这届王熙凤究竟行不行?丨一周V案例

发布日期 2019-08-12

国内案例


90岁的杜蕾斯


案例:本周,杜蕾斯迎来了品牌90周年纪念日。万万没想到,一向“开车”于无形的杜蕾斯这次含蓄了起来,并且为大家讲述了,不同时代下“爱情”的样子。
 
杜蕾斯通过短片的方式演绎了四段不同国度、不同时期关于爱的故事。四个故事均来自真人真事,有战争年代士兵与护士的爱,有65岁法国作家玛格丽特·杜拉斯与29岁年轻小伙安德烈的爱......四段爱情虽然时代不同,但都有着不同的坎坷,饱受着种族、年龄、战争等因素的影响。四段爱情故事相隔时间久远,但在杜蕾斯的镜头下将年代感被表现得淋漓尽致。故事中男女双方经过不断努力下,终于换来了爱情“再向前一步”的完美结局。而杜蕾斯的产品就是这四段爱情故事中,非常重要的信物,起到了推动感情持续升温的作用。
 
点评:杜蕾斯推出90周年记录短片之时,恰逢七夕节日期间。当各大品牌还在为如何赢得七夕营销战役紧张厮杀时,杜蕾斯却交出了极其认真的答卷。与平日印象中俏皮“爱开车”的杜蕾斯不同,这次它是勇敢击破对手的杜蕾斯。厚积 90 年发展轨迹中的沉淀,杜蕾斯也如短片中一样,正在勇敢迈出下一步。

凉凉科技



案例:虽然已到立秋时节,但天气依旧如此炎热,于是凉凉科技公司诞生了。
 
为了让大家在夏天可以时刻保持凉爽,凉凉科技CEO冷冰冰,为我们带来了三款黑科技产品。 AI全自动北京比基尼 ,它具有强大的“AI热感芯片”设计,在身体感受超过35度高温时会自动向上翻折,让你露出肚子散热,达到科技和美学的车祸现场。 自动跟随智能遮阳伞 ,它配备最先进的“动态跟踪系统”,会自动跟随你的脚步,随时随刻为你撑伞并送上凉风。乘坐式速冻出行箱 , 流线型箱身,内置头层人造皮革座椅,堪称人类历史上技术含量最低用户体验最不优雅的科技产品,需要用户坐上来自己冻。看到这里你是不是信以为真了?这其实是雪碧带来的广告片,短片的最后冷冰冰结束了拍摄,并喝起了雪碧以此解暑。
 
除此之外,雪碧还为凉凉科技公司注册微信公众号与微博,并介绍了公司其他产品,比如足下水冷式平衡车、穿戴式人工降雪机、零度体感头盔等。
 
点评:雪碧一本正经搞笑,观众一本正经享受。与现在盛行的沙雕广告相比,这样的创意是不是更能迎合观众的口味?
 

这届王熙凤究竟行不行



案例:用百文钱给元妃办省亲宴?在大观园里吃pizza?这究竟是一种怎样的体验?必胜客来告诉你。
 
本周,必胜客宅急送推出了《红楼梦新篇》,讲述了锦衣玉食的大观园要为元妃操办一场省亲宴的故事。视频开场,贾母就给王熙凤出了个大难题,在百文钱之内给元妃办省亲宴。接到这个任务后,王熙凤十分为难,园子中的各路人马也是暗中偷乐。林黛玉为此开直播假哭,贾宝玉想帮王熙凤却无奈跑错了片场......这时,王熙凤灵机一动找到了必胜客宅急送,在精打细算和必胜客超值套餐的结合下,大家其乐融融的办完了省亲宴。视频最后,王熙凤不忘向宅急送小哥敬礼以表感谢。
 
点评:这已经不是必胜客第一次借势四大名著了。这次与《红楼梦》经典IP结合,通过大观园中的各路人马,表达出了必胜客宅急送便捷、实惠的特点。极其穿越的镜头,让观众看后感到十分幽默。



Adidas汉堡



案例:身穿Adidas的服饰不算稀奇,吃过Adidas的汉堡才是真爱。
 
本周,Adidas Originals为了宣传全新 OZWEEGO 系列,打造出了“混造 OZ 世代”理念,竟然还为此推出了三款汉堡。这三款汉堡由Adidas与春丽吃饭公司合作推出,配合白色、黑色和橙色三款 OZWEEGO,并取名为芥末虾滑OZBURGER、公司黑牛OZBURGER 和中国烤鸡OZBURGER。三款汉堡中都印上了Adidas的logo,细心观察还可以发现,连夹在汉堡里面的食材和酱汁的配色,都和鞋款细节相呼应。除汉堡外,春丽吃饭公司各处都摆放着与OZWEEGO有关的产品、海报。
 
在三里屯的Adidas品牌中心,消费者还可以与OZWEEGO 系列进行拍照打卡互动,或者在SOULGODS 手工作坊改制球鞋。
 
点评:鞋与汉堡的搭配,大概是跨界中最天马行空、最符合潮流的了。
 

CUPSEUM



案例:作为茶饮界的网红,奈雪の茶“不务正业”开起了美术馆。


本周,奈雪の茶开了一家名为“CUPSEUM”的美术馆,并以“Being a cat”作为首展主题。首展选择了六幅以猫咪为主角的作品,呈现在奈雪的饮品杯上,并邀请到了日本艺术家PePe Shimada作为特别嘉宾,除画作外,奈雪の茶还推出了 CUPSEUM 猫咪周边瓷杯瓷盘。

另外,奈雪の茶在线下为爱猫用户举办“Being a cat 奇妙夜”和创作沙龙,通过线上征集“如果你变成一只猫”主题画作的方式,为消费者定制专属画作杯子,让画在纸上的猫变得触手可及。

点评:让杯子成为艺术的载体,将猫的形象渗透到你的日常用品当中。奈雪の茶希望通过可以触摸、随处可见的杯子,拉近作品与人之间的距离,把艺术气息带给每一个人,在生活中感受艺术的美。

国外案例


为哈利波特庆生



案例:7月31日是什么日子?对于哈利波特迷们来说,一定不陌生。因为这一天既是哈利波特一书作者J.K.罗琳的生日,也是哈利波特这个人物诞生的日子。为了庆祝这个特殊的日子,英国人民下了不少的功夫。

 
今年,伦敦地铁就为J.K.罗琳和哈利波特准备了一份生日礼物,那就是把地铁服务信息指示牌上的伦敦站名,按照谐音换成和哈利·波特故事有关的新名字。比如“多里斯山站(Dollis Hill)”,被换成了“家养小精灵多比山站(Dobby Hill)”;“伦敦桥站(London Bridge)”变成“隆巴顿桥(Longbottom Bridge)”此外,还有“格兰芬多(North Gryffindor)北站”、“大象与霍格沃茨城堡(Elephant and Hogwarts Castle)”、“飞天扫帚城西站(West Broomton)”等。除了站名的变化外,伦敦地铁内当然也出现了祝J.K.罗琳生日快乐的指示牌。在伦敦地铁做出了这样有趣的举动后,各地的哈利波特迷纷纷前来拍照打卡。
 
点评:虽然哈利波特的故事已经完结长达12年,但哈利波特迷始终对此保有着不褪的热情。伦敦地铁结合这样的大IP搞事情,自然会赢得不小的关注度与好感度。
 

他从未变老



案例:最近一款可以让人看到变老之后样子的滤镜效果,被疯狂传播。正当大家玩得不亦乐乎时,肯德基也加入了其中。
 
这款可以让人变老,预测人们变老后模样的滤镜,名为“older”出自美图类App“FaceApp”。用户使用此款App多数因为好奇自己变老后的模样。肯德基Cyprus也借此机会蹭了下热点,在Instagram和Facebook上肯德基先后发布了肯德基老爷爷使用older滤镜的效果。肯德基老爷爷自诞生以来就一直是此般形象,所以使用变老滤镜后,他的模样并未发生改变。为此,肯德基在图片的配文下,自豪地写下了““It nerver gets old!(他从未变老)”。
 
点评:肯德基Cyprus不仅成功借势“older”热点,更为惊喜的是通过“older”的热点强调了自己永远年轻的品牌态度。
 

麦当劳汉堡又杠上了



案例:作为快餐界的巨头,汉堡王和麦当劳已经相爱相杀多年,曾多次在广告宣传方面孜孜不倦的“挑衅”对方。
 
这次是麦当劳先动的手。最近,汉堡王发现在比利时布鲁塞尔新店旁边,出现了一款又长又大,极其扎眼的广告牌。这块广告牌出自老对手麦当劳之手,上面写着:“Served by a king,or served as a king?”(让娇生惯养傲气逼人的皇帝伺候,能有多舒服呢,对吧?)其背后意思则暗指与其接受汉堡王那一言难尽的服务,还不如来麦当劳高高兴兴地享受皇帝般的待遇。
 
汉堡王看后自然不能罢休,于是在这个广告牌旁边摆上了自己的广告牌,上面写着:“Why try to roast when you can’t even flame grill?”看上去是讲“真火炭烧都不行,那还有什么行?”但“roast”这个词还有一个意思是戏弄、嘲笑,因此也暗指了麦当劳,没本事就别出来嘲笑我了。
 
点评:每次看麦当劳和汉堡王的广告语,就好像再看一对情侣间争吵,又气又好笑。亦敌亦友,这大概就是对麦当劳和汉堡王最好的形容。通过双方的“吵架”,不仅提高了关注度,还在无形中提醒了消费者要经常关顾。
 

宣言



案例:能将广告占满一面墙这样的大手笔,也只有Gucci了。
 
本周,如果你在伦敦或者上海等地看到一面艺术墙,不出意外,这是来自GUCCI的手笔。GUCCI在全球一共7座城市带来了艺术墙,以此来宣传自己今年秋冬推出了Gucci Manifesto 系列。该系列用上了大量的面具元素——铆钉面具、嘉年华猫面具和外星人面具,而这些元素不出意外的也成为了这次艺术墙的主角。它们分别位于纽约苏豪区(SOHO)拉菲逸街(Lafayette Street)、伦敦东部布里克巷(Brick Lane)、米兰 Largo la Foppa 地区、香港兰桂坊德己立街(D'Aguilar Street)、墨西哥城 Michoacan 大道、台北大安区永康街以及上海的丰盛里。这些作品不仅透露了秋冬元素也都传达了 Alessandro Michele 的美学理念。
 
不只是落地的艺术墙,GUCCI还在自家app上也加入AR技术,以此来展示秋冬系列。iOS和Android版本都可以参与,消费者可以通过通过AR的方式戴上之前2019秋冬秀场上的面具,并可以截图或者留下视频。
 
点评:线上线下发起猛攻,一向高冷的奢侈品牌终于放下了身段。

石像鬼的阴谋



案例:自20世纪90年代中期开放以来,丹佛国际机场(DIA)就催生了无数关于其黑暗和险恶本质的阴谋论,据说这里曾修建过5个神秘的建筑,然后全部将其完整地埋起来了,并声称“修错了”。
 
近日,为了庆祝丹佛国际机场建成24周年,丹佛机场索性打造一场“阴谋行动”。在机场候机大厅的明显位置,放置了一个243岁并且会说话的石像鬼雕塑。这个石像鬼可不是一个普通的雕塑,它会说话,会摇头,给乘客们带来不少惊喜。石像鬼会调侃过路的乘客,诸如,它对路过的年轻人说“你可以放下手机和我谈谈么?”,看见过往的小朋友,它会问“你可以猜猜我最爱吃的食物么”等问题,以此逗得路人哈哈大笑,化解了丹佛国际机场饱受阴谋论的尴尬,并告诉了乘客,丹佛国际机场最大的阴谋就是希望大家旅途愉快。
 
点评:化解猜疑的最好办法就是让这个猜疑成为现实。丹佛国际机场用雕塑化解尴尬,并表达了自己真正的目的。看似低成本的举动,却带了巨大的收益。
本文来源:成功营销