“左手美食 右手消食”「金比特」标杆案例大奖花落「江中&美团点评」

2019年9月5日，第六届移动智能营销会暨金比特奖颁奖典礼在北京举行。江中健胃消食片与美团点评合作的“左手美食、右手消食”场景化营销案例脱颖而出,实力斩获「金比特」唯一全场大奖和标杆案例大奖。

「金比特」国内移动营销、大数据营销领域专业、权威奖项

金比特奖创办于2014年， 经过六年的孕育，已经成为国内移动营销、大数据营销领域专业、权威的奖项。本届参赛品牌实力不菲，美团点评、凤凰网、搜狗、英菲尼迪、中国电信、蒙牛、海尔集团、五芳斋、海信等上百家企业都参与了奖项的申报。

《江中健胃消食片“小龙虾&烧烤季”美食跨界》荣获唯一全场大奖

来自品牌、媒介、营销公司、广告公司等领域的20多位专业评委现场打分，最终美团点评的《江中健胃消食片“小龙虾&烧烤季”美食跨界》案例，摘得全场大奖桂冠。

策划创意 助力江中牌健胃消食片获得本次大奖

针对新媒体建品牌，传播即推广的闭环思维，消食片完成两个创新：

1、营销闭环创新：消食片首次尝试布局餐饮渠道，打造“移动互联网线上传播，到线下体验”的完整闭环。

2、场景营销创新：消食片与美食首次跨界整合，打造创新的“美食+消食”场景营销模式，利用美团大数据精准吃货人群，进行“左手美食、右手消食”的主题创新。

聚焦年轻吃货，贴近餐后吃胀的场景，江中牌健胃消食片打通线上和线下，通过合作商户的餐后消食服务，让消费者餐后第一时间获得助消化服务。新颖的话题包装、新颖的消食机，给年轻人带来独特的体验。

策略洞察：年轻人是江中健胃消食片的第二增长曲线

作为占领市场80%份额的领导品牌，江中牌健胃消食片正面临营销对象的转型，老年人群及胃病人群下滑的背景下，新的增长点在哪里？

上海焦点品牌，陪伴江中20年，见证江中牌健胃消食片从3亿到15亿的增长。同时也在思考江中健胃消食片突破20亿的密码是什么？焦点品牌通过研究与洞察发现，随着生活水平的提高，健康意识的提升，遇到消化小问题，消费者更多的通过轻生活方式解决（如：运动和吃助消化食品），原有的重度人群（胃病人群、中老年人群）难以挽回；但同时也发现，伴随餐饮行业的蓬勃发展，年轻人外出聚餐、点外卖增多，“吃多、吃撑、吃油”的情况多发，助消化需求只会有增无减，亿万级的餐饮市场，也将催生出一个亿万级的助消化市场。吃，是年轻人缓解压力、释放情绪的方法，吃货在兴起，也正是江中牌健胃消食片的机会，“消化好，才能尽享美食”。2018年中旬《人民日报》发表的一组大数据显示，成都吃货最拼“一边烫火锅，一边嚼健胃消食片”，也证实了消食片是吃货必备。

《人民日报》大数据

江中与美团点评的战略合作，从传播、体验、互动、内容四个方面，做出创新尝试。

——消费者评价数量大幅上升：美团点评上，含“江中消食片”的评价，由1500+增至4700+，增幅超过210%，提到“贴心、周到、用心”的占比37.6%。

——餐饮品牌主动合作：成都合作的107家商家中，78家愿意继续深度合作，并新增120家主动寻求合作。从107家到198家，留存率高达近200%。

——权威媒体主动传播：80余家媒体转发，包括: 餐饮老板内参、新华网、学习强国、CCTV新闻、凤凰网、中国新闻网、广州日报等高权威、高流量媒体，坐实了“助消化服务”。

——餐饮品牌自发创作：西安必吃榜餐厅“醉长安”、合肥排队王“耍川”、天津高端海鲜“赤道那海”，大连网红烧烤“喝丢一只鞋”等品牌，主动联系合作，并主动制造话题内容。

拥抱吃货 消食片成为享受美食的伴侣

地球上最不可抵挡的是：美食诱惑，吃，是永远不会过时的话题，吃货对美食的热爱，发自味蕾，更发自灵魂，庞大的吃货群体，拥有巨大的营销潜能，拥抱吃货，拥抱年轻人，江中健胃消食片让更多年轻吃货，享受美食的时候，不怕吃多、吃撑，“左手美食、右手消食，消化消化、尽享美食”。

正如华润江中总经理卢小青女士所讲：

这是一次传统与现代、制造业与互联网的跨界、创新融合，借助互联网平台渠道，华润江中的经典品牌将不断地构筑新的视野、激发新的活力，持续提升关注度和美誉度。