不只是超级英雄,这些品牌也在默默守护着地球丨一周V案例

发布日期 2019-04-27作者: ZL

国内案例



摩拜家具

 



案例:路边上废弃的共享单车越来越多,如何处理才能做到又环保又高效呢?摩拜想到了一个好的解决办法,那就是做成家具供人们使用。

 

4月22日世界地球日到来之际,摩拜单车就联合德国柏林的 YUUE 工作室将废弃单车变家具这个幻想变成了现实。摩拜家具简单耐用,共推出了5款,分别为躺椅、立式灯、茶几、桌面整理架和烛台。家具整体风格为北欧极简风,完全看不出单车的痕迹。在耐用性上,摩拜家具也十分占优势。比如:摩拜躺椅由是以摩拜轻骑1.0的支架改装而成的,支架弧度正好符合人体工学,靠背稍稍向后,久坐办公也没问题。摩拜茶几用 4个单车把横做成的底座特别稳固,只要加上一块看得顺眼的板子,你也能 get 一张可爱实用的小茶几。

 

这些摩拜家具还以快闪的方式出现在了米兰家具展中,家具的配色和路上呼啸而过的摩拜单车相映成趣。

 

点评:在世界地球日这天,摩拜变废为宝,十分契合节日的意义。解决废弃共享单车问题迫在眉睫,摩拜从实际情况出发,解决问题的同时又在国际舞台宣传了品牌自身,膜拜摩拜!

 

不方便面馆

 

 


案例:原本的一句玩笑现在竟然能成真了。继“盖kindle,面更香”之后,Kindle真的开起了面馆。

 

为了宣传自己的最新产品“泡面孵化器”全新Kindle青春版,4月19日至4月21日,“Kindle方便图书馆”,一家贩卖“阅读”的泡面店,在广州“不方便面馆”正式开门迎客。“不方便面馆”虽以快闪店形式出现,但馆内设施一个不少。比如店内特意准备了泡面“菜”单,给消费者更多选择,无论顾客喜欢哪一味,都能找到最钟意的一味。如果担心固定“菜”单种类太少,你只需在现场连上WiFi打开kindle就可以随意调换你的书面搭配。

 

为了让大家进一步了解方便图书馆,kindle还邀请来了《你是最好的自己》作者张皓宸与广大消费者一起探店。

 

点评:打开一碗“有营养的泡面”,即刻成为一个“有营养的读书人”。Kindle与泡面的梗,怕是要源远流长了。


柯南咖啡店

 



案例:有柯南出现的地方不仅是案发现场,还有可能是“柯南咖啡店”。

 

本周,“DETECTIVE CONAN CAFÉ”即将开业。“DETECTIVE CONAN CAFÉ”是《名侦探柯南》在中国大陆的首家官方授权主题咖啡店。咖啡店内还原了动画作品中的知名场景,不仅有主角柯南,在角落里还可以看见“沉睡的毛利小五郎”,仿佛下一秒就能听到柯南变声出来推理案情的戏码。

 

除场景足够具有吸引力外,柯南咖啡店还配有丰富的主题餐饮,甚至还专门为小朋友特别定制了“棒棒糖蛋糕”,满足了不同年龄消费者的需求。国内首次推出的限定主题咖啡店周边也是一大亮点,抱枕、立牌等饰品更是让粉丝们爱不释手。

 

点评:柯南咖啡店,有着柯南IP的支撑,自然少不了粉丝的光顾。不过,如此逼真的场景设计,充分的沉浸体验,不会有“凶杀案”发生吧?

 

《用聆听拯救雨林》

 



案例:手机除了可以智能通讯的同时还能用来做些什么呢?华为给出了优秀答案:保护地球。

 

在世界地球日这天,华为在B站公布了其与雨林保护组织共同开展的公益活动的视频,即回收华为旧手机,通过对旧手机的系列改造后将其投放到雨林当中。这次公益活动以哥斯达黎加热带雨林为主要区域。这片雨林虽生态丰富物种多样,但却正在遭受盗伐和偷猎问题。为了能更好地倾听和解读雨林的声音,包括动物叫声、水声以及伐木、盗猎的声音,以便志愿人员更多地了解雨林的情况,去保护雨林动植物生态。

 

为此,华为需要配合该保护组织完成两个任务:通过改装后的华为手机听到雨林的声音,进行数据采集。采集后上传华为云,进行数据储存和分析。改造后的华为手机被装进盒子内绑在树上进行着对雨林24小时的监听。

 

点评:不仅是变废为宝,还保护了人类共同的家园,华为这次的公益行动,无论营销与否都值得大家为之点赞。


心理绘画

 



 

案例:我们自身存在的潜意识如何被挖掘?

 

本周,网易云音乐联合M2创意工作室上线了最新的H5《心理绘画》。点击H5进入后,用户可以根据提示对每一副简单的图形进行绘画。每绘制一副后,用户都需要找到一个形容词来形容这副作品。当全部作品绘制完毕后,H5会根据Ehrig Wartegg的理论对每幅画作进行解读,比如你在自己心目中的样子、你在朋友眼中的样子,挖掘出你内心深处的潜意识。H5全程配有舒缓的音乐,让人在画图的同时不禁产生了沉思。

 

点评:就像音乐可以抚慰人们心灵一样,网易云音乐与M2创意工作室开发的《心理绘画》挖掘人们的潜意识,让人们更好的认识自己,与音乐的作用相同。更好的慰藉人们的心灵,这与网易云音乐不谋而获。


国外案例



ポカリ青ダンス 魂の叫び

 

案例:如何才能诠释出活力四射的画面呢?一镜到底兴许是个不错的选择。

 

本周,宝矿力水特就运用一镜到底的技术拍摄了最新广告片。广告片整体色调与宝矿力水特一样,呈海蓝色。整支广告分为三大段落,三个主角伴随着酷炫的音乐开始了超燃的舞蹈。三名演员分别从图书馆、实验室和走廊三个不同的角落出发,在楼道中来了一场创意舞蹈秀,最终在学校大厅汇合舞动全场。整支广告风格热力四射,与宝矿力水特的功能十分相符。

 

据悉,整支影片共用到760名学生出演,每个镜头都由非常多的人员配合完成,广告片的演员选定从一月下旬开始,经过三个月的不断练习,最终完成了此广告片。同时,宝矿力水特也发布纪录片记录他们挥洒汗水的瞬间。将这支广告片命名为《ポカリ青ダンス 魂の叫び》就是为了体现出宝矿力水特认为,舞蹈和汗水是充满力量的表达。

 

点评:一镜到底的拍摄手法似乎颇受日本品牌的欢迎,多部日本广告片都选择用这种方式进行处理。一镜到底可以为观众呈现完整的故事线,确保品牌宣传的连贯性、完整性,的确始终不错的方式。

 

Hair We Go

 

案例:每次考试,都被老师出的试题测验的焦头烂额,这次让你见识一下学生出题老师回答的阵仗。

 

潘婷日本就给就为日本在校生提供了给老师出题的好机会。潘婷“做媒”试题自然是与头发相关。在日本的学校中,对于学生的头发颜色和卷曲程度有着严格的规定,如果头发不是黑色则需要提供发质证明来保全自己正常的秀发。很多学生对此举都十分不理解,纷纷在对老师发起了提问。看到问题的老师也表达了自己的心声,为了学校的统一管理只得出此下策。短片的最后,多数老师也表明,这样的规定实属不人性化。在当下,更应该迎合学生而制定校规。

 

潘婷将“试题”和不同学校老师的回答做成了Q&A海报,在地铁站进行了平面广告的投放,问题直指“学生的发型发色该由谁来决定”,展现出了潘婷此次活动的目的。

 

点评:为了我们的头发,潘婷真是操碎了心。通过短片,潘婷表达了鼓励对学生进行个性化的培养,支持每个人拥有适合自己的发型,自信地向前迈进的态度。这与潘婷崇尚的“自信闪耀、内外兼修”的品牌故事十分相符。


Avengers:Endgame - No Drama

 

案例:本周,《复仇者联盟4:终局之战》上映,拥有百年历史的汽车租赁品牌Hertz也来“蹭”《复联》的热点了。

 

Hertz发布了一支名为《Avengers: Endgame - No Drama》的电视广告。广告地点选在Hertz租车公司。主角们正在挑选需要租赁的车型,这时漫威英雄却在他们背后打得硝烟四起。主角却像什么都没发生一样,照常办理着租车业务。最终主角选择租赁的车型是《美国队长2》中神盾局局长同款的雪佛兰汽车。通过这支广告片,Hertz表达了即使周围环境非常危险,出现了钢铁侠、美国队长和雷神的身影,使用了Hertz提供的保险服务后,汽车仍然可以安全行驶。在Hertz租车公司享受服务便不会有任何意外事故,因为意外只会出现在《复联4》中。

 

点评:通过热点《复联4》的打动场面来衬托自己品牌的安全可靠,老牌企业借势超级IP,想出新创意玩出新花样。果然,姜还是老得辣!


Synesthesia

  

案例:只有一副海报,却似乎能听见其中的声音,这样的广告你见过吗?

 

近日,可口可乐就为大家带来了这样一副广告。海报共分三张,一副画有可口可乐玻璃瓶瓶盖正在被开瓶器打开的过程;第二张是可口可乐易拉罐被拉开时可乐溅起的画面;第三张是可口可乐装在玻璃杯中,气泡丰盈的画面。

 

看到这三张图片时,人们仿佛听见了玻璃瓶清脆的开启声、易拉罐畅快的被打开以及气泡呲呲作响的声音。没错,这就是可口可乐此次广告的重点“synesthesia”。“synesthesia”可以产生通过对一种感官的刺激进而激发对另一种感官的引导。

 

点评:可口可乐海报运用“通感”的作用,使海报自带BGM,强化了可口可乐在消费者心中的印象,更剩下了拍摄视频广告的费用。


I love you mom

 

案例:前不久,肯德基刚刚在Instagram上公布了山姆士上校变身雅痞大叔形象的照片,现在这位雅痞大叔就来搞事情了。

 

为了预祝母亲节的到来,今天肯德基在Instagram上发布了最新母亲节视频。与以往视频画风不同,这次的视频采用了雅痞大叔和猛男形象。视频开始,这位雅痞大叔就携众猛男撕开了外衣,边抛媚眼边跳起了火辣的舞蹈。随后,这位雅痞大叔和身后的猛男们将巨大的肯德基翅桶穿在了身上,视频的最后,他们干脆都掉了裤子,以标有红色英文单词的白色内裤示人。

 

该视频发布后,火速蹿升到了微博热搜榜第21位。由于视频尺度过大且与往日风格相差悬殊,网友们纷纷评论:“肯德基,鸡场变鸭场,也太骚气了。”

 

点评:肯德基的这条母亲节广告,妈妈看后不Happy。



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