戛纳创意学院首次来到中国 易现携行业助推“AR+创意”商业落地

发布日期 2019-09-20

去年,新西兰航空推出的一款多人AR桌游,以其在混合现实技术领域的创新应用受到广泛关注。它的游戏模式类似于经典游戏“大富翁”,佩戴上混合现实头盔后,人们便可以在虚拟世界中体验新西兰各地风光与当地特色活动,还可以寓教于乐学习知识、答题赢取金蛋。该游戏用于丰富新西兰航空机上体验,尤其适合阖家出游的旅客。“在以新方式讲述故事的过程中,我们得以向世界展示这一全新媒介的巨大潜能。”新西兰航空全球品牌及内容营销总经理Jodi Williams表示,而现在,他们正准备与易现先进科技合作,将这款AR桌游及其背后的虚拟现实营销经验移植到中国市场。


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9月19日,在易现先进科技举办的首届戛纳国际创意节AR峰会上,新西兰航空、汉堡王、京东、谷歌等企业分享了各自在AR领域的最新实践。值得关注的是,这是戛纳国际创意节首次落地中国,戛纳国际创意节主席Philip Thomas表示:“此次戛纳国际创意节之所以选择在中国举办,是因为这里有非常多技术和创意结合的创新,也有完备的创新应用产业链土壤,在全球都有巨大的影响力,尤其是AR技术与创意的结合,发展潜力大,前景好。”

 

而在峰会上,广告主、技术供应商、国际创意领袖、投资人等多方达成共识,在消费行为变迁与5G技术加速落地的当下,AR技术将迎来高速发展期,有效改善用户体验并促进营销效果的提升。

 

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5G/AI/AR,技术进步刷新体验维度

 

在我国,基于移动终端的信息交互媒介,经历了文字、语音、图片、视频的演进,VR/AR技术的突破则为企业开拓了更大的想象空间,尤其是在5G商用加速落地的当下,许多传统的体验模式渴望迎来颠覆式的变化。

 

中国联通5G创新中心主任冯毅就表示:“随着5G时代的到来,5G高速率和低延时的传输特性,让真正稳定的毫秒级实时数据同步成为可能。以5G+AR/VR技术为依托,品牌将全面进入智能营销时代。”仅以体育赛事为例,5G环境下,消费者将可通过AR多角度观看竞赛过程,通过3D互动视频的形式,与内容本身形成强交互,提升观赛的趣味性。同时,3D交互还扩大的信息的承载空间,内容方、企业方都可从中获益。

 

AI技术的进一步成熟,则为AR提供了更为丰富的表现手段。易现高级市场总监曾波介绍称:“易现是一个被AI加持的AR公司,正因为两大技术是紧密相连的。”譬如得益于AI技术成熟而愈发精准的面部识别、手势识别等技术,让AR能够实现贴纸、试妆、手势操控动态等互动形式。

 

携手戛纳,AR技术推动营销创新

 

在过去几年的戛纳国际创意节中,通过AR技术实现营销创新,进而获得良好的传播效果的案例并不少见。而本次峰会,易现便意在借助戛纳国际创意节在营销领域的影响力,共同推动AR技术在营销创新领域的应用。

 

目前,不少媒体、电商、品牌广告主正在利用AR技术拓展营销创新的路径。

 

谷歌大中华 AR / VR 负责人熊子青表示:“在用户注意力分散的世界中,用户参与度是新的媒体硬通货 ,展示广告虽覆盖广,但用户对普通横幅广告已审美疲劳 ,多元化的呈现形式更引人入胜。”在AR技术时代,内容将突破以往的限制,被重新定义——立体多维、多向互动发展的营销方式成为激活消费升级的新动力。

 

而在电商领域,AR正在帮助消费者融入场景,和商品产生更密切的联系。京东ARVR部总监谭李表示:“在4G时代,短视频崛起,人们会认为内容是连接消费者与商品的优质媒介,但未来的5G时代,你会发现我们能把消费者直接拉入一个场景。”过去3年间,京东一直尝试将AR应用与电商场景,目前,该功能已累积服务1亿用户。同时,新颖的技术形式提升了用户参与互动的兴趣,他们会更加积极的使用AR试妆等技术,而互动页面的分享率也可高达40%。

 

一直在AR领域尝试颇多的新西兰航空则表示,在许多技术领域,年轻人的接受程度更高,但AR带来的互动体验形式,让年纪更大,对技术更不敏感的人群也能轻松体验,因此在各年龄段中都获得了良好的互动表现。Jodi Williams表示,AR营销还有很大探索空间,商业回报的衡量标准也并未固定下来,但他仍建议广告主积极投入AR技术,给与足够的预算支持,为消费者提供更优质的品牌体验。

 

AR+创意,易现推动营销技术化实践

 

据了解,本次峰会的主办方——易现先进科技,孵化于网易人工智能,打造了国内互联网巨头中规划最早、架构最完整的AR平台“网易AR”。易现科技不仅积累了深厚的底层技术和强大的内容生态,并躬耕实践,推动AR产业在各个价值场景中商业落地,现已成为AR技术行业的领先者。


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易现创始人兼CEO李晓燕博士

 

2019年6月,易现先进科技宣布完成逾亿元人民币首轮融资,致力于用3-5年的时间发展成为全球领先的“智能化沉浸式AR体验”提供商。资本的追逐,不仅是对未来人机交互场景及AR产业发展长期洞察的结果,也是对AR技术商业落地能力和内容能力的认可。

 

事实上,易现的AR技术已在国内平台、品牌、教育、游戏和媒体等多个方向进行了大量的AR创意实践落地。易现先进科技与京东商城APP合作,通过AR玩法为平台上的戴森、飞利浦、邦迪、伊利、海尔等知名品牌,定制临场交互式的营销场景。通过AR内容平台,易现持续帮助内容开发者进行广泛的商用化落地探索,相继与瑞幸、新华社等品牌方合作,打造多个行业案例。同时,易现也与国内领先的教育设备提供商牵手,结合AR+硬件不断开发颠覆性的互动教育产品,带来全新的未来教学模式。

 

当前, AR技术的应用在设备端、应用端、体验端也都已形成成熟完备的业态。随着移动智能手机普及以及5G的到来,AR眼镜等新兴硬件不断涌现,在应用端移动用户流量和固定场景流量的基础也已经具备。以AR+AI+5G为基础设施的品牌创意未来已来,新一轮科技和产业革命蓄势待发,技术与实体经济的结合,将给人们生产方式和生活方式带来革命性变化。

本文来源:成功营销