王牌IP再次启动 巨量引擎升级城市品牌营销

伴随移动互联生活方式持续渗透，品牌营销战场向二三线城市下沉。巨量引擎敏锐捕捉到了这一营销机遇，在2018年就曾历时4个月时间走过10省11城，打造了“营销中国行”系列活动，将自身先进的技术、营销理念和经验带到区域市场，帮助品牌营销快速找到市场突破口，推动营销下沉。而近日有消息称，巨量引擎将再次启动“营销中国行”活动，以“聚势·智擎”为主题，聚焦城市营销，解读城市品牌营销趋势，与各大品牌共同探讨区域市场营销之路。

当一线市场红利逐渐消失，如何获取新的市场红利实现新增长？事实上，消费升级的浪潮正冲击着当下营销市场格局。

在2018年，已经有一些品牌率先开始了创新探索，在区域市场展开了新的营销策略。品牌要布局下沉市场，必然要先了解并理解这群人的需求以及偏好，这些品牌大多选择联动关注度较高的“网红城市”。为了适应如今消费升级而出现的多元化、个性化需求，品牌通过抖音平台进行趣味玩法推广，巧妙地将自身产品和特性融入到品牌营销中。

阿道夫在抖音平台上发起“我们香爱吧”挑战赛，同时结合开屏、信息流、贴纸、彩蛋等工具为挑战赛导流，吸引了10w+条创意视频，3.9亿次播放量，960万点赞，以及超过66万次评论以及26万次转发的强大效果，扩大品牌声量，让品牌有了实实在在的有效数据。华强方特同样也通过挑战赛的方式，结合达人、抖音话题、定制化贴纸等资源，上线三天便收获11.8亿次总播放量和4800万点赞评论量，为品牌提供了天然的营销战场，帮助品牌抢占流量先机。

对品牌来说，市场和需求一直存在，然而不同的文化差异，不同的消费偏好，导致一线城市的营销打法不能套用在二三线城市上。想要在这些市场通过全新的维度、全新的价值和全新的战略布局实现增长，摆在眼前的还有多个亟待突破的难点：品牌如何找到流量增长的有效方式，如何实现品效共振，如何打造爆款的内容营销？在这些难点的背后，恰恰是品牌对有效数据的渴求。

借助抖音的营销组合打造城市品牌营销的闭环，一些品牌在区域市场的成功，无疑打开了城市品牌营销的新思路。不过，品牌主想要借此打造营销爆款，哪些数据可以成为品牌的有效数据？品牌又如何从获取数据升级为驾驭数据？

对于城市品牌营销难题，巨量引擎在2018年营销中国行上给出了解决方案：技术+内容的完美融合，打造以智能化为核心的流量产品矩阵。2018年在区域市场的成功为“营销中国行”打下了成为王牌IP的基础，其核心价值也逐渐凸显出来。

· 品牌价值

巨量引擎的推出，解决的是目前品牌所面临的核心问题：用短促直达的路径，形成营销闭环；更高密度的信息，达成用户共鸣。

在信息大爆炸的环境下，打造营销闭环对品牌越来越重要。如果不能为客户构建有效的营销闭环，大数据和推荐技术赋予营销的意义将会变得不再重要。巨量引擎深刻感知到购买程序化广告的主流趋势，想要为品牌构建品效融合的效果，要重塑品牌与生态伙伴之间的关系。

“营销中国行”的展开，正是巨量引擎助力品牌智能化、智慧化的最好实践。它将更加简单、优化的营销方法带到了广阔的区域市场，为品牌提供了创新营销的新思路。在传递这些新思路、新方法的同时，“营销中国行”更加为品牌带来新的合作机遇。平台与品牌间的交叉融合，赋予了巨量引擎更大的意义，通过自身的品牌价值，建立与品牌的长效联系，拉动品牌共创共赢。

· 产品价值

巨量引擎的推出意味着全系营销产品体系的战略升级，同时也解决了品牌的增长难题。反过来看，巨量引擎的核心动能是数据与推荐技术的广泛助力，在这一基础上，需要发挥巨量引擎不同营销产品资源间协同共享的能力。巨量引擎整合了今日头条、抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、懂车帝、穿山甲等产品的营销能力，汇聚流量、数据、内容等合作伙伴，为全球广告主提供综合数字营销解决方案，助力品牌形成营销矩阵。这种产品共融的长效营销阵地，才能为品牌在营销闭环中打造环环共鸣、高效协同的上升效果。

同时，品牌想要追求短捷链路的高效沟通，就要基于优质内容场域下进行长远布局。在巨量引擎的营销全生态中，全平台底层数据融合，能够为品牌提供从洞察到效果评估的全链路广告投放决策辅助，品牌才能够更好地在巨量引擎旗下各个平台实现智能创意激发。面对最重要的“转化”环节，品牌要求的不仅仅是触达用户，更需要影响和转化。巨量引擎的优势是可以通过内容消费场景的变化，达到从内容生产到高效转化的极大营销空间。这其中也让品牌大大缩短了转化的路径，顺势打通了线上线下的场景。

· 数据价值

营销闭环的理念是为了让品牌建立一条能够精准并及时触达消费者的完整路径。而不可忽视的是，营销闭环的产生，恰恰是因为数字营销的发展导致的。技术为品牌提供了可追寻的效果，也可以让品牌实时调整营销策略。

真正有效的数据，在于打破了数据的孤立，实现了不同平台消费者数据追踪的基础上的全线数据。巨量引擎拥有海量的用户数据及强大运算能力，这些数据通过对用户基本属性、浏览行为、互动行为、情感诉求、消费行为的全方位挖掘，能够更精准的判识用户兴趣。在推荐技术理念统一布局底层的基础上，通过品牌数据资产的智能应用，巨量引擎正是在这一强大的技术的背景下才可以让数据洞察更加精准。

而对区域市场的品牌来说，程序化投放的智能和转化的高效变得更加重要。这些二三线市场的用户，他们更加希望在有限线上时间内获取最有价值的有效信息。“营销中国行”将巨量引擎的技术优势和数据价值带到了区域市场中。将合适的时间、地点，将合适的信息以合适的方式推送给合适的人，驱动城市品牌营销更加智能。

不少品牌在2018年体验到了巨量引擎所带来的“智能营销”，迅速打破了品牌在区域市场的营销视野。利用大数据和推荐技术，在各个场景下提供多样化营销解决方案，巨量引擎为区域市场注入了最强大动力。未来的数字营销趋势已经越来越清晰，想要帮助品牌制定更积极有效的营销策略，巨量引擎需要不断升级，品牌主的营销方式也需要不断升级。

在未来，城市品牌营销的机遇与挑战并存。品牌想要寻找发展机遇，开拓增长空间，就需要更加精准的流量数据和更加多元的营销策略。巨量引擎能为区域市场带来完整的服务体系，在这个体系之下，智能营销模式高速运转，激发流量效能，优化转化路径，持续提升营销效率。而营销中国行的展开，更加让巨量引擎的智慧营销理念深入到二三线城市中，推动品牌的建设和发展。

“聚势·智擎 2019巨量引擎营销中国行”即将启航，聚集平台强大的营销势力和行业趋势，把巨量引擎的智能化体系带给城市品牌，共同探讨企业的增长之道，首站将于4.18日落地武汉。作为数字营销的引领者，今年巨量引擎将会在营销中国行上带来哪些品牌营销增长的新方法论，敬请期待。