麦当劳实力诠释“无用”的用处丨一周V案例

发布日期 2019-09-23

国内案例

无用之用

案例:要说无用,这次麦当劳推出的周边产品是真的无用。

本周,麦当劳赢来了一年一度的“麦乐送日”。今年的麦乐送日,麦当劳以“无用之用”为主题,推出了两款周边产品。它们分别是麦乐鸡跳水台和薯叉。为了让消费者更好地了解这两款“无用”产品的功能,麦当劳特意请来了韩乔生作为解说。

在解说视频中,麦乐鸡作为参与跳水的选手,走上了麦乐鸡跳水台,从空隙中纵身跃下,直接插到了麦乐鸡酱中,此时韩乔生激动说道:“没有水花!没有水花!没有水花!”标枪比赛中,薯叉上场,在插好薯条后,薯叉带着薯条直击番茄酱正中,最终拿到了冠军。

现在只要登陆麦乐送或者饿了么点餐就可以获得这两款周边产品。

点评:别看产品“无用”,但对麦当劳真是“有用”。通过两款无用的产品,麦当劳在自己创造的节日中玩得不亦乐乎,还收获到了更多消费者的关注。

《我要的是全力以赴》

案例:作为老牌国货,一向低调的回力牵手网红雪梨推出了联名合作款,还拍摄了最新广告片《我要的是全力以赴》。

广告片一共讲述了三段发生在不同时期的故事,其中包括1984年因伤退役转为排球青训教练,但丝毫不懈怠对于青年队员训练的李婷,2008年已经开店910天,但总爱用“善意的谎言”欺骗家人的单身妈妈林记以及2019年参加过14次歌唱海选不但没有成功还被人嘲笑的李忱忱。虽然时代不同,但三个人的共同点都是在经历坎坷过后依旧全力以赴。

对于这三个故事发生的时代,回力挑选得也是很有研究。1984年,中国女排穿着回力鞋取得洛杉矶奥运会冠军。2008年,北京奥运会开幕,比利时王储、丹麦副首相等各国政要来到北京商厦选择中国国货回力球鞋。2019年,正值新中国成立70周年之际,回力X Chin 以“全力以赴”、“爱国青年”的国潮态度,推出联名合作款。

点评:作为国货品牌,在经历过起伏后选择与头部网红合作,投当下年轻人喜好,既给品牌本身注入了年轻活力,也让产品再次高调回到了大众眼前。

真心话大冒险

案例:张大鹏导演一出手,便知广告有没有。在成功拍摄多部广告宣传片并且获得超高口碑后,张大鹏导演成为了众多品牌的香饽饽。本周,正值80周年之际的飞利浦上线了出自张大鹏导演之手的最新宣传片《中国男人的真心话大冒险》。

《中国男人的真心话大冒险》共讲述了四位年龄不同、背景不同的中国男人的日常不易。在列车上,四位男子共同在一个软卧房间内,其中做手机配件十分拼命的华强北男子拿出了女儿送给他的生日礼物,真心话大冒险卡牌,与其他三位男子玩了起来。在游戏中,四位男子由陌生逐渐熟悉,随着越来越激烈的游戏内容,三位男子在生活中遇到的不易一一被展现。投行男子虽然富有,但却不能为孩子开家长会。拥有家族产业的异地恋男,被迫回家帮忙而放弃身处异地的女朋友。因为妻子早逝,带着孩子的单亲男子,希望可以和爱的人在一起,带给孩子快乐的生活。广告片长达13分钟,在结尾时,华强北男子找到了卡牌下面的飞利浦80周年限定款产品,至此四位男子找到了生活的勇气,纷纷勇敢的开启了逐梦之旅。

点评:张大鹏导演的作品一向擅长抒情,情节的顺畅以及感情的自然流露,让观众看后陷入深深地思考。以中国男人的不易作为主线,与飞利浦品牌十分契合。不刻意的产品露出,让人们感受到了飞利浦品牌也像男人们一样的深沉。

喜多多便利店

案例:作为网红茶饮的鼻祖,喜茶不仅茶好喝,周边产品出的创意十足,现在还涉足了便利店产业。

别担心,喜茶没有真正抢占便利店的生意,而是联合益力多开起了限时便利店。在便利店中,喜茶售卖与益力多推出的联名款“石榴益力多波波冰”。这款饮品的造型十分独特,将被装在超大号的益力多内售出。除限定饮品外,喜多多便利店还设置了游戏区域,喜多多游戏厅内有“喜多骰”,消费者可以在闲暇时光进行互动拍照。

喜多多便利店限时营业至23日,还没有去的小伙伴可要抓紧了!

点评:多增加一次曝光,就多增加一份消费者对于喜茶的好感度。喜茶通过各式各样的招式吸引着消费者的注意力。毕竟品质与创意同在,才能稳坐网红茶饮的江山。

一言不合就动脑

案例:在开学季期间,六个核桃为了展现一下自家产品的实力,推出了“一言不合就动脑,热学少年666”的主题活动。

为了凸显学生时代的好学,六个核桃推出了66道中二少年的青春难题,其中包括“上数学课特别困怎么办?”“不想穿校服想穿ins风”等等这样每个人学生时代都为追求个性想过的问题。

除了这66道青春难题外,六个核桃还拍摄了一支那些开学季遇到的沙雕问题,比如同桌经过一个假期长高了许多,赶紧为他送上“矮油”;假期染了红头发,给老师戴上绿色眼镜即可躲开检查;食堂阿姨盛菜手抖,你只需保持同频率点头即可。诸如此类的沙雕问题,都在喝了六个核桃之后迎刃而解。当然六个核桃拍摄此广告片更多是通过幽默的风格凸显产品,切记不可模仿哦!

点评:开学季喝六个核桃,这大概是最适合的时间。六个核桃也抓住了这个截点,狠狠的玩了一把。又是题库又是宣传片,虽然看起来大走沙雕风格,但却与产品调性十分契合。

国外案例

逃离小丑

案例:作为一部貌似没有那么“知名”的超英IP,《小丑》在本周一举夺得了金狮奖。人红是非多,汉堡王就抓住了这个热点。

德国汉堡王借《小丑》之势好好“欺负”了一下麦当劳。在麦当劳餐厅会固定订阅的一本杂志中,汉堡王悄悄刊登了一个扫码广告。只要消费者扫码进入后,就可以看到一个小丑系列电影,《小丑回魂》中多次出现红气球,红气球采用AR效果,上面写着“逃离小丑”的字样。随后屏幕出现倒计时的字样,并提示用户只要在倒计时内跑出麦当劳餐厅,进入汉堡王餐厅内,就可以用1分钱吃到汉堡。当然如果逃离的不够快,自然就不能享受到这近乎免费的午餐。

点评:麦当劳和汉堡王这爱恨交织的戏码何时才能停止?汉堡王借助实时热点,多次向老友麦当劳发起“主动攻击”,也着实不容易。在汉堡王身上充分体现出了出手的速度要快,不然追不上热点的事实。

广告牌蜂巢

案例:前不久瑞典麦当劳推出了用蜂巢改造出的“世界最小”麦当劳,以此呼吁大家都来为蜜蜂提供更好地栖息地。现在瑞典麦当劳又对自家的广告牌下手了。

为了支持生物的多样性,瑞典麦当劳将自己的广告牌进行了充分的改造。广告牌被升级成为了永久木质材质,广告牌正面不仅有广告内容,还被钻上了一个又一个的小孔,这些小孔可以让蜜蜂或者其他昆虫飞入。广告牌后面则被按上了许多蜂巢,以此供蜜蜂居住。现在看起来“千疮百孔”的麦当劳广告牌更像一个“蜜蜂旅馆”。

点评:为了蜜蜂,麦当劳真是操碎了心?是单纯为了拯救蜜蜂吗?不,还有拯救人类自己。作为国际领先品牌,麦当劳通过发挥自身能效,将保护生态环境,维持生态环境的平衡,支持生物多样性的讯息传达给了更多人。这是麦当劳应该做的,这也是我们每个人应该做到的。

只是一盏灯而已

案例:在借势热点这件事情上,与汉堡王有着异曲同工之妙的还有宜家,本周宜家也蹭起了《小丑》的热点。

也许是《小丑回魂》中的红气球给观众留下了太过深刻的印象,就像汉堡王一样,宜家也对红色气球下手了。在宜家的产品名录上,一盏红色台灯成为了主角。为了强调这盏红色台灯与小丑的气球十分相近,宜家还为这盏红色配上了“It’s just a lamp.Nothing to be afraid of.”的文案。虽然这盏台灯与小丑的红色气球十分相似,但它并没有什么可怕的,并且在当地只需要12.99元就可以买到。

点评:借势热点固然巧妙,但宜家这样介绍自己的产品,真的可以增加消费者的购买欲望吗?

正确价格

案例:在墨西哥一档名为“正确价格”的节目十分火爆。在这档节目中,参与者将竞猜商品的价格,并喊出最想见到的人的姓名,猜对价格的人则可以把商品带走。通常人们在竞猜商品价格后,都会喊出自己亲人、爱人亦或是朋友、明星等名字,而一家新开广告公司的老板却在该节目中另辟蹊径。

与其他公司老板不同,这家名为Stream and Tough Guy广告公司的老板,为了宣传自己新开的公司,出现在了“正确价格”节目中。当主持人让他喊话时,他把期望见到的客户名称统统喊了一遍,比如桑坦德银行的营销经理、可口可乐的区域经理等等。此做法一出不仅当场观众感到十分搞笑,还为自己的公司大打广告。

据该公司的创意合作伙伴米格尔·杜劳称,该机构凭借这一活动赢得了三个项目。

点评:作为广告公司,拒绝普通,拒绝无聊,似乎是它们天生的基因,与发布一篇新闻稿的形式不同,Stream and Tough Guy广告公司出场即创意,谁不爱呢?

感官交响曲

案例:既有美食又有音乐,这样的搭配再完美不过了。麦当劳就抓住了这一特点,通过系列海报一举“歼灭”了消费者的味蕾和听觉体验。

德国麦当劳推进了这样一组海报,远观海报,上面内容看似是欧洲典雅的音乐会礼堂,灯火通明金碧辉煌,近看却与麦当劳的汉堡颇为相似。无论从色调还是形状,一层面包一层牛肉整齐有致和音乐会礼堂都十分相近。在海报上,麦当劳还配上了“汉堡包的艺术形式”、“这首曲,为你而作”、“感官交响曲”的文案,来烘托美食与音乐搭配的氛围。

点评:在通感广告中,可口可乐、肯德基都曾做出过让人印象深刻的海报内容。这次麦当劳也加入了其中的阵容,美食与音乐的绝配,既美味又典雅,消费者看完海报怕是要垂涎欲滴了。


本文来源:成功营销