当品牌赞助艺术——立邦用法国街头艺术打造跨时代的“童年梦” 发布日期：2015-12-09 20:50:07

吴佳伦  

立邦亚洲区CSR、公关及品牌传播总监

 

吴佳伦：大家好，我是吴佳伦，我代表立邦跟大家做一个分享。从今天早上到刚刚我们在讲非常多的跨界，非常多的未来，但是我的分享想要把大家拉回去，我们所熟悉的农村，我们所熟悉的城市，我们所熟悉的墙。

希望大家能够回到原始再回来跨界。我们先从一个视频开始，这个视频主要想跟大家分享的是立邦的品牌信念。

（视频）

这个开场的视频其实也是对各位的邀请，我们也会邀请你加入我们立邦共同去创造我们的品牌共识。所以其实也就是我今天想跟大家分享的部分：当品牌赞助艺术。你们可能会问我，在刚刚的视频中，艺术在哪里？你们知道立邦在做的事情是什么吗？其实是一个从小孩子开放，农村的孩童、都市的儿童，我们都希望他们有更公平地受到艺术、美术教育的机会，这样的一个机会为我们带来的是未来这个世界更多的艺术家，艺术家不仅仅是我们会看到的在当代博物馆、美术馆，更重要的部分是在生活中追求美好事物的部分，这是我们的理念。所以今天的主题是当品牌赞助艺术，通过我们的案例2015年的实践，也非常谢谢《成功营销》，我们这个案例入选了今年度部分，希望大家可以关注。

我首先介绍一下自己，我是台湾人，我叫吴佳伦，在中国八年，从事品牌传播大概有20年，但是更重要的部分是，在中国这八年，我是一个美术教育的志愿者。首先是为爱上色，为爱上色是我们要传达的理念，我们相信一个品牌我们需要建立的不仅仅是一个品牌，更重要的是一个跟世界对话的方式。为爱上色不仅仅是一个公益项目，也是我们在中国去建立跟市场对话的方式，这个对话从孩子开始到大人、农村、城市，我们期望为更多的人带去色彩、带与欢乐，这也是我们一直想要表达的理念。透过这个理念，可能大家今年有在乐视看到《梦想改造家》，从一个电视剧到网络，从一个公益项目到所谓的农村到城市的强化，我又扣回来了今天的主题，它基本上是一个没有边界的营销，所以谢谢《成功营销》的这个主题。

我们在这个项目里，在中国我们不断在做的是为彩色校园涂刷，提升孩子的学习环境。同时我们也在不断地做美术老师的培训，甚至我们邀请艺术家到这些学校里面做互动。我们的艺术家其实是从孩子开始，不是从我们在中国找到的艺术家或者美术老师，更重要的部分是孩子。这个启发也是来自毕加索的一句话，他花了三年的时间跟知名的艺术家学会了画画。他提到一句话，我终其一生都在向孩子学习如何作画。所有的营销里最重要的核心是在如何打动人的心，如何创造故事。不管今天媒体发展到什么样的年代，我们需要的其实是一个童心，我们最需要的其实是像孩子一样画画，愿意去表达，愿意去创造你的品牌跟公众的对话。这也是我们一直在想的。

我们会  希望从小小艺术家开始去支持他们，也希望为立邦这个品牌，为“为爱上色”这个品牌能够在中国培养天生的艺术家，但是在2016年我们正式邀请全球艺术家到中国来，全球艺术家超过15名艺术家到中国的农村，共同创造这些美好的艺术作品，和市场去对话。

在这个部分里介绍一下我们今天的案例，从2015年开始，我们的“打造童年梦”的案例。我们邀请的是法国的艺术家，我们都叫他柒先生。他一直在提醒我们，不管我们长大成什么样的大人，其实我们心里都住着一个孩子。这也是立邦为什么在今年选择跟《小王子》这个产品作为我们的产品，我们的产品就是小王子儿童漆。所有的人在认识我们这个品牌的时候可以知道，我们其实是希望不管我们长多大，都能够提醒我们在心里面这些小小孩子的梦想。

这是我们今年的案例“为爱暴走，用艺术+分”，我们都知道用艺术的方式并不是很好的方式，我跟大家分享一个经验，就是这样一句话，当一个品牌愿意赞助艺术的时候，你只需要做一件事，就是不要管他会发生什么样的结果，你去拥抱这个结果。在我们这个案例中，我们强化事先都不是在我们的设计或者是任何的规划里，其实都是艺术家透过与当地村民的沟通，通过跟当地村民的对话而产生的作品。这些作品其实就在为我们的品牌说故事，这个故事其实会超乎我们意料中的美好，因为在用另外一种眼光看世界。这也是我们品牌一直想说的事情，我们在品牌沟通，需要的是故事，而这个故事是我们邀请公众跟我们共同创造的故事。我们想告诉大家，我们无边界的营销看了，当我们的故事创造出来了，我们有了内容，你会发现其实刚刚上午所有的演讲，他们都在我们的内容里，成为我们很棒很棒的工具以及说故事不同的方式。不管是透过乐视、新浪、腾讯，他们都是我们说故事的一个方式、一个平台。

在这个项目里，腾讯、新浪、百度等都在用他的方式来说故事，这就是我们说的，希望立邦可以成为一个可以邀请大家和我们一起来说故事的品牌，谢谢大家。