弊者逐利的本质不会改变。移动广告作弊不仅限于用户路径的特定节点,也不仅限于个别行业或国家,它是一个全世界移动广告行业所面临的问题,所以先进且成熟的移动广告防作弊技术是如今生态系统中的必备工具。相信AppsFlyer所拥有的安全稳健的应用基建、加上可识别并拦截已知未知作弊的适应性防作弊技术,为整个移动应用营销行业保驾护航。

本文来源:成功营销