钉钉家族出道，钉三多喜提C位？丨一周V案例

国内案例

钉钉家族出道预告

案例：钉钉最近有些火，继被打一星、包下地铁广告、推出虚拟偶像钉哥钉妹后，现在又要让钉钉家族出道了。

本周，钉钉推出了5月17日“你×钉钉”新品发布会的宣传海报和预告片。通过海报我们发现5月17日不仅是钉钉神秘新品发布会还是钉钉家族的出道演唱会。同时，在这场发布会上，钉钉将首次尝试虚拟主持人。

而作为“你×钉钉”的预告片，其内容也是相当精彩，视频中钉三多、钉哥、钉妹唱跳结合，用歌词预告了发布会的时间和内容。在满满的二次元风格下，充分调动了观众的观看欲望并且让观众们开始期待它们的首秀。

点评：钉钉预告片，结合了时下最为流行的两大元素，即出道和虚拟偶像。近期各大选秀类节目火爆，“出道”一词更是频频出现在观众视野，借此势头钉钉家族选择出道。而选择二次元虚拟偶像进行预告，更是突破不同圈层文化壁垒，走入不同人群的绝佳选择。

可口可乐在乎体

案例：去年可口可乐曾举办过一场关于“中国字 在乎体”的特殊展览。这无疑为可口可乐如今正式推出“可口可乐在乎体”做了很好的铺垫。

在134岁之际，可口可乐终于正式推出了属于自己的专属字体，即可口可乐在乎体。该系列字体是可口可乐联合“好字在”、“方正字库”一起设计推出，灵感来源于可口可乐重返中国市场时所用的经典商标字体。这套字体共包括7745个字符，其中汉字6769个，其他字体976个。在非商业用途下，即可下载使用。

为了配合在乎体的宣传，可口可乐还配合了中国风十足的海报设计和概念动画宣传片。

点评：就像字体的命名一样，“在乎体”表达了可口可乐对中国市场、中国消费者的在乎。作为国际品牌的可口可乐，经过多年的市场锤炼恰到好处的将中国文化体现。这既是可口可乐给自己的生日礼物也是给中国消费者的惊喜。

六神也能是咖啡味

案例：每年夏天，六神都会成为大家出行的必备单品。在夏天，六神防蚊虫防中暑的效果极佳，它那特殊的香味更是让人们难忘。

为了让六神的味道在这个夏天彻底被记住，肯德基携手六神共同推出了两款跨界产品，六神味咖啡和咖啡味六神。

六神味咖啡虽然还没上市，不过从肯德基的命名“六神清柠气泡冰咖啡”就可以感受到这款咖啡的冰凉程度相当于在高温难耐时喷了一下六神般舒适。

咖啡味六神已经上市，根据六神的介绍咖啡味六神分前、中、后三调。前调是咖啡、黑巧牛奶，中调是宝珠茉莉，尾调是香草、榛子。

点评：肯德基选择在夏天来临之际与六神合作，可谓天时地利。而作为传统品牌的六神，与肯德基的结合使之迈出了年轻化的第一步，正式加入到了国潮队伍当中。

追光的银

案例：原来一款手机的颜色，竟然可以延伸出一场限时装置展览。

谁能想到中国首次限时装置展览灵感竟然来自荣耀30的银色款。这场以《追光的银·一瞬倾心》为主题的限时装置展览，由纽约艺术家Todd Hessert与荣耀共同呈现。展览中包含了大量纽约工业风格之下的后现代主义装置艺术作品，还有Todd Hessert的特别奉献，以荣耀30手机钛空银系列为灵感打造出的一款编号为“HONOR 30”的科技工服。该工服使用玻璃微晶工艺技术的环保反光科技面料，试图表达出荣耀探索可持续时尚的更多可能性。

为了体现超前的科技视觉，Todd Hessert线上合作美国团队INPUT OUTPUT为此次潮流科技工服联名款与HONOR 30手机创作了新的广告大片图像。

点评：提到荣耀品牌，我们会想到年轻、创新等关键词。这次的装置展，体现了荣耀的创新态度，也为消费者提供了一个全新的沉浸式场景。

拍照测肤

案例：一键试妆、一键美肤，这些听起来科技感十足的AI技术应用，其实早已变得不再陌生。

最近，DIOR迪奥在微信公众号中官宣：迪奥携手美图公司，共同开发迪奥AI美妍智能测肤功能。用户可在在美图秀秀APP中，通过“Dior迪奥AI 美妍”入口体验此功能，在拍照的同时，了解自己肌肤的实时问题。

具体到功能层面，迪奥AI美妍通过评估包括透亮度、平滑度、充盈度、细嫩度、紧致度、眼周年轻度在内的六大维度，帮助体验者发现肌肤问题，并给出对应的解决方案。体验者不但能获得个人专属“Dior迪奥专属肌肤报告”，在登录个人ID后，还可随时回顾历史测肤报告。可以算得上功能性与趣味性兼具。

点评：随着新零售时代对消费者影响的深入，智能化、科技感成为提升消费体验的重要因素。众多美妆大牌已纷纷入局智能化美妆领域，受疫情的影响，更是倒逼了美妆品牌加速满足传统消费不能到店的需求。

国外案例

红色拼图

案例：疫情期间，人们想尽各种办法消磨时光，因此类似于拼图、模型这种平日无暇顾及的娱乐项目受到了不少人的欢迎。

本周，亨氏辣酱就为消费者带来了足矣打发大把时间的“辣酱拼图”。据了解，这份拼图共570块，由亨氏的代表颜色全红色组成，上面无任何图案。同时，由于没有图片的变化，也加大了这份拼图的拼接难度。

尽管这款拼图看上去难度指数较高，但是仍然有不少网友想挑战拼出这版辣酱拼图。可惜这款拼图并不直接销售，而是通过社交网络互动抽奖的方式送给消费者。用户可以在社交网络上发起想和谁一起完成这份拼图，那么就有机会赢得这款拼图。

点评：拼图的创意看似简单，实则充满“心机”。就像亨氏官方所讲：亨氏素来秉承‘好东西需要时间’这个理念，而在这个人人都有很多时间的特殊时期，益智类产品的受欢迎程度直线上升，所以我们希望通过将两者联系起来，帮助用户来打发时间，而这份全是红色的亨氏拼图是最合适不过的了。

肥皂唱片

案例：还记得新冠疫情在英国刚刚发生时，英国首相曾对大家提出洗手时唱两遍生日快乐歌的“提议”吗？

英国品牌Lush就彻底践行了这一“提议”推出了用肥皂制成的生日快乐歌唱片。该肥皂的表面采用了lush经典又略显古怪的黄色设计，采用Lush最畅销的糖果泡泡糖香水味道。外观与普通唱片类似，音乐被刻入光盘，放置其中。只要把它放到唱片机上，这张肥皂唱片就会播放两遍生日快乐歌。Lush希望通过该肥皂唱片提醒人们洗手的时长。

为了更具实用性，当消费者播放完歌曲之后，还可以掰开唱片用来洗手。

点评：以肥皂产品闻名的Lush，在疫情期间自然会让人们与洗手防护联想。借生日快乐歌的幽默，Lush在提醒人们注意防护意识的同时提高了品牌本身的曝光率。

不快乐生日

案例：与成年人不同，小朋友最期待过生日了。因为过生日时，不仅可以吃的美味的蛋糕，还能和小朋友一起举办生日聚会。今年则与往日不同，对于恰好赶在疫情期间过生日的小朋友而言，就没有那么开心了。

受到疫情影响，不少小朋友都因未能举办自己的生日派对而过了一个“不开心”的生日。见状，法国汉堡王发起了一项“不快乐生日”活动，该活动鼓励父母在社交网络上分享孩子在过生日时不快乐的样子以及生日蛋糕图片。在这些参与者中，汉堡王会为其中500个孩子们在疫情结束后举行生日派对。

点评：在疫情期间，品牌的首要任务是通过简而具体的行动让品牌变得“有用”。而汉堡王的这次活动，正是直接表明了品牌本身对家庭的重视，可以为家庭尽所能解决问题的态度。

麦乐拼

案例：同样希望人们在疫情期间用拼图消磨时间的还有麦当劳。

最近，麦当劳比利时推出了一款Burger Puzzle汉堡拼图，共有 500 块拼图。拼图完成后将呈现出巨无霸产品形状，由于拼图中放大了巨无霸汉堡食材的细节，让人愈看愈有食欲。

和亨氏的辣酱拼图一样，这款拼图同样不会售卖，通过抽奖赠送的方式，限量送出20套。

点评：通过麦当劳的拼图我们不难看出，拼图一方面可以充实人们的闲暇时光，一方面则可以让消费者回忆拼图中所展现的产品，强化了消费者对该品牌的需求。谁说拼图不是一种广告噱头呢？

罗森换装

案例：虽然不少便利店的日子都过的十分艰难，但日本罗森确实幸运的一个。最近的它，不仅更换了品牌logo还拍摄了抗疫小视频。

罗森的这次换装由nendo操刀，新Logo被摘去了标志性的牛奶瓶与其他信息。只单独提炼出了一个“L”，放在幸存的外框轮廓中间。精选日用品牌Lawson Select被细分为L basic与L marche。其中L basic在包装上的价格与商品描述也被抹去。L marche 的包装改为柔和的字体、温柔的配色辅以可爱的手绘。

换了包装的罗森产品还为大家奉上了两则抗疫小短片，以此提醒人们疫情期间请保持安全社交距离，呆在家中才是最安全的。一则短片中一杯一杯距离很近的罗森咖啡接连倒下，而保持适当距离的罗森咖啡则十分安全。另一则短片中，一袋袋罗森零食排着整齐的队伍，纷纷从外面回到了家中，呆在家里才是最安全的。

点评：用新形象拍摄抗疫短片，还怕别人记不住吗？