敢对马云、乔布斯下手？这支泰国广告是高手丨一周V案例

国内案例

万物皆可辣

案例：辣条界的扛把子“卫龙”，继推出服饰后，现在又进军生活家具界，玩起了新花样。

本周，卫龙推出了奇趣“辣眼”周边，抱枕、眼罩、床单、被罩在内的15款生活用品，以此进军生活家具界。卫龙充分将自己的产品形象与这些生活用品相结合，比如在四套中，卫龙大辣片做床单、大面筋做被套、亲嘴烧为枕巾。抱枕则是巨型辣条形状，长达1.2米。

为了让更多消费者知道自己推出了跨界生活用品，卫龙制作了十分亮眼的童趣的海报。海报上类似于“挎上辣条出门浪，整条GAI上最闪亮”“佛系人生，辣条每天吃一根”这样的流行文案自然也是必不可少。

点评：就像广告语一样，卫龙秉承着“万物皆可辣”的原则，追热点、出周边，不断更新着自己的产品。现在卫龙已不是一个单纯的辣条品牌，而是自带网红属性的IP产品。

90后社畜生存图鉴

案例：为了宣传616大促，唯品会这次很走心，不仅联合南方都市推出了《中国社会新人消费报告》，还推出了形象生动的《90后社畜生存图鉴》。

《90后社畜生存图鉴》采用了时下流行的长图形式，将现在的90后年轻人，称之为“社会新人”。通过各种动物形象以及流行的工作、语言展现了当下90后日常生活、工作中的各个痛点。长图真实地反应了90后日常早上起床到晚上下班回家的诸多问题，包括上班高峰地铁拥挤、上班打卡迟到、新媒体小编的KPI、下班前领导的突然袭击、网购却无力支付邮费以及每到月底都会吃土等现象。最后长图表明，这些问题都可以在唯品会的促销中得以解决。

为了更加了解“社会新人”到底有着怎样的购物方式和喜好，唯品会联合南方都市出了《中国社会新人消费报告》，以此网罗全类型的社会新人，让其更好的加入得到616唯品会大促中来。

点评：每一位有趣的消费者都有着有趣的消费灵魂，每一个有趣的灵魂自然会偏爱有趣的品牌。唯品会通过情感共鸣寻求到了90后的关注。

潮力水手

案例：本周，经典动画IP大力水手，迎来了属于它的90周年。这个为无数80后、90后留下深刻印象的水手在90岁生日到来之时，自然要好好庆祝一番。

为了纪念大力水手90岁生日，YOHO、塔卡沙、STAYREAL等品牌纷纷向它抛出了橄榄枝，推出了全新合作款服饰。这些合作款全部在YOHO平台集中呈现，其中塔卡沙还为大力水手在YOHOSTORE中开起了快闪店。

除了推出合作款，大力水手IP的运营方还将举办以“奇梦航旅”为主题的潮流艺术展，展示艺术作品及潮流联名周边的同时还将还原动漫场景让消费者“设身处地”的感受大力水手的历史和故事。

点评：作为大英雄主义的奠定人，大力水手虽然是90岁高龄，但依旧玩得起潮流范。通过合作款和艺术展的方式让更多年轻消费者更好地去了解它，勾起了一代人的回忆。

宇宙情感大迁徙

案例：如果人类最终的结局将是迁往火星，那么我们的情感该将如何带走？现在好了，首个情感空间站即将建成，这样就不怕情感无法寄托了。

为了解决我们的情感大事，欧派衣柜启动了“火种计划”。即携手天仪研究院建造首个TY3-14号Stellar情感空间站，收集人们印象最深的一段情感，构成情感数据基因。这些情感数据将于今年8月在酒泉卫星发射中心升空，开启宇宙情感大迁徙。

除了发起者欧派衣柜外，百事、咪咕音乐等品牌也联动加入了这项计划当中。未来百事可乐的瓶身，线下咪哒Minik装置等都会成为声音情感收集的渠道。提供了声音情感数据的参与者还可报名参加“火星营地”活动，进行一次火星星际之旅。

点评：打出“宇宙”营销概念的品牌其实并不多，因为宇宙距离每一个消费者确实有点远，但欧派衣柜的这次营销有点浪漫还有点温暖。

Kaspersky logo

案例：别只记得瑞星杀毒那只还在你电脑右下角打呼噜睡觉的小狮子卡卡了，同为杀毒软件的卡巴斯基现在不仅有彪悍的吉祥物，还换了全新的logo。

本周，卡巴斯基以“建立更安全的世界”为主题进行了品牌新升级，并使用了全新logo。全新logo摒弃了以前的红绿搭配，选择绿底白字，整体变得更加简洁。新logo去掉了图形以及对字母的修饰，字母在闭合处都保留了空间，让人看后感到更加现代化。现在新的logo已经适用于卡巴斯基官网和户外招牌。

除更换logo外，卡巴斯基还于此前默默推出了一只绿色小熊为吉祥物。为了这只吉祥物，卡巴斯基特意做成了实体玩偶和３D形象。在世界杯期间，卡巴斯基还为他设计了不同球队形象。绿色小熊目前已经应用在了全部卡巴斯基的产品包装上，在卡巴斯基官方微博中也可以看到它的身影。

点评：战斗民族和熊果然有着不解的渊元。用logo刷刷存在感，还可以有这样的操作？ 

Baby Bare Necessities 

案例：还记得依云宝宝吗？现在它们又回来了！

6月12日，依云在欧洲地区启动了全新的campaign：“Baby Bare Necessities”，并发布了全新广告片。广告片中，有的依云宝宝手拿依云矿泉水，身穿西服，从电梯走到户外，。有的依云宝宝骑着自行车上了马路。他们各自穿上了潮流的服装，骑着炫酷的小车集结在街区中，开心玩耍，世界就这样被颠覆。广告的最后通过依云宝宝将塑料瓶扔进回收箱作为结束，回到了现实生活中。

此次全新campaign依云将“Live young”与环保回收事业想结合，并承诺了将于2025年可以实现用100%再生塑料制造依云瓶子，充分响应了当下的节能减排号召。

点评：依云宝宝已诞生多年，他们“蠢萌”的形象深得人心，并让更多人了解了依云这个品牌。现在依云宝宝们已经成为了依云品牌必不可少的形象。

寻找1985年失踪的Nike货车

案例：最近，Nike在Twitter上发布了一则最新视频，那就是呼吁大家寻找一辆1985年失踪的Nike货车。这到底是怎么一回事？

在视频发出后不久，Nike公布了这辆失踪货车中的产品，原来这辆货车中装了它们的最新产品，Nike与《怪奇物语》联合推出的服饰和鞋款。合作产品中，包括三款复古运动鞋和帽衫、T恤等，这些产品中都多多少少有着《怪奇物语》的logo和剧中经典元素。看到这里观众才恍然大悟，原来这是Nike为宣传合作款而做的广告。

点评：用时下流行的Twitter宣传80年代恐怖题材产品，还怕没人知道吗？

马云、乔布斯的选择

案例：试想一下如果马云没有创建阿里巴巴而是在继续教英文，乔布斯没有将苹果设计成智能产品，那么他们的命运将会怎样？

本周，泰国开泰银行就为你设想出了马云和乔布斯选错合伙人的结果。在开泰银行的广告中，乔布斯听从了吃货朋友的建议，开了一家水果店，卖起了苹果。每天都从事着搬运水果的体力活，而马云则听从了他哥哥的建议，开了个英语补习班，在讲台上大讲“future”，维持着同学们的纪律。

这则广告秉承了泰国广告一向的搞笑风格，用爆笑的演绎方式宣传了银行的创业咨询业务，让观众看完心情十分愉悦。

点评：泰国广告还是对马云、乔布斯下手了。

定位食物

案例：如何知道自己吃进嘴里的食物是否卫生？给食物装上GPS实时监测就好了。

食品安全问题，已经成为了全球关注的焦点，为了解决这一问题，法国零售商欧尚推出了GPS质量标签活动。利用Google的街景技术，欧尚为食物精确地定位了其生产工厂所在位置。在拿到成品后，消费者只需扫描食物上的二维码就可以看到食物产地及周边环境。据悉被装上GPS定位的食物，运输量达到了12%，销售量实现了25%的增长。

点评：欧尚的这一举动既为食物的供应商带来了切实的利益增长也让消费者的食品安全得到了保障。不用多么花哨的词语，消费者依然可以看到其中的真情实意。

Where do you draw the line？

案例：在今年的戛纳创意节上，一组反性骚扰机构的公益海报，给人们留下了深刻的印象。

反性骚扰机构timeTo以“Where do you draw the line”为主题，用日常对话的形式制作出了系列海报。比如“ Welcome to Cannes I hope you’ve packed your swimmers I’ve been looking forward to seeing you in them all year”。你认为这句话该在哪里停顿呢？有些时候关心的语言说了太多也就变了味道，难免让听者多心，因此timeTo鼓励大家在适当的时候就画上休止符，以免惹来麻烦。

点评：一条休止符的创意虽小，但意义却是无限大。