相关新闻 —— 2017中国创新营销峰会

内容跨界智赢未来发布日期：2017-12-13 16:14:28

主题：2017中国创新营销峰会

地点：北京·JW万豪酒店

时间：2017年12月13日

李庆（聚思传媒创始人兼CEO）：各位嘉宾大家下午好，今天跟大家分享一下我们做内容与营销之间的关系，也分享一下什么样的内容具有赋能给品牌带来有价值的营销。

现在大家都说好的内容是现在品牌营销很好的一个入口，其实就像网红一样带货带流量。那我觉得一个好的内容，它其实对于营销的本质来说，它是具备有很好的品牌联动性，以及整体的营销到销售转化的效果。那我们认为好的内容本质，它是具有情感的共鸣。给我们在情绪上有共振，甚至情怀上有落地的。

在做内容的过程当中，可能大家知道聚思传媒原来是做娱乐整合营销的。那在这个过程当中呢，其实我们也创造了很多很好的内容。那在今年，其实在播的一个节目叫《漂亮的房子》，在浙江卫视。其实这个节目也是跨界的，其实是做建筑、娱乐，甚至是审美。这个主题是说怎么从理性思考创造价值，感性洞察创造价值观。那从内容的本身入口，更有价值观的内容，以及说审美，其实更具备有传播力的。

那在以往的过程中，我们其实也创造了非常经典的案例，到电影，包括引进的动画片，以及我们做的微电影跨界的电影，到我们的综艺节目。那到现在的内容，以及到成功的品牌营销，其实传播更趋向于社会话题性的传播。那今年我们做了以建筑美学与生活方式的一个综艺，真人秀《漂亮的房子》。

那房子本身，虽然是一个娱乐的综艺，它不光是说通过娱乐的方式来呈现了真人秀的内容。其实它具备了传播的社会情绪，很多的话题点。比如说我们对于人与自然与建筑的关系，如何通过综艺娱乐的内容来传递我们对于自然与建筑美学的向往。所以，房子不只是冰冷的建筑，其实我们通过建筑美学的传递来去引导了新的生活方式，以及对建筑审美的标志和它的生活美学的向往。

这是我们通过这次吴彦祖带领大家改造的四栋房子，第一栋是在山顶的山居，在铜陵。第一栋房子是在海边的，舟山。那第三栋房子是在一条小溪边。所以，建筑其实是我们对于生活、对于向往的一个载体，它触及我们的心灵，带动我们能够如何去到达一个造梦的点。

这是我们这周要播的木兰围场的，在草原上的一个房子，待会儿大家可以见到我们木兰围场的设计师张工。这个成功的娱乐综艺IP，其实我们也非常成功带动与我们品牌联合营销的客户，包括我们的冠名上夏普。那夏普在这次合作的过程当中，不光做了我们节目的冠名，其实还签了吴彦祖作为它的代言。所以，在整个年度的娱乐营销整合过程中，它品牌的slogan就是“生活的本源对于美好生活的向往”，通过这个节目传递了这样的信息，把它自己所有全智能的家电都植入到我们的房子里，从设计到整体智能家居的载入。今年通过这个IP的传递，其实做了一个非常好的娱乐整合营销。

所以，一个真正有内容的东西，它是具有赋能，去转化成为品牌成功营销的效果。那非常直接的，今年其实夏普在双十一的时候，它当天的销售流量是去年的5倍。包括昨天双十二，他们单品销售也是去年的10倍。所以，不光是说夏普整合我们这个节目本身的内容传递了它本质的品牌slogan，它也非常直观的，可能让观众感受到它要传递自己品牌的价值观和理念。

那通过跟它匹配的内容，以及它需要去传递和跟大家沟通的，非常冰冷的电器，但是通过内容对于审美、对于生活的态度，就做到了自己的影响力。那今年，我觉得成功营销就体现在对于它的内容选择和它做整体的整合营销的效果上。

那当然，我们今年还有跟吉普车、博世、旅游途家、和东盟的合作也非常成功。那博世呢，其实也是一个家电的品牌，大家都知道博世有整套盖房子的工具。这次吴彦祖在里面使用所有盖房子的工具，拿在手里的都是博世的品牌。所以，一个成功的IP能够给相连带的品牌，比如说吉普和途家都是跟旅游相关的。其实去乡村盖房子，其实就是周边游的概念，能够给品牌带来非常直观的生活态度。

我们说你怎么样创造一个内容，是具备有它的社会视角，能够带动大家对于这个内容带来的连带社会情绪，这就是营销的落地。因为现在营销不光是说只有娱乐点的传播，因为现在绯闻大家也不好意思通过自媒体，大家去转发。那最近其实传播最热的，都是跟社会性话题有关系的。

我觉得其实一个内容赋予的社会热点话题的传播，再到我们品牌联动的成功营销传播，我觉得这个是非常重要的。它内容本身有没有连带性社会传播的话题，以及意义。内容不只是一个娱乐的本质，它是具备有背后的价值观、社会热点、社会话题性。我觉得这是我们在创造内容本身和营销本身核心的观点。

刚才我一上来可能有一点紧张，也没有说得很清楚。其实这个PPT里面讲到了两个点，因为聚思现在也是做内容和营销两块的。所以，我们一方面是创造一个好的IP，那好的IP其实是内容的本质，那它就是营销的入口。其实现在营销靠什么？是靠好的内容，本身话题流量的入口，它是有传播点的，才会赋予品牌有一个赋能，去做整合营销的传播。

其实聚思这两年，今年（2017年）也参与了几个IP，还是挺有社会话题性的。一个是《漂亮的房子》，我们还做了《白夜追踪》，明年会有第二部。我们也会做一个推理类的网综，还有《喜欢你》这部电影，其实都有一定的社会话题性。它不光是娱乐的本质和一人与一人之间的人物关系，和传递的故事性。关键它背后是什么？这个就是今天跟大家演讲的一个话题。

这个可能是我们取得的一些成绩，特别是这两期，我们取得了周日当晚的收视第一。待会儿我们有一个圆桌论坛，有我们导演，还有我们合作的客户，还有第二季合作的理念，比如说未来盖房子的社区，可能有科技、零碳、环保，还有一些新的概念吧，还有建筑美学、全新的生活方式的诠释。第二季我们想升级，通过论坛也抛一些明年新作的内容。待会儿圆桌论坛的时候会讲到关于建筑，因为有建筑师嘛。通过一个节目传递出我们未来的理想国，我们未来的社区。包括在居住艺术过程当中，怎么能够让大家更能去想象未来的科技和环保的一些理念，大概从三个层次来去解读。

为什么要讲这些东西呢？你要去创新一个新的内容，因为今天的论坛要创无界，智未来嘛。其实这个内容里面就有涉及到不同的界线，那这里面就有科技、零碳、环保，有建筑的美学，有生活方式，还有我们讲的社区文化。你怎么通过社会话题性的东西，通过娱乐的形态做成综艺。

上周有一个论坛，我们全国综艺的导演都在一起，说未来的内容是什么？它不光是娱乐的本质，是你在背后传递怎么样的价值观，或者大家有社会话题性，能够延伸讨论社会的热点。其实娱乐的方式是表现方式，但背后你要讲的是什么？我觉得那个是可以传播和去沉淀的。所以，这个是我们要去做内容的方向。

这也是内容的一部分，待会儿嘉宾会给大家比较深刻的分享，我们请到了汉能集团的领导。建筑的美学，我们会让东方日出的设计师张海翱老师跟大家说建筑美学和生活方式。包括社群文化和人对于未来居住形态当中的向往的状态，我们导演会说。

所以，今天的话题就是未来会有怎么样好的传播方式，关键一点什么样的话题，让大家能够有共振的内容，因为内容背后是社会的话题性和热点。所以，我觉得这个关系是递进的。内容与社会热点，然后与品牌传播价值的东西是捆绑的。所以，为什么现在大家去做品牌营销的时候，什么样的营销是成功的呢？是具备传播价值的。传播价值背后是要有内容的，内容的本身是具备论点和讨论性的，不光是娱乐的表面。

所以，我们现在在做娱乐作品的时候，其实娱乐是一种表达方式，大家怎么能够觉得这种表达方式看得进去，能有更广泛的传播和关注点。这就是为什么我们要用知名的艺人，要用一线传播平台的卫视，包括一些很好的网络平台。这个是表象的东西，但实际上更多是说你的共振，你能不能把社会情绪，我们更有情怀和更有情感的东西融入到内容当中，通过娱乐的表达，让大家更多关注自媒体传播，我觉得这就是成功营销吧。

谢谢。