这是属于《权力的游戏》第八季的一周丨一周V案例

发布日期 2019-04-20作者:ZL

国内案例


可以吃的《权利的游戏》 


案例:随着《冰与火之歌:权力的游戏》第八季的开播,各大品牌的借势营销战也随之开启。不过在众多借势中,奥利奥应该算得上名列前茅了。

 

作为《权利的游戏》的忠实粉丝,你是否想象过那器宇轩昂的影片片头,被替换成了数千块奥利奥饼干?当奥利奥作为主要内容,出现在《权力的游戏》的片头中,将是怎样的效果呢?没想到奥利奥真的这样做了。在50秒的影片片头中,近三千块的奥利奥被研磨、切割、拼接,实景还原了《权力的游戏》那极具视觉冲击感的影视场面,加之奥利奥饼干原有的黑白配色,与《权利的游戏》甚是匹配。

 

除拍摄影片片头外,奥利奥还推出了暗黑限量包装与《权利的游戏》相匹配。限量版内的饼干上还分别印有史塔克家族、坦格利安家族、兰尼斯特家族和异鬼的图腾,造型甚是精美。

 

点评:从包装到饼干,奥利奥“由内而外”的借势了一次《权利的游戏》。用心的创意,不同元素间相互碰撞的火花,怎能不撩起消费者购物的冲动呢?


天猫不开心


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 案例:天猫真是不让大家省心,继离家出走之后,又闹起了不开心。

 

4月16日,天猫在微博发布了一条内容为“本喵今天不开xin”并暗示大家上淘宝App搜索#天猫不开心#找一点新鲜乐子的微博,并将头像更换为了不开心版本。在这条微博下,更有OPPO、修丽可、科颜氏、帮宝适等品牌官微纷纷献上新品来为天猫找乐子。4月17日,天猫又在微信公众号上以漫画的形式,记录了此次的不开心。

 

天猫这是怎么了?原来2019年天猫荣登全球最大新品首发平台,为了宣传自己获得了这一大殊荣,4月17日起天猫在淘宝首页的入口将升级为天猫新品。为此天猫才换上了“不开心”主题,并在淘宝中设置了“天猫不开心”彩蛋。天猫希望通过此举来暗示消费者全新的天猫即将到来,在为消费者每天提供最新鲜的产品同时自己却在忍受着无聊。

 

点评:论搞事情,我只服天猫。何况自己搞事情还不够,还轻轻松松联合各大品牌联动搞事情,如此阵仗自然不怕没人知晓。


《复仇者联盟4:终局之战》可乐瓶

 

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案例:自《复仇者联盟4:终局之战》定档4月24日上映后,各大品牌对复联的借势也达到了巅峰。

 

4月1日,零度可口可乐与《复仇者联盟4》推出的英雄限定版瓶身独家登陆日本。日本限定款瓶身为细长罐,共印有12位英雄。本周,英雄限定版瓶身正式在中国香港开售。与日本限定款不同,香港限定瓶身为传统罐身,印有包括钢铁侠、雷神、绿巨人在内的6位英雄。英雄均已左脸示人,样式十分统一。

 

点评:在《复仇者联盟3》上映时期,可口可乐就推出了英雄限定版本瓶身,并获得了不错的反响,这次借势《复仇者联盟4》自然也不例外。功夫不负有心人,一次又一次成功玩转瓶子经济的可口可乐,通过在可口可乐瓶身设计上的不断创新拉近了与消费者的距离,成功博得了年轻消费者的喜爱。


999感冒灵口罩


案例:继推出秋裤后,999感冒灵在“潮牌”的道路上,一去不复返。

 

最近,999感冒灵联合密扇百戏局推出时尚联名爆珠口罩。口罩由密扇设计总监设计,风格为时下最流行的中国风。与其他口罩不同,999感冒口罩带有一枚薄荷野菊花口味爆珠,带上口罩后清新的味道扑面而来。

 

为了宣传这款爆珠口罩,999感冒灵推出了视频和系列风格独特的海报,海报以“拒绝病毒、空气清新、真材实料”为主题,突出爆珠口罩的功能卖点。视频则更注重潮流的感觉,模特用青春的面孔诠释着口罩的态度。

 

点评:999感冒灵通过跨界创新的方式博得了更多消费者的关注。作为医药品牌,如何让年轻买账是个难题,999感冒灵以“潮牌”的姿态,收割着年轻人的心。


“他她分担”家务劳动合同

 

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案例:还记得因为法国队夺冠而退全款的华帝吗?现在脑洞大开的华帝又有了新花样。

 

本周,华帝正式发布了“他她分担”家务劳动合同。“他她分担”家务劳动合同是华帝借五一国际劳动节到来之际推出的最新线下门店活动。“他她分担”家务劳动合同虽然听起来颇有玩笑之意,但合同内容可是有模有样,不仅甲方乙方齐全,还包含特别约定等内容。本着为减轻女性家务劳动的目的,华帝在合同中表示,凡是签订合同并拍照发布至朋友圈的消费者,都有机会获得额外大礼一份。作为“九亿少女的梦”的林更新在微博上也发出了这份合同并引来不少粉丝p图当甲方。

 

点评:虽不像退全款这样惹眼,但每一位消费者都是不同的甲方乙方,有了充足的数量保障和自发传播也足以让华帝的线下活动有声有色。


国外案例


《权力的游戏》彩妆

 

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案例:HBO神剧《冰与火之歌:权力的游戏》第八季已于4月14日在北美正式开播。作为《权力的游戏》系列的完结篇,《权力的游戏》第八季的开播让追剧多年的粉丝着实感到了些许悲伤。

 

现在好了,作为资深粉丝的你再也不用沉浸在电视剧即将结束的悲伤氛围中了,因为HBO联合美国彩妆品牌URBAN DECAY推出了《权力的游戏》限量款彩妆。彩妆包括了眼影盘、眼线笔、修容、唇膏等常用化妆品。在包装设计上,每款彩妆都充分融入了电视剧中的经典元素,在颜色上,大致按照史塔克家族、坦格利安家族、兰尼斯特家族和异鬼以区分,在造型上则使用到了各大家族图腾、剧中人物使用的武器等。整体套盒包装是地图图案,充分证明了剧中的每一场血雨腥风。

 

为了吸引到更多消费者,URBAN DECAY为模特纷纷画上了四大家族妆容并拍照宣传,看后让人感到十分惊艳。

 

点评:无论是大结局上映后的营销战役还是跨界打造IP衍生品,推出《权力的游戏》联名款,无疑是对粉丝最好的安慰。

 

彩窗版《权利的游戏》

 

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案例:《冰与火之歌:权力的游戏》第八季开播,不仅成为了各大品牌借势热点的好机会,就连平日与营销关联较少的政府部门都来凑热闹。

 

本周,爱尔兰旅游局就成为了蹭《权力的游戏》热点之一的政府部门。4月15日,在北爱尔兰城市贝尔法斯特的市政厅广场出现了一座颜色艳丽,雕刻精美的玻璃彩窗。熟悉《权利的游戏》的游客一下就看出了其中的端倪,彩窗上画的正是影片中关于史塔克家族的场景。这是爱尔兰旅游局在《权力的游戏》第八季开播之际特意设置的"Glass of thrones"系列,彩色玻璃窗格由手工插图设计,再由艺术家染色。

 

彩窗并不是只有一座,爱尔兰旅游局计划每周公开一座新的彩窗,等到六座彩窗全部公布时,就形成了约1.6公里长的“《权力的游戏》之路”。这条路的终点便是是泰坦尼克片场,《权力的游戏》剧集大多在泰坦尼克片场制作完成,将终点选在此处,也是为了更好地致敬这部伟大的影片。

 

点评:众所周知,这已经不是爱尔兰旅游局第一次借势《权利的游戏》了。在《权利的游戏》第七季开播前,爱尔兰旅游局就耗时9个星期,将《权力的游戏》前六季的重要场景绣在了一张长达77米的挂毯上,此举成功吸引了五万名游客到访观看实物以及七千万的线上浏览。尝到借势IP甜头的爱尔兰旅游局在《权利的游戏》第八季开播之际,自然不会放过这次机会。


A Can Have No Name

 

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案例:如果奥利奥借势《权利的游戏》足够让你感到出其不意,那么百事激浪的这个操作将会让你哑口无言。

 

看过《权利的游戏》的观众都知道,在这部影片中二丫为了为家族报仇而列出了长长的仇人名单,在学会了神秘的杀人手法之后,二丫开始按照名单复仇,每杀死一名仇人,名单上所对应的姓名就会被划掉。百事激浪这次的借势,就围绕着二丫的复仇名单展开。激浪发布了限量款无名之罐,即白色罐身无任何logo和颜色装饰。当这款无名之罐被放入冰箱冰镇时,随着温度的降低,罐身就浮现出了图案,而显现的图案就是出自二丫的死亡名单。

 

如何才能得到这款无名之罐呢?花钱自然是买不到的。粉丝们可以在社交媒体中发布与#A Can Have No Name#标签相关的内容,表明自己想得到一个无名之罐的决心。参与者话题讨论者可进入抽奖环节。幸运的粉丝还会被激浪抽中,派往纽约和洛杉矶寻找特殊的硬币,这些硬币适用于装有无名之罐的特殊自动贩卖机,而找到的这些硬币则是为了纪念二丫在训练时的无面者秘密名片。

 

点评:百事激浪彻底将《权利的游戏》变成了一场游戏。独特的包装设计、线上线下的双重关卡,迷得消费者神魂颠倒。

 

《星球大战9:天行者崛起》可乐瓶

 

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案例:《复仇者联盟4:终局之战》的限定版可口可乐瓶刚刚在中国香港面试,现在为《星球大战9:天行者崛起》推出的限量版炸弹瓶就来了。

 

前几天,《星球大战9》公布了首支预告片,随后迪士尼美国奥兰多和加州的星球大战主题园区释放了将分别于今年 5 月 31 日和 8 月 29 日开幕的信息,并称游客可以在园区里喝到从没见过的“星际燃料”。

 

这款“星际燃料”就是可口可乐专门星战园区独家定制的限定款饮料。可乐瓶被设计成了BB-8的炸弹造型。炸弹瓶共三种口味,分别为可口可乐、健怡可乐、雪碧。炸弹瓶采用可重复密封的瓶盖,并刻有星战银河系的官方语言 Aurebesh,给人一种磨损和生锈的感觉。

 

点评:可口可乐炸弹瓶的出现已不能单纯的解释为又一创意的诞生,正如迪士尼表示,炸弹瓶可以更好的为游客带来沉浸体验,而不是为了销量。


龙就在楼上

 

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案例:本周,《冰与火之歌:权力的游戏》第八季似乎无处不在。广告主的借势营销还没结束,Snapchat上就迎来了《权力的游戏》中那两条巨龙。

 

看,巨龙就盘踞在对面的屋顶上!现在只要打开Snapchat中的Landmarker Lens并将手机对准纽约市中的地标性建筑,《权力的游戏》中的巨龙就会从天而降,盘踞在建筑物的顶部。Landmarker Lens通过雪花、冰冻等滤镜效果展现出了巨龙飞过的天气环境,影像十分逼真。

 

Snapchat是如何将巨龙召唤到我们身边的呢?Landmarker Lens是通过Snapchat AR镜头激活动画滤镜来增强用户看到的景观。据悉,该功能不是为人脸创造滤镜,而是为了世界各地的地标性建筑,如埃菲尔铁塔、白金汉宫而创造,目的就是更加适合品牌的植入。

 

点评:不同于与品牌间的合作,HBO直接选择在平台方直接投放与第八季《权力的游戏》相关内容,让用户,特别是年轻用户产生深刻印象,这无论是对《权力的游戏》的曝光还是收视率都起到了良好的保障。


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