可口可乐、腾讯新闻、科罗娜都种了“垃圾分类”的毒丨一周V案例

垃圾分类大挑战

案例：自7月1日上海市发布《上海市生活垃圾管理条例》后，关于“垃圾”的话题就成为了大家关注的焦点。由于最新的垃圾分类标准让人难以琢磨，所以垃圾分类内容也成为了讨论中的热点。

为了减少大家在垃圾分类中的误区，腾讯新闻上线了《垃圾分类大挑战》H5。进入H5后便可以看见有多少人正在玩命学习垃圾分类。H5共设10道垃圾分类题目，根据所给垃圾选择与之相对应的垃圾桶，选对轻松进入下一题，选错则会出现温馨提示，讲解该垃圾所对应的分类及原因。答题完成后就会根据你的整体分数出现回收垃圾重量，以及新增总捡拾数量。

点评：由于本周是上海施行《上海市生活垃圾管理条例》的第一周，因此围绕垃圾分类、回收的案例还有很多。与其他案例相比，《垃圾分类大挑战》H5更加注重了用户的参与感。不同于搜索垃圾直接给出答案的小程序，H5更有考试时做选择题的快感，让用户记忆深刻。无论是什么形式，最终可以号召用户共同行动起来就是走心的环保案例。

科罗娜想对上海说

案例：出于对口感的考虑，人们在喝科罗娜啤酒时总是习惯在瓶中放进一些柠檬。然而随着《上海市生活垃圾管理条例》的实施，上海的朋友们犯了难，塞进瓶中的柠檬是湿垃圾，啤酒瓶又是干垃圾，如何将她们分开扔掉呢？

为了保障上海市民继续喝到口感上佳的科罗娜，科罗娜官宣了让柠檬与科罗娜不分离的办法，以此来守护“科罗娜青柠灵魂CP”。为了让柠檬可以轻松从酒瓶中取出，科罗娜推出了1/16青柠入瓶法，还推出了“16瓣青柠切割器”。“16瓣青柠切割器”即将在天猫旗舰店中参与买赠活动。

此前，由于科罗娜中的青柠无法从酒瓶中取出被不少网友调侃。抖音中还有不少博主为此想了解决办法，比如在柠檬上栓上一根长线，方便喝完后的取出。现在好了，科罗娜官方推出了“惬意组合”，解决了这个问题。

点评：爱青柠，也爱环保，科罗娜的垃圾分类热点蹭得好！

超级车模

案例：提到“车模”，不少人会不由自主地浮想联翩起来。这次Smart请来的车模远不止浮想联翩这么简单，绝对让你看后惊喜万分。

为了呼吁更多人加入关爱流浪动物的行列中，Smart与北京领养日发起了#那么酷那么暖#公益活动。Smart邀请来了6只流浪猫狗作为车模与 3 辆 smart 合拍时尚海报。海报中宠物们又酷又萌，并配有诸如“今夜星空璀璨，真希望有人陪我一起看。”“听说你后备箱有点空，缺毛绒玩具吗？活的那种。”这样可以勾起人无限爱心的文案。

参与此次拍摄的6只猫狗模特们，其中两位还处于待领养阶段，为了表达对它们的感谢，Smart将它们的信息公开在了官方社交平台中，希望能有爱心人士前来领养。

点评：现在越来越多的品牌投身到了公益行动当中，Smart请来6只流浪动物做车模拍摄海报亦是同理。此举打破了消费者对常规车模的认知。将公益与品牌相结合，宣传了产品传播了爱心，这大概就叫作“名利双收”。

敦煌飞天泳衣

案例：继“国宝联萌”创建后，本周天猫选择了联手敦煌博物馆推出敦煌飞天泳衣。

别看只是简单的泳衣，但飞天泳衣中却蕴藏了不少内涵。敦煌飞天泳衣由泳装和沙滩袍两个部分组成。泳装白色并印上“九色鹿”形象，背后用红色刺绣刺上了“敦煌”二字，看起来十分简洁。别看只是一只小小的“九色鹿”，但它的形象却代表了非凡的意义。“九色鹿”来自于敦煌莫高窟第257窟中《鹿王本生》壁画。不仅是敦煌莫高窟的标志性图腾，更是善良与美好的化身。因此被放置在泳衣正中间。沙滩袍则采用了大量复古的青金色云彩、瑞兽、花纹来做成印花，并大胆使用了撞色。

点评：敦煌飞天泳衣，将东方之美的外观设计与东方文化的内涵兼具。随着越来越多的中国传统文化被推向时尚的风口浪尖，形神兼备才是它们的独特之处。

明天会因你的参与而更加洁净

案例：在环境保护方面，可口可乐一直是队伍中的佼佼者。现在上海市实施了最新垃圾管理条例，可口可乐自然也要参与进来。

将垃圾正确分类是垃圾管理的重要环节，因此让大家学会正确的垃圾分类尤为重要。可口可乐针对垃圾分类难的痛点，制作出了《给垃圾分类，明天会因你的参与而更加洁净》H5小游戏。H5中，可口可乐将垃圾分为“有害垃圾”、“可回收垃圾”、“厨余垃圾”、“其他垃圾”四类，设置了公园、住宅、办公楼三大场景。在开始游戏前，H5首先介绍了上海市面临垃圾问题的严峻，随后点击进入各场景后，会看到模拟出的垃圾，将垃圾正确扔进与之相对应的垃圾桶即为完成，分类错误则会出现温馨提示。

点评：纵观各大品牌推出的H5环保小游戏，在实质上均为分类科普类型。虽然在H5的体验上有高低之差，但对环保的推广毋庸置疑。近年来，可口可乐在垃圾分类、回收中都占有绝对优势，无论实在技术层面的回收技术开放共享，还是在营销层面的户外广告、环保活动，可口可乐都显示出了它的诚意。

滤镜眼睛

案例：你以为只有手机中的相机App才有滤镜功能？戴上这款墨镜照样可以得到滤镜效果。

近日，英国太阳镜品牌Tends推出了全新滤镜眼镜Spectachrome系列。滤镜眼镜即为带上眼镜后眼前的景色就好像加了滤镜一般，由Tends与光学研究人员共同推出。为了让更多人了解到戴上此款眼镜后的视觉效果，Tends特意拍摄了一部戴眼镜前后不同视角的广告片。广告片呈现复古风格，胶片感十足，颇有韦斯安德森电影的感觉。在参考了《月升王国》、《天才一族》、《骑士酒店》的拍摄手法后，广告片中也大肆运用暖色色调、对称构图、快速放大这些韦斯安德森电影特点，勾起观众的购买欲。

这已经不是Tends第一次推出滤镜眼镜了。早在2014年Tends就根据Instagram的灵感设计出了滤镜眼镜。滤镜眼镜这一概念也是在那时得以传播开来。

点评：广告片中丰富的色彩、欢快的氛围为Spectachrome增色不少。Tends将最新的概念与复古的场景相结合，通过对比的视觉效果，在不知不觉中给观众种了草。

Soffa Sans

案例：别以为宜家只有好吃的热狗、潮流的购物袋以及《权力的游戏》的热门道具，现在宜家还有“最舒服的字体”。

近日，英国宜家发布了名为“Soffa Sans”的免费字体。这究竟是怎么回事？

Soffa sans的灵感来自于以“Design your own sofa”（设计你自己的沙发）在线工具。这款工具宜家原本用以让客户设计自己心目中最理想的沙发布局和配置。可当用户发现可以在不限制成本的情况下用该工具实现任意配置，便激发出了无限的创造设计。后来宜家干脆将这些创意设计成了一套免费字体。

最终，“Soffa Sans”共有1413款产品组成，已经提供免费的字体下载，共有白色、蓝色和灰色三种选择。有人粗略计算一下，如果将字体中所用的沙发全部搬到现实生活当中，将花费大约106320英镑（约合920821.57元人民币）。

点评：坐在自己设计的沙发上，使用着自己设计出的字体，这样的消费者互动体验，大概只有宜家能给。

Whoopper Diamond

案例：如果钻石代表着爱情，那么用皇堡制成的钻石则象征了LGBT群体的爱情。

本周，德国汉堡王想到了一种特殊的方式，以此来庆祝LGBT群体的爱情。虽然同性恋婚姻在德国已开始受到法律保护，但在很多国家同性恋群体的生存环境却还处于十分艰难的阶段。为促成美满的同性婚姻，德国汉堡王选择将皇堡烧成灰烬后，制作成了一枚钻石戒指，送给了一对东欧同性恋情侣。当这对情侣收到这枚戒指后，在德国进行了求婚，画面温馨而感人。

除皇堡钻石戒指外，德国汉堡王还在柏林发布了彩虹版皇堡，进一步获得了同性恋群体的共鸣。

点评：随着时代的进步，LGBT群体受到了越来越多的品牌关注。为了LGBT群体可以得到更公平的待遇，不少品牌也像汉堡王一样，付出了不懈努力。一枚皇堡戒指也许并不昂贵，但在LGBT群体的心中却是无价之宝。

Power to the people

案例：以往我们看到的产品宣传片都是出自品牌之手，而大众汽车拍摄的这支2019款Jetta GLI宣传片则不然。

为了表示自己对新品的绝对自信，加拿大大众汽车将宣传2019款Jetta GLI绝佳性能的权利交给了粉丝们，并授权粉丝为它拍摄了一部宣传片。在新车上市前，加拿大大众汽车将授权地选在了魁北克省索雷尔·特蕾西小镇。在小镇中，大众汽车邀请来了当地的大众粉丝、滑板手以及一只宠物狗进行拍摄。他们可以通过摄像头、Gopros或是无人机来捕捉女赛车手马耶夫·杜福尔驾驶jetta GLI在街道上飞驰时的表现。在拍摄前，大众汽车请来了导演Brian Scotto为拍摄者们讲解了拍摄技巧，在拍摄完成后，这支最新的广告片被命名为《Power to the people》。

这次的拍摄活动是大众第一次将摄像头交给粉丝们，就像加拿大营销经理维吉尼•路德默表示：“这是一次激动人心的活动，我们知道人们会想拍下这辆车的疾驰的画面。因此，我们不想自己拍摄广告，而是想通过我们粉丝的眼睛来展示Jetta GLI。”

点评：让粉丝充分融入进产品的宣传当中，是激发消费者购买的绝佳之选。因为只有消费者才知道消费者最想要的是什么。

奥林匹斯山封神

案例：在成功为多名体育健儿搞事情后，Nike终于对NBA球员扬尼斯·阿德托昆博下手了。

这次为了为扬尼斯·阿德托昆博的首款签名球鞋造势，Nike登上了奥利匹斯山。在奥林匹斯山上为他建造了一个篮球框。众所周知，扬尼斯·阿德托昆博出身贫苦，凭借对篮球的热爱与执着，最终成为了NBA球员，为了向他的拼搏精神致敬，奥林匹斯山上的篮筐上特意写上了：“Fate can start you at the bottom.Dreams can take you to the top.”用热血文案致敬扬尼斯的同时也激励了像他一样的一代年轻人。

Nike将篮球框建在奥利匹斯山上也有着特殊的意义。虽然奥林匹斯山上环境恶劣，不利于篮筐的建造及宣传片的拍摄，但在希腊神话中奥利匹斯山是众神封神所在地，因此Nike不顾艰难将篮球框建在了此地。

点评：Nike为了宣传扬尼斯·阿德托昆博的球鞋是大费周折，这样的诚意不仅凸显了对扬尼斯·阿德托昆博的重视，也是对他坚韧精神的最好传播。